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Punto de partida
Hacia donde y como
Claves de competitvidad
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cultural y patrimonial
Playas-Náutico-
Mediterra.
Turismo Rural y de Naturaleza
DESTINO VERSATIL
Del Turismo CONTEMLATIVO
Al Turismo EXPERIENCIAL
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Algunos RASGOS.
• Escapadas Elche 24h, 48h y 72h
• Congresos-stages deportivas
• Circuitos.
Posicionamiento como ciudad de
excursión.
• Programa de emprendimiento
• Campañas de sensibilización.
Falta de cultura turística y de INDUSTRIA.
+ visitas
+ Fidelización
+ periodo de estancia
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Escenario
• Otros ángulos. Playas, Camp delx, shopping.
• Tenemos que mostrar un ELCHE más versátil. UNESCO SI! PLAYAS También!
Posicionamiento sesgado y centrado
en Patrimonio y cultura.
• Tren turístico, Parque de aventuras, Rutas teatralizadas y segmetnadas, Oferta RURAL. EL Hondo, el Pantano, cicloturismo, gatron.
Escasa oferta experiencial.
+ gasto medio en la ciudad
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Turismo Emprende
Formación
Sensibilización
Industria Turística=EMPLEO
Experiencias=Destino competitivo
Efecto Calle de TAPAS.
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Plan de marketing Plan de Diversificación y estructuración de
producto.
Adecuación y creación de infraestructuras turísticas.
Plan de formación, sensibilización
y emprendeduría.
DemandaExperiencias y CALIDAD
PriorizarPrivatizar
Cultura turística
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VisitElche
IFA
AYTO
Diputación
Consellería
turismo
Cámarade
comercio
AETE
Modelo de gestión VisitElche
Elche Convention
Bureau
T R A N S V E R S A L I D A D
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1. Salta de la interrupción a la
generación de interés.
“Antes de arriesgarte a
molestar, pregúntate si aportas valor”
#1
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# from «one to many» to «one to one»
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SEGMENTAR
Francotiradores
Paquete
Cañonazos
Ayer Hoy
“a las mariposas, háblales de flores”
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Plan de Marketing VisitElche 2012
2.Planteamiento Estratégico, portfolio de productos...¿dónde estamos?
Ciclo de vida de los productos turísticos españoles. Turismo 2020
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Plan de Marketing VisitElche 2012
2.Planteamiento Estratégico, portfolio de productos, segmentación
![Page 14: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/14.jpg)
Plan de Marketing VisitElche 2012
2.Planteamiento Estratégico, porfolio de productos, matriz BCG
![Page 15: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/15.jpg)
Estrategia de segmentaciónvisitelche.com
VISUALES, TARGET Y APLICACIONES CLAVES DE COMUNICACIÓNAutenticidad – Emociones – Experiencial - Personas
Naturaleza ACTIVO CULTURAL Mediterráneo Urbano Bussines Fiestas
NaturalezaHondo/TradiciónPalmeralPatrimonio Unesco
(2 visuales)
CicloturismoGolfBirdwatchingNáutico Senderismo
(5 visuales)
BasílicaCulturalMuseosÉpicaDamaPatrimonio Unesco
(2 visuales)
Vacacional-playasNaturaleza-playas
· salvaje· activa· conservada
Dieta MediterráneaDunasGeko
(4 visuales)
Shopping TrendyPatrimonioRap-GrafitiCultura UrbanoSakte
(3 visuales)
MICEParque industrial
(2 visuales)
MisteriDomingo de RamosLa Nit de l’Albá
(3 visuales)
TargetFamiliaParejasSeniorsBussines Bussiness/MICEJóvenesEcoturistasCiudadanos
![Page 16: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/16.jpg)
De la fotografía de paisajes turísticos,….
A la fotografía experiencial
![Page 17: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/18.jpg)
¿entretengo?¿educo?¿informo?
¿emociono?¿intereso?¿conecto?
¿divierto? ¿aporto valor?VS
¿molesto?¿aburro?¿irrito?
¿agobio?¿insisto?¿presiono?
¿interrumpo? ¿saturo?
Sitúa tu propuestas en la dimensión del interés.
Para eso es importante formularse estas preguntas de manera
honesta y rigurosa, así de sencillo.
Dos claves
1. Especializa tu mensaje y tu producto.
2. Segmenta tu audiencia hasta “n” partes distintas para crear
“n” mensajes distintos y “n” conversaciones distintas. Siempre
con un “CORE”… “a las mariposas háblales de flores”
¡Quiero ser relevante!
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1. Salta de la presencia
mono/stereo a la presencia
surround.
“El sonido Surround se refiere al uso de múltiples
canales de audio para provocar efectos envolventes a la
audiencia” wikipedia.
#2
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Salta del monólogo a la
conversación.
“Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas,
argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es
abierta, natural, sincera.” Tesis 4ª Manifiesto CLUETRAIN
#3
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24
Oops !!
![Page 25: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/25.jpg)
Humización
corporativización
![Page 26: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/26.jpg)
Estrategia RR.SS DATOS Consecución.
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Salta del talonario para
medios, al talonario para
ideas.
+ideas –medios=RELEVANCIA
-ideas +medios=¿RELEVANCIA? 0 ¿INTERRUPCION?
#5
![Page 28: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/29.jpg)
• mensaje
• contenidocreatividad
• Soportes
• evangelizadorescreatividad
Presupuesto comunicación
antes ahora
creatividad
medios
creatividad
medios
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Salta de centrarte en la
calidad de la experiencia
a centrarte aún más en la
calidad de la experiencia.
El concepto “inteligencia colectiva” habla por si sólo.
Crea una buena experiencia y tu marca será premiada.
Haz propuestas para inteligentes.
#6
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31
Ver el mundo desde la perspectiva del cliente
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32
![Page 33: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/35.jpg)
SICTEDCalle de TAPAS.TURISMO INTERIOR.
![Page 36: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/36.jpg)
Salta de trabajar la
comunicación angular a
la comunicación circular.
“Todo lo que haces
configura tu marca”
Tom Peters
#7
![Page 37: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/38.jpg)
+
![Page 39: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Ponencia conferencia territorial de Turismo de Alicante](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/559686fb1a28ab067a8b46ee/html5/thumbnails/40.jpg)