Download - Plano de Marketing Cornetto
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Diagnóstico e ações para Cornetto
Desafio Cornetto
Amanda Passos | Felipe Littger | Georgia Akemi | Ingrid Schmidt | Júlia Moimas | Juliana Midori | Lígia Igarashi | Matheus Brito
2016
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Quem é a geração millenium?
Como esta geração vive?
Quando consomem snacks?
Pesquisa dedados secundários
Pesquisa de dados secundários a fim de entender
como são as pessoas deste segmento, quais seus
gostos e hábitos, bem como compreender mais a
fundo a relação desse público com o consumo de
sorvetes e snacks.
Desk Research
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O público da pesquisa
Jovens que consumam sorvete e que
comprem ou não a marca Cornetto
Pessoas pertencentes às classes A, B e C a fim
de analisar perfis com estilos de vida diferentes
Jovens com idade entre 16 e 21 anos,
a geração Y ou millenials
Obs.: Perfil inserido como filtro no programa SisEM Suíte para obter as próximas informações.
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53%
45%Fonte: estudos Ipsos Marplanencontrados no programa SisEM Suíte.
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comem algo enquanto
assistem TV comem alguma coisa
enquanto navegam na
internet
afirmam procurar manter uma
alimentação saudável e
balanceada
dos respondentes afirmam gostar de
experimentar novos produtos e marcas67%
21%
50%
55%
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Suíte.
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dos respondentes afirmam gostar de
experimentar novos produtos e marcas67%Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no
programa SisEM Suíte.
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24%
Restaurantes26%
Pizzarias
Fast foods e lanchonetes34%
vezes por semana
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Suíte.
consumo no PDV
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Marcas favoritas
Pingo de neve
Classe C
Haagen Dazs
Classe A
Bob's
Classe B
(217)
(828)
(217)
Fonte: estudos Ipsos Marplan encontrados no programa SisEM Suíte.
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Assuntos de interesse
Fon
te: e
stu
do
s Ip
sos
Mar
pla
nen
con
trad
os
no
pro
gram
a Si
sEM
Suít
e.
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Pesquisaquantitativa
Pesquisa quantitativa de dados primários a fim de
responder perguntas mais específicas que surgiram ao
longo do aprofundamento no briefing e nas análises do
composto de marketing do Cornetto.
Pesquisa Quantitativa
Coleta realizada de 10/09/15 a 16/09/15
188 jovens de 18 a 24 anos
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Snacksfavoritos
Quais tipos de lanche você consome entre as refeições?
56,1%52,1%
49,5%
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primeira opção de compra
59%31%
3%Burger king
Cornetto
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de consumo64,4%
30,1%
Em que ocasião você
compra Cornetto?
como sobremesa
como lancheentre as refeições
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GE
fabricantes de sorvete
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Produtos Substitutos
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Diagnóstico
5 forças de
Análise de
Análise
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5 forças de
Setor desafiador
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Análise
consumo de sorvetespoder de consumo
imagem da marcavisibilidade das campanhas
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AnáliseValor agregado de Cornetto ainda não justifica o preço cobrado
Baixo relacionamento com a marca, mesmo sendo top of mind
Alta qualidade e credibilidade Amor e entusiasmo
Design moderno, confiabilidade alta,
porém preço acima do desejado
Positiva e jovial, porém com pouca
visibilidade de comunicação
Alto grau de reconhecimento
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Estratégias
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para 20164,2%Market Share
4,7% com o plano de marketing
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31% 55%
17 25 6 10
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Aumentar distribuição das campanhas portfólio de produtos integridade do produtoimagem de Cornetto maior visibilidade. . . . . .
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Quem é geração millenium?
Como Cornetto pode participar
da vida da geração millenium?
Como se conectar com este target?
InsightsCriaÇão de um relatório de consumer insights para entender mais a
fundo a vida e os sentimentos desses jovens. A proposta é reunir os
entrevistados dentro de 5 grupos: Tipologias Angustiadas. E, por
fim, propor à Unilever uma forma pela qual Cornetto possa se
aproximar desses jovens para ser sua marca favorita de snacks.
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TipologiasTipologias
AngustiadasInvestigamos as principais angústias dos jovens, e agrupamos os resultadosem cinco tipologias que mostram de que forma a Cornetto pode participarativamente de suas vidas. Cada angústia resultou em uma tipologia: osApaixonados, os Aprisionados, os Atarefados, os Adiantados e osEnsimesmados. Elas serão vistas mais a fundo a seguir.
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Tipologias
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youth
love
snacking
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e o mesmo snack ;)
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LuauTeasers
Interesse
CenasGuarujá
1000 pessoas
Lista de inscrição
Live
“Aproveite o fim dasférias com Cornetto”
Primeira temporada
Ação 1
Ação 2
Sem associação
Discover...
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VerãoPrimeira temporada
Pontos de vistas diferentes
Luau
Intercâmbio
Apagão
Parque
Celular
Descubra o momento
Parcerias
Smartphone
Caça ao tesouro
Parque Villa Lobos
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OUTONOSegunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
House party
Amasso
Bilhetes
Lucas
Cornetto House Party
Cinco festas
Vídeos de 10 segundos
Tematização
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Segunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
House party
Amasso
Bilhetes
Lucas
Ame com Carinho
Merchandising
Visibilidade
Cuidado com o produto
OUTONO
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Segunda temporada
Altos e baixos
Nat e Léo se conhecem
House party
Amasso
Bilhetes
Lucas
Aproveite o momento para dizer o que sente
30 faculdades
Frases selecionadas
OUTONO
![Page 34: Plano de Marketing Cornetto](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042511/58a100061a28abbf248b6405/html5/thumbnails/34.jpg)
INVERNOTerceira temporada
Lançamento do produto novo
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
o Cafés artesanais e casas de caféo Energiao Bebida quente
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INVERNOTerceira temporada
Enigma do Amor
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
Parceria Escape60
1h para sair da friendzone
Bilhete do Léo
![Page 36: Plano de Marketing Cornetto](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042511/58a100061a28abbf248b6405/html5/thumbnails/36.jpg)
INVERNOTerceira temporada
Seu Momento de Brilhar
Caffè Latte
Pior época para os sorvetes
Diversos conflitos
“Friendzone”
Verdades vêm à tona
Brigas
Acidente
Nat se arrepende
Música
Concurso
Música
40% voto popular
60% Cornetto
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Quarta temporada
Renascimento
Sarau
Declaração
Nat e Léo ficam juntos
Intercâmbio
Final
Aproveite o intercâmbio desde o começo
Parceria STB
Califórnia
Integração
PRIMAVERA
![Page 38: Plano de Marketing Cornetto](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042511/58a100061a28abbf248b6405/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Plano de Marketing Cornetto](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042511/58a100061a28abbf248b6405/html5/thumbnails/39.jpg)
Agradecemos pela atenção :)
Plano de Marketing Cornetto 2016Desafio Cornetto– UnileverESPM – PP4DProf.ª Orientadora: Karin Brondino