Download - Planejamento e administração estratégica
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Planejamento e
administração
estratégica
Jorge H. Caldeira
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Onde estamos? Economistas e administração;
Introdução à administração;
Pensamento em administração: clássicos e humanistas;
Pensamento em administração: abordagem sistêmica;
Pensamento em administração: abordagem japonesa;
Planejamento e administração estratégica;
Organização;
Direção;
Controle;
Algumas discussões sobre organização, direção e controle;
Administração de operações;
Administração de marketing;
Administração de recursos humanos;
Administração financeira;
Tópicos avançados em administração.
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Objetivos da aula
- Compreender a importância do
planejamento estratégico;
- Analisar os principais componentes do
planejamento estratégico;
- Discutir as diferenças entre Brasil e outros
países em relação ao planejamento
estratégico e a administração estratégica;
- Analisar as principais ferramentas utilizadas
na administração estratégica.
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O que é estratégia? Pontos de divergência...
“Planos da alta administração para atingir resultados consistentes com as missões e objetivos da organização”. Wrigth (1992)
“Estratégia é um padrão, isto é, consistência de comportamento ao longo do tempo” Mintzberg (2005)
“Estratégia é a criação de uma posição única e valiosa, envolvendo um conjunto diferente de atividades” Porter (1996)
“Estratégia é uma perspectiva, isto é, a maneira fundamental de uma organização fazer as coisas” Drucker (1994)
“Estratégia é um truque, isto é, uma manobra para enganar um oponente ou concorrente” Mintzberg (2005)
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O que é estratégia? Pontos de concordância...
A estratégia diz respeito tanto à organização
como ao ambiente;
A essência da estratégia é complexa e a palavra
“estratégia” significa coisas diferentes;
A estratégia envolve questões tanto de conteúdo
como de processo;
As estratégias existem em níveis diferentes:
Estratégias corporativas: em que negócio devemos estar?
Estratégias de negócios: como iremos competir em cada
negócio?
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Miopia
Estratégica
Mentalidade
Operacional
Mentalidade
Estratégica
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MIOPIA ESTRATÉGICA
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1º Planejamento estratégico
2º Missão/Visão
3º Aferição da satisfação do cliente
4º Benchmarking
5º Terceirização
E.U.A 1º Benchmarking
2º Planejamento estratégico
3º Gestão da qualidade total
4º Terceirização
5º Remuneração por desempenho
Brasil
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica • É um modelo
mental de um estado
ou situação
altamente desejável,
de uma realidade
futura possível para a
organização.
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
• A formulação da missão
pretende responder a perguntas
como:
•Qual a necessidade básica que a
organização pretende suprir?
•Que diferença faz para o
mundo externo, ela existir ou
não?
•Para que serve?
•Por que surgiu?
•Para que surgiu?
•Qual a motivação básica que
inspirou seus fundadores?
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Esta é a mansão dos
nossos sonhos, confortável,
ampla, acolhedora, que
pretendemos construir...
(VISÃO)
Este imóvel servirá para
acolher e abrigar nossa
família pelo resto de
nossas vidas.
(MISSÃO)
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Nike
◦ Tênis > Atitude
Mont Blanc
◦ Canetas > A arte de escrever
BMW
◦ Automóveis > Prazer em dirigir
Harley-Davidson
◦ Motocicletas > Estilo de vida
Fedex
◦ Encomendas > Paz de espírito
Implementação de estratégias
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Veuve Clicquot e posicionamento estratégico
Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de
Oliveira
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
-Descreve as limitações reais ou auto-
impostas para a atuação da organização.
-Essa formulação é o que provoca uma
concentração, um foco, nas ações
externas da empresa.
-Podem ser de natureza:
-EXTERNA: geográfica, temporal,
regimental, legal etc.
-INTERNA: decisão de auto-
limitação.
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
- Princípios: são os pontos os quais a
organização não está disposta a mudar,
aconteça o que acontecer.
-Valores: características, virtudes,
qualidades da organização que podem
ser objeto de avaliação, virtudes que se
pretende preservadas e incentivadas.
