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Lançamento de MarcaJunho de 2012
Precisamos ser percebidos.
Um outro probleminha com o consumidor na hora de pedir empréstimos
Ele tem medo de:- Ser visto como alguém endividado
- Ficar devendo
- Crença de não conseguir emprestar
- Se sentir lesado (empréstimos consignados)
E o pior:- Vergonha em pedir dinheiro emprestado
O público-alvo, sobretudo o de baixa renda, é constituído por autônomos, donos de pequenos negócios e trabalhadores informais, que necessitam de crédito para gerar fonte de renda, no setor da indústria (mercearias, sapatarias, artesanato etc.), do comércio (mercadinhos, armarinhos, farmácias etc.), ou de serviços (salões de beleza, borracharias, oficinas mecânicas). Notadamente, os empréstimos concedidos são destinados à formação de capital de giro, como para a aquisição de máquinas, equipamentos e realização de reformas.
O seu principal bem: O nome
De quem estamos falando?
- Classe D e E- Sexo 60 F / 40 M- Zonas de interesse: Leste e Norte- Zonas Pulverizadas: Centro Oeste e Oeste
Principais influenciadoresTrabalho- Fonte de sustento- Relação com outras pessoasMaiores influenciadores: Comunidade onde trabalhaCompanheiros de atividade
Família- Parceira e ajuda a tocar o negócioMaiores influenciadores: Pais (marido e esposa) tomam as decisões
Amigos- Fonte de informação- Confidentes e dão conselhosMaiores influenciadores: Como conselheiros ajudam a tomar decisões e trocam experiências(boas e ruins)
Vejamos,Para ser percebido é necessário ser conhecido.Para ter presença é necessário ser querido ...
pois só assim seremos diferenciados dos demais players.
Imersão
Ou seja:
AwarenessParceria
BenefíciosRealizar
Brand
ConfiançaProximidadeVizinhança
ParceriaCommunication
PresençaIdentidade
Resultados PositivoPerspectiva
Products
Estratégia
03 meses – Marca / venda / crédito
06 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação
12 meses - Marca / venda / crédito / parceria / diferenciação / crescimento / repercurssão / oportunidades
O slogan trabalha:- cognitivamente o relacionamento - o positivismo e humanidade - o ato de fé nas pessoas - via de confiança entre as partes- subliminarmente o crédito
A gente acreditaem você.
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Outdoor
Folder - 22 x 19 cm
Postal
Adesivo PDV
Cliente: Accion MicrofinançasProduto: Programete 1 e 30 minutosTítulo: Dona Maria
Vinheta cantada:Accion Microfinançasa gente acredita em você
Locutor pra cima, sotaque popular:Bom dia gente amiga, gente do trabalho, que bota a mão na massa e faz acontecer, no ar a rádio Accion Microfinanças que vai contar mais um “causo” de sucesso. Vamos ouvir a Dona Maria das Verduras, que tem uma barraquinha lá no São José.
Voz da Maria:Me chamo Maria dos Santos Cardoso, tenho 66 anos e sou dona da barraquinha de verduras mais famosa desse bairro. Sempre quis aumentar, por mais legumes e verduras pra vender. Mas morria de vergonha de pedir emprestado. Foi quando ouvi falar da Accion. Pensei, pensei e resolvi ligar pra eles. Vizinho, não é que eles vieram aqui e me deram uma força, calcularam tudo e me ajudaram a pedir um valor que resolvia o problema, sem me apertar pra pagar?
Não deu outra: hoje a Banca Maria das Verduras tá o bicho, a clientela tá feliz, é o que importa. Né, freguesa? [voz vai baixando com Dona Maria oferecendo verduras]
Entra locutor:A história da Dona Maria é mais uma das muitas que a Accion ajuda a contar. Venha escrever a sua também, ligue pra gente 3307.4880
Até amanhã.
Vinheta cantada:Accion Microfinançasa gente acredita em você
Programa de Rádio
Camisas Promo
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Dir. Criação: Renato Bagre
Planner Responsável: Ivomarcos Vieira
Dir. Arte: Miguel Ale Rocha
Redator: Renato Bagre
Mídia: Ricardo Bagre