Monetyzacja aplikacji mobilnych
Piotr Grodzki Prezes Zarządu
Źródła: Gartner, październik 2011, Jumptap MobileSTAT Report luty 2012, spidersweb.pl
SMARTFONY
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
Android iOS BlackBerryOS
Symbian WindowsPhone /Mobile
58,80%
32,20%
6,70% 1,40%
0,50%
Udział smartfonów w rynku wg OS – 02.2012
Android 49,2%
iOS 18,9%
BlackBerry 12,6%
Symbian 5,2%
Windows Phone 10,8%
Gartner – prognoza na 2012 (kwiecień 2011)
850 tys. nowych smartfonów z Android dziennie
TABLETY
Źródło: Gartner: kwiecień 2012, wrzesień 2011 – prognozy na 2012
System
operacyjny
2012 2016
mln szt. % rynku mln szt. % rynku
iOS 73 61,4% 169,6 45,9%
Android 37,9 31,9% 137,6 37,3%
Microsoft 4,9 4,1% 43,6 11,8%
QNX 2,6 2,2% 17,8 4,8%
Pozostali 0,5 0,4% 0,5 0,1%
RAZEM 118,9 100% 369,1 100%
66,7%
22,1%
4,1%
6,1%
1%
103,50
Wartość rynku mobilnych aplikacji 2010 - 5,2 mld USD 2011 - 15,1 mld USD 2014 – 58 mld USD
Ilość pobranych aplikacji do 2010 - 8,2 mld do 2011.01.22 - 10 mld do 2012.03.05 – 25 mld do 2014 – 185 mld
Ilość dostępnych aplikacji
Źródła: Gartner, październik 2011, Android Market Insights, wrzesień 2011, appstechnews.com, kwiecień 2012
> 550 000
do 2011.12.05 - 10 mld
> 400 000
APLIKACJE MOBILNE
81% aplikacji pobranych w 2011r. było bezpłatnych
~ 27 000
> 550 000
> 400 000
Źródła: Raport Distimo, marzec 2012, allaboutwindowsphone.com, RIM, marzec 2012
> 80 000
> 70 000
- Ponad 2 mld pobrań - 6 milionów pobrań dziennie - Aplikacje generują 40% więcej
przychodu niż w Google Play
Ilość dostępnych aplikacji
- Kindle Fire – najczęściej używany tablet z Android OS
- Top 110 Android Apps: - 28% przychodu – Amazon - 72% przychodu - Google Play
APLIKACJE MOBILNE
Średnia cena aplikacji / % udział płatnych aplikacji
Źródła: Raport Distimo, marzec 2012, wp7applist.com, app-store-metrics, App World kwiecień 2012
3,13 USD / 32%
2,77 USD / 65%
1,45 USD / 65%
CENY APLIKACJI
1.88 USD / 71% (aplikacja 2,02, gra 1,88)
Top 100 – 2,65 USD / 75%
ZWYCZAJE UŻYTKOWNIKÓW
- tylko 38 proc. użytkowników wraca po miesiącu do aplikacji
- Użytkowanie aplikacji – średnio 59
minut dziennie 52 % czasu - gry, 22% - social media
- Mobile social media - najbardziej
aktywne są kobiety w wieku 35-54
- 50% użytkowników Twittera używa wersji mobilnej (1/3 Facebooka)
- 29,6% wyszukiwań nt. restauracji – internet mobilny (Google, 02.2011)
- 86% użytkowników mobilnego internetu korzysta z niego oglądając TV (39% korzysta z niego w łazience) Źródła: mobile-marketing-blog.net, Flurry Analytics, styczeń – luty 2012, smartinsights.com, google, think mobile 2011
Najczęściej używane
APLIKACJE PŁATNE
- 2013 – 53% płatnych pobrań – iOS, 22% - Android
- 30% / 70% - podział przychodów – sklep / developer
- API do integracji płatności
- Płatność poprzez: - Google Checkout - PayPall - kartę kredytową lub debetową - rachunek operatora - karty podarunkowe
34% płatności poprzez rachunek operatora
Źródła: Strategy Analytics, styczeń 2012, appstechnews.com, RIM, luty 2012
6,5 mln pobrań w Boże Narodzenie 500 mln pobrań w 2011 (100mln USD)
DOBRA WIRTUALNE
Przychody ze sprzedaży wirtualnych dóbr w aplikacjach mobilnych - ponad 1 mld USD w 2012 90% wirtualnych dóbr kupowanych jest przez mężczyzn Najpopularniejsze: - wirtualna waluta - broń - subskrypcje - power-ups - wirtualne prezenty - mapy, nowe poziomy
Źródła: Strategy Analytics, styczeń 2012, MocoSpace
Kup sobie lepszy mieczyk
SOCIAL APPS
- Zgromadź społeczność minimum 20 mln użytkowników mobilnych (najlepiej iPhone)
- Sprzedaj za minimum 100 mln USD
Instagram - Debiut - 2010r. - 13 pracowników - 40 mln użytkowników (w tym iOS ponad 30 mln) - Kupujący: Facebook - Cena: 1 mld USD
Draw Something - Debiut - 02.2012r. - 40 pracowników - 6 tygodni – 35 mln ściągnięć w App Store - 50 mln użytkowników - Kupujący: Zynga - Cena: 200 mln USD
APLIKACJE BEZPŁATNE
Przychody z reklam - iAD (01.2010 - przejęcie za 275 mln USD) - Google AdMob (11.2009 - przejęcie za 750 mln USD) - BlackBerry Advertising Service - niezależni dostawcy (np. Mobilvi)
Udział develepera w przychodach - 60-70% CPC – Cost per Click CPM – Cost per Mile Product placement Wsparcie sprzedaży rzeczywistych produktów (Axe Wake up Call) http://www.youtube.com/watch?v=q6isqDG0lEk
ZMIANY ?
- Nieprzewidywalna dynamika i kierunki zmian - Nokia i Microsoft - co dalej?
- Google i Motorola ?
- Zmiany w RIM - nowy CEO, BB OS 10 by QNX i skupienie się na segmencie biznes
- Nowy CEO Sony - Sony Playstation Network na telefonach
- NFC - jak zmienią się płatności mobilne?
- Nawigacja głosowa w aplikacjach (SIRI like apps)