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Propósitos (alicerces
estratégicos)
Visão
Missão
Abrangência Princípios e
valores
Opção estratégica
• Liderança em
produtos/serviços; ou
•Excelência
operacional; ou
•Liderança no
relacionamento e
intimidade com os
clientes (solução
completa
persolizada).
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PROPÓSITO
Ambiente
Externo
CAPACITAÇÃO
ESTRATÉGIAS O QUE NÓS VAMOS
FAZER?
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Modelo SWOT de apoio à decisão (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)
AMBIENTE EXTERNO
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
PONTOS
FORTES
- POLÍTICA DE AÇÃO
OFENSIVA ;
- APROVEITAMENTO:
ÁREA DE DOMÍNIO DA
EMPRESA.
-POLÍTICA DE AÇÃO
DEFENSIVA;
- ENFRENTAMENTO:
ÁREA DE RISCO
ENFRENTÁVEL.
-POLÍTICA DE
MANUTENÇÃO;
- MELHORIA: ÁREA DE
APROVEITAMENTO
POTENCIAL.
-POLÍTICA DE SAÍDA;
- DESATIVAÇÃO: ÁREA
DE RISCO ACENTUADO.
CA
PA
CIT
AÇ
ÃO
PONTOS
FRACOS PONTOS
FRACOS
AMEAÇAS
PONTOS
FORTES
OPORTUNIDADES
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BLOCOS RELATIVAMENTE HOMOGÊNEOS. Exemplos de critérios: •Produtos ou serviços; •Tipos de clientes/consumidores/usuários; •Tipos de uso; •Motivações para aquisição; •Tecnologias; •Especificações técnicas; •Processos produtivos; •Praticas comerciais; •Canais de distribuição; •Benefícios esperados pelos clientes.
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Participação no
mercado
Crescimento de mercado
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Participação no
mercado
Crescimento de mercado
![Page 33: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/33.jpg)
Participação no
mercado
Crescimento de mercado
![Page 34: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/34.jpg)
Participação no
mercado
Crescimento de mercado
![Page 35: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/35.jpg)
Participação no
mercado
Crescimento de mercado
![Page 36: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/37.jpg)
Em qual (ou quais) negócios devemos
atuar?
A
B
![Page 38: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/38.jpg)
Como iremos competir?
A A A A A A A
- Segmentos do
mercado;
-Posicionamento;
-Marketing mix;
- Interação
estratégica: Teoria dos
Jogos;
- Tamanho;
- Estrutura
organizacional...
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![Page 41: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/41.jpg)
Integração vertical? Integração
horizontal?
Empresa pequena ou grande?
-Custos transacionais;
- Ambiente legal / tributário;
- Economias e rendimentos de
escala;
- Estrutura de custos.
![Page 42: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/42.jpg)
Decisões mais difíceis, riscos associados a grandes benefícios potenciais; Muitas idéias boas devem ser adiadas ou deixadas de lado; Estratégias que utilizem os pontos fortes, devem ser privilegiadas; Escolha de novas áreas deve ser analisada com o grau de alinhamento com a visão, a missão, os princípios e valores.
![Page 43: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/43.jpg)
Continuar reinvestindo os recursos gerados pela área; Reforço de capacitação; Buscar inovação; Buscar aumento de participação no mercado.
![Page 44: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/44.jpg)
Cautela; Controle estrito de produção e custos; Sem novos investimentos, exceto para garantir a sobrevida do produto ou serviço; Investimentos de maquiagem de produtos ou serviços, mudanças de embalagem, novas aplicações etc; Otimização e aumento da qualidade de produção; Expansão geográfica, diversificação.
![Page 45: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/45.jpg)
Desinvestimento; Liquidação; Descontinuidade de produtos e serviços; Os recursos gerados nesta área devem ser realocados para outras áreas que estiverem nos quadrantes nascedouro ou estrela; Cuidado para que a descontinuidade não gere prejuízos de imagem para a empresa;
![Page 46: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/47.jpg)
O (in)sucesso da implementação...
Implementação de estratégias
90%
10%
Implementação bem-sucedida
Não OK
OK
![Page 48: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/48.jpg)
Preparação Workshop Detalhamento Execução Revisão
Implementação de estratégias
“Tecnicamente, estratégia é sobre mudança
e não sobre continuidade: afinal está
relacionada à implementação de padrões
em forma de intenções antecipadas que se
tornam estratégias deliberadas...”
![Page 49: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/49.jpg)
Administração estratégica
• Olhar o presente com os olhos a partir do futuro desejado.
![Page 50: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/50.jpg)
Macroambiente
Setor de negócios
Empresa
![Page 51: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/51.jpg)
Missão
Planejamento estratégico
Objetivos estratégicos
Objetivos táticos
Objetivos operacionais
![Page 52: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/52.jpg)
Objetivos:
> são valores quantitativos ou qualitativos a serem mantidos.
Metas:
> são valores quantitativos ou qualitativos a serem atingidos em certo momento futuro preestabelecido.
![Page 53: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/53.jpg)
Produzir produtos padronizados e customizados
para várias aplicações na indústria de ferramentas
•12% de retorno sobre o investimento
•5% de crescimento anual
•Nenhum desligamento de empregado
•Excelente serviço ao cliente
Diretor Industrial
•Produzir 1.200.000 produtos
com custo médio de R$18,00
•Aumentar produtividade em 2%
Diretor Financeiro
•Lucro anual de 12%
•Devedores duvidosos de 2%
•Reduzir estoques em 10%
Diretor de Marketing
•Introduzir um novo produto
•Aumentar vendas em 5%
•Participar em 19% do mercado
Gerente de contas a receber
•Enviar cobrança em 5 dias
•Cobrar devedores atrasados
todos os dias
•Verificar novo crédito em 1 dia
Supervisor de máquinas
•Reduzir a 7% máquinas paradas
•Reduzir refugos em 3%
•Reduzir ciclo operacional em 3%
Gerente de vendas – região 1
•Visitar 1 novo cliente a cada 4
dias
•Cota de vendas de 120.000
unidades anuais
![Page 54: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/54.jpg)
ENVOLVIDOS NAS DECISÕES
N?
![Page 55: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/55.jpg)
Planejamento estratégico Administração estratégica
Plano de ação
•Cronograma
•Orçamento estratégico
![Page 56: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/56.jpg)
O que? Depende de quê? Quem? Por quê? Como? Quanto custa? Outros recursos necessários?
![Page 57: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/57.jpg)
CLIENTES Objetivos:
_______________
_______________
_______________
_______________
Indicadores:
1. Satisfação do cliente
2. Fidelização do cliente
3. Participação de
mercado
FINANÇAS
Objetivos:
_______________
_______________
_______________
_______________
Indicadores:
1. Lucratividade
2. Fluxo de caixa
3. Retorno sobre o
investimento
PROCESSOS INTERNOS Objetivos:
_______________
_______________
_______________
_______________
Indicadores:
1. Eficiência
2. Qualidade
3. Custos baixos
APRENDIZADO/CRESCIMENTO
Objetivos:
_______________
_______________
_______________
_______________
Indicadores:
1. Criatividade
2. Inovação
3. Participação
4. Sugestões
Sinergia
![Page 58: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/58.jpg)
Liderança em produtos/serviços.
Excelência operacional.
Liderança no relacionamento
e intimidade com os clientes
(solução completa).
![Page 59: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/59.jpg)
LUCRO
Assegurar treinamento
e capacitação para a
força de trabalho.
Melhorar
os
processos
internos.
Implantar
novas
tecnologias.
Melhorar o
atendimento aos
clientes.
Implantar sistema
de relacionamento
com clientes.
Aumentar o
desempenho
financeiro.
![Page 60: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/60.jpg)
LUCRO
Empregados
criativos e versáteis;
profundo
conhecimento das
funções.
Gerenciar os custos de
todo o ciclo de vida do
produto; manter fluxo
contínuo e elevado de
recursos para P&D.
Força de trabalho eficaz, motivada e tecnologicamente capacitada. Retenha os melhores talentos.
Investimentos em
atualização
contínua;
recompensas à
novas idéias.
Gestão Operacional
-Lançamento rápido
de novos produtos;
- Capacidade de
fornecimento para o
crescimento rápido.
Gestão de Clientes
-Educar os clientes
sobre novos
produtos;
- Captar as idéias
dos clientes.
Gestão da Inovação
-Menor duração do
ciclo de
desenvolvimento
dos produtos.
Regulatório e social
-Minimizar o
impacto ambiental;
-Contribuir para a
comunidade.
Produtos e serviços que expandem as atuais fronteiras do desempenho para o altamente desejável.
1º a chegar
no
mercado.
Produtos de alto
desempenho: menores, mais
rápidos, mais exatos, mais
fáceis de armazenar, mais
brilhantes...
Altas margens brutas
de lucro nos novos
produtos; alto
percentual de receitas
de novos produtos.
![Page 61: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/61.jpg)
LUCRO
Habilidades em
gestão da
qualidade e em
melhoria dos
processos.
Desenvolver
relacionamento com
fornecedores -Entrega just-in-time;
-Parcerias;
-Redução de custos.
Produzir produtos -Reduzir custos de
produção;
-Melhoria contínua;
-Duração dos
processos.
Distribuir aos
clientes -Reduzir custos de
servir;
-Prazo de entrega;
-Melhorar qualidade.
Gerenciar riscos -Riscos operacionais;
-Riscos tecnológicos.
Proposição de valor para o cliente:
Preços
competitivos.
Tecnologia que
facilite a
melhoria dos
processos.
Cultura da
melhoria
contínua.
Capital humano Capital da informação Capital organizacional
Baixo
custo total.
Qualidade
perfeita.
Compras
velozes e
pontuais.
Compras
velozes e
pontuais.
Líder de
custos do
setor.
Maximizar
uso dos
ativos
existentes.
Novas
fontes de
receita.
Aumentar
participação
nas compras
dos clientes.
Estratégia de produtividade: Estratégia de crescimento:
![Page 62: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/62.jpg)
LUCRO
Habilidades
específicas para as
necessidades dos
clientes.
Seleção de Clientes -Compreender
segmentos;
-Excluir clientes não-
lucrativos;
-Mirar clientes de alto
valor.
Conquista de
Clientes -Comunicar a
proposição de valor;
-Personalizar o
marketing de massa.
Retenção de clientes -Prestar serviços
premium aos clientes;
-Formar parcerias de
fornecimento
exclusivos;
Crescimento nos
clientes -Venda de soluções;
-Vendas cruzadas;
-Gestão integrada.
Proposição de valor para o cliente:
Preços
T.I que facilite a
interação rápida
com os clientes.
Cultura da
solução de
problemas,
flexibili-dade.
Capital humano Capital da informação Capital organizacional
Melhorar a
estrutura
de custos.
Maximizar
uso dos
ativos
existentes.
Expandir as
oportunidades
de receitas
Aumentar o
valor para
os clientes.
Estratégia de produtividade: Estratégia de crescimento:
Qualidade Disponi-
bilidade Serviços Parceria Marca
ATRIBUTOS DO PRODUTO/SERVIÇO RELACIONAMENTO IMAGEM
![Page 63: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/63.jpg)
Plurianual;
Estratégico e gerencial;
Sumário;
Contempla o investimento inteiro;
Contempla os resultados;
Contempla grandezas físicas;
Mostra as fontes.
![Page 64: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/65.jpg)
Planejamento estratégico Administração estratégica
![Page 66: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/66.jpg)
Revisão: o que aprendemos? - Alicerces estratégicos
* Visão
* Missão
* Abrangência
* Princípios e valores
* Opção estratégica
- Análise do ambiente interno e externo
![Page 67: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/67.jpg)
Revisão: o que aprendemos? - Mapeamento e escolha dos segmentos
estratégicos
- A formulação e implementação das
estratégias
* Objetivos estratégicos
* Objetivos e metas táticas
* Metas operacionais
![Page 68: Planejamento e administração estratégica](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022071000/62c8208f7f8b483a0c073864/html5/thumbnails/68.jpg)
Planejamento e
administração
estratégica