Download - Posicionamiento de la Marca Educativa
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Posicionamiento de la Marca EducativaPosicionamiento de la Marca Educativa
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¿Qué es la Marca Educativa?
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Se llama Posicionamiento al
‘lugar’ que en la percepción
mental de un cliente o
consumidor tiene una marca,
lo que constituye la principal
diferencia que existe entre
ésta y su competencia. El ésta y su competencia. El
término fue acuñado en 1969
por Jack Trout en su escrito
Industrial Marketing:
Posicionamiento es el juego
que utiliza la gente en el
actual mercado de imitación.
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¿Qué es la Ecuación de Valor?
¿Qué me dan?PRODUCTO
¿Qué me cuesta?PRECIOPRODUCTO
+ Trato
+ Proceso
+ Marca
+ Detalles….
PRECIO
+ Disponibilidad
+Tiempo
+ incomodidades
+ inseguridades…..
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Posicionarse o Morir
“Aquí yace la marca “Aquí yace la marca
que no se posicionó”
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Posicionamiento de la Marca Educativa
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Estrategias de PosicionamientoEstrategias de Posicionamiento
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¿Quién desarrolla el Posicionamiento de la
Marca Educativa?
¿Quién desarrolla el Posicionamiento de la
Marca Educativa?
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¿Existen recetas mágicas?
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¿Qué podemos hacer entonces?¿Qué podemos hacer entonces?
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10 Secretos que le quiero compartir10 Secretos que le quiero compartir
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01 Elabore un buen estudio de mercado01 Elabore un buen estudio de mercado
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02 Identifique los Insights del consumidor
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03 Desarrolle un producto educativo multisensorial03 Desarrolle un producto educativo multisensorial
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04 Preocúpese sinceramente por su Cliente Interno04 Preocúpese sinceramente por su Cliente Interno
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05 Forme un equipo de embajadores para su marca educativa05 Forme un equipo de embajadores para su marca educativa
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06 Practiquen la Innovación como filosofía de vida06 Practiquen la Innovación como filosofía de vida
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07 Converse con sus clientes07 Converse con sus clientes
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08 Tenga presencia en las redes sociales
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09 Desarrolle una adecuada estrategia de
comunicación interna y externa
09 Desarrolle una adecuada estrategia de
comunicación interna y externa
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10 Asocie un ritual a su marca educativa10 Asocie un ritual a su marca educativa
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Víctor Rodríguez Pereyra Consultor de Marketing Educativo
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Victor Vozeira