![Page 1: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/1.jpg)
Recommandation stratégique
Bel – La Vache Qui Rit
![Page 2: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/2.jpg)
Notre agence
C. Lenormand : Dir. Pub
J. Sebbah : CRR. Aubugeau : Graphiste
J. Tella : Responsable Market.E. Soussi : Planneur strat’.
J. Bluet : Chargée évé.
![Page 3: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/3.jpg)
P rob l éma t i que
![Page 4: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/4.jpg)
Comment faire aimer un produit aux moins de 30 ans alors que celui-ci a
pour cible actuelle les moins de 15 ans afin de pérenniser la marque?
![Page 5: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/5.jpg)
St ra tég ie
![Page 6: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/6.jpg)
Pos i t ionnement
• « La Vache Qui Rit, une portion, une joie de vivre, à partager avec toute la famille. »
• Notion de partage se démarquer
• Campagne grand public, car forte notoriété
![Page 7: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/7.jpg)
Object i f s
• Cognitif : Valeur nutritionnelle
• Affectif : Utilisation de réseaux sociaux
• Conatif : Générer du trafic sur la page FB
• Image : Produit accessible
![Page 8: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/8.jpg)
Cib les
• Principale : Familles
• Cœur : Enfants de 5 à 15 ans
• Secondaire : Moins de 30 ans
![Page 9: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/9.jpg)
Charte créative
![Page 10: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/10.jpg)
« Pré à par tager »
• Mise en avant de : nature, partage, proximité, complicité.
• Ton : humour, illustre l’image de la marque : familiale, drôle et conviviale.
• Mise en scène de la famille LVQR identification
• Contraintes : « Manger, bouger », charte graphique
![Page 11: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/11.jpg)
Moyens de com’ :
Médias
![Page 12: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/12.jpg)
Affi chage
• Campagne de mai : mémorisation slogan, utilisation famille LVQR
• Visibilité dans 10 capitales régionales
![Page 13: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/13.jpg)
Affi chage
• Campagne de septembre :
« Bonne rentrée à tous! » : mère + fille de dos à la sortie des cours
• Visibilité dans 14 villes > 130k hab.
![Page 14: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/14.jpg)
Affi chage
• Stickers portes-étoile : Station de métro Châtelet – Les Halles, Paris
• Du 27/06 au 10/07 (début des soldes d’été = forte fréquentation)
![Page 15: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/15.jpg)
Spot TV
• Clip en image de synthèse présence de toute la famille VQR scène de repas dominical ambiance chaleureuse partage de portions sourire slogan
• Objectif : Diffusion sur TF1 et Fr5
![Page 16: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/16.jpg)
Moyens de com’ :
Hors-médias
![Page 17: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/17.jpg)
Jeu de 7 fami l les
• 7 familles de 7 pays différents cible 5-15 ans
• QR code au dos cible -30 ans
• Mode de distribution : Boîtes LVQR, événement et site internet. Du 7/05 au 29/09
![Page 18: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/18.jpg)
Jeu de 7 fami l les• Objectifs :
– Éducatif, ludique pour les enfants.– Incitation à l’achat à cause des cartes
aléatoires– Générer trafic sur FB
![Page 19: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/19.jpg)
Cyc lopo l i ta in
• Du 2/07 au 5/08 Tour de France, 14/07, période estivale
• Concept : Écologie, « Manger, bouger »
• Visibilité à Paris, Lyon, Nice, Tours, Reims et Strasbourg
![Page 20: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/20.jpg)
So i rée bus
• La nuit du 6 au 7/07 pour les résultats du bac
• Aucune promo
• Dégustation produit LVQR gratuite pour tous cible -30 ans
![Page 21: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/21.jpg)
So i rée bus
• Concept : Tour des plus grandes boites de nuit de Paris en commençant par « Le Queen », avenue des Champs-Élysées.
• Objectifs : Rajeunir la marque, créer le buzz sur les réseaux sociaux
![Page 22: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/22.jpg)
Pique-n ique
• Dimanche 10 juin (12h-18h) aux Buttes Chaumont
• Concept : Ambiance famille, convivial, partage
• Mascottes de la famille LVQR qui distribuent des portions gratuitement + animation
![Page 23: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/23.jpg)
Pique-n ique
• 7 plats des 7 pays du jeu de cartes réalisés sur place
• Collaboration avec Ruben Sarfati (Vainqueur « Un dîner presque parfait » et participant « Top Chef »)
![Page 24: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/24.jpg)
Pique-n ique
• Objectifs : Rapprocher les consommateurs de la marque, renforcer les valeurs du produit. parents
• Ruben : prescripteur/leader d’opinion, image jeune -30 ans
![Page 25: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/25.jpg)
Réseaux soc iaux
• Relayer toutes les opérations de com’ sur FB et Twitter
• Étudier la rentabilité des actions (veille)
![Page 26: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/26.jpg)
Réseaux soc iaux
• : BD familiale (De mai à septembre)
• Concept : Planche BD humanisant la famille LVQR, réalisée par internaute + élection meilleure du mois (1/semaine)
• Objectifs : Identification