Download - Politicka strategija komunikacije
![Page 1: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/1.jpg)
www.cmv.org.rs
Komunikacijska strategija
Seminar #Youthcapstone
Beograd, 6.12.2014.
![Page 2: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/2.jpg)
“Politika je posao, a ne dokolica.”
www.cmv.org.rs
![Page 3: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/3.jpg)
Politika = komunikacija
www.cmv.org.rs
![Page 4: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/4.jpg)
“Ništa u životu nije važnije od sposobnosti da komuniciramo uspešno.”
Predsednik SAD, Džerald Ford
![Page 5: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/5.jpg)
Model komunikacije
KOD PORUKA
KANAL
KOMUNIKACIJE
DEKOD
POLJA ISKUSTVA
![Page 6: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/6.jpg)
Model komunikacije II deo
NESVESNI FILTERI
SVESNI FILTERI
GENERALIZACIJA
BRISANJE
IZVRTANJESTAVOVI
SEĆANJA
PRIPADNOST
VREDNOSTI
UVERENJA
![Page 7: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/7.jpg)
Politička kampanja• definiši poruku – CILJ
• odaberi kanale kojima ćeš je slati – STRATEGIJA
• kreni u realizaciju – TAKTIKA
Joseph Napolitan
The Election Game and How to Win It, 1972.
![Page 8: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/8.jpg)
www.cmv.org.rs
“Ko ne plаnirа, PLANIRA neuspeh”
Nepoznаti аutor
![Page 9: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/9.jpg)
Strategija
• (gr.) stratēgos – general
• Nauka i umetnost angažovanja političkih, ekonomskih, psiholoških i/ili vojnih snaga naroda ili grupe naroda, kako bi se obezbedila podrška usvojenim politikama u ratu ili miru
• Pažljivo planiranje, skup postupaka koji vode do postavljenog cilja
www.cmv.org.rs
![Page 10: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/10.jpg)
Da se podsetimo?
• “Public relations aktivnosti predstavljaju smišljeno, planirano i stalno nastojanje da se uspostavi i održava međusobno razumevanje između organizacije i njenog okruženja”
(Britanski institut za PR)
www.cmv.org.rs
![Page 11: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/11.jpg)
IDENTITETIDENTITETIDENTITETIDENTITET REPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAREPUTACIJAIMIDŽIMIDŽIMIDŽIMIDŽ
SUBJEKTIVNA, DINAMIČNA KATEGORIJA
impresija, utisak o organizaciji koju ima javnost i koja nastaje na osnovu percepcije korporativnog identiteta
VREDNOSNI SUD
renome, ugled, opšte uverenje o organizaciji
OBJEKTIVNA, STATIČNA KATEGORIJA
utvrđene osobenosti organizacije i vizuelna i materijalna sredstva (spoljni znak) kojim se ona projektuje i komunicira sa javnostima
KOMUNIKACIJAproces prevođenja identiteta u imidž i reputaciju
DUGOROČNI CILJ
![Page 12: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/12.jpg)
Strategija JESTE plan
• Elementi strateškog planiranja
1.Analiza situacije
2.Postavljanje ciljeva
3.Trasiranje puta do njihovog ostvarenja
4.Vremenski okvir
5.Budžet
6.Merenje uspešnosti
www.cmv.org.rs
![Page 13: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/13.jpg)
Komunikacijska strategija
• Sve počinje od dobre analize
• SWOT – oproban metod
• Najvažnije realno sagledavanje situacije
• Dragocena istraživanja i podaci koji se mogu prikupiti
www.cmv.org.rs
![Page 14: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/14.jpg)
Postavljanje ciljeva
• Poslovni vs. komunikacijski cilj
• Važe pravila kao i za svako planiranje – pametni ciljevi (SMART)
• Mogu se rangirati prema hitnosti, važnosti
• Mogu se grupisati u primarne, sekundarne...
www.cmv.org.rs
![Page 15: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/15.jpg)
Segmentiranje javnosti
• Pojam ciljne grupe
• Preciznije i detaljnije segmentiranje – vrednija strategija
• Svaka ciljna grupa – posebna taktika
www.cmv.org.rs
![Page 16: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/16.jpg)
Za svaku ciljnu grupu odrediti...
• Ključne poruke – šta oni treba da znaju
• Komunikacijske kanale – gde ih pronalazimo
• Komunikacijske alate – šta su optimalni “nosači poruke” (produkcija, događaji...)
• Najvažnije aktivnosti u komunikaciji sa njima
• Šta želimo kao povratnu reakcijuwww.cmv.org.rs
![Page 17: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/17.jpg)
Timeline
• Sve predviđene aktivnosti treba rasporediti u vremenu
• Sagledavanje celine – važno za ostvarenje primarnih komunikacijskih ciljeva
• Oročenje važno za kontrolu sprovođenja aktivnosti
www.cmv.org.rs
![Page 18: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/18.jpg)
Budžetiranje
• Realnost ostvarenja često zavisi i od budžeta
• Dobra strategija podrazumeva mogućnost budžetskog praćenja planova
• PR aktivnosti nisu uvek besplatne
• Marketing mix, advertajzing, promocija, događaji
• Bolje da malo precenite, nego da mnogo potcenite potrebna sredstva
www.cmv.org.rs
![Page 19: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/19.jpg)
Merenje
• Kada ćemo meriti (periodično, ne samo na kraju)
• Šta su parametri (press-clipping, istraživanja, ostvareni ciljevi, promenjena stvarnost)
• Šta smatramo uspehom?
• Ko će meriti (angažman sa strane ili procena “u kući)
• Rezultati merenja – materijal za komunikaciju, ali i korigovanje strategije
www.cmv.org.rs
![Page 20: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/20.jpg)
7 zabranjenih reči7 zabranjenih reči
• FacebookFacebook• TwitterTwitter• YouTubeYouTube• FlickrFlickr• InstagramInstagram• LinkedInLinkedIn• NingNing
www.cmv.org.rs
![Page 21: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/21.jpg)
Stretegija je i...
• Otelotvorenje misije i vizije organizacije
• Jasna slika proklamovanih vrednosti
• Put od identiteta, preko imidža do reputacije
• Plan na “duže staze”
• Ipak podložan reviziji i razložnim korekcijama
• Dobro napravljena mapa bez koje nikako ne treba kretati kroz “prašumu” komunikacije
www.cmv.org.rs
![Page 22: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/22.jpg)
www.cmv.org.rs
![Page 23: Politicka strategija komunikacije](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022050818/559af7ff1a28ab9d458b469f/html5/thumbnails/23.jpg)
www.cmv.org.rs
Hvala na pažnji
Pratimo se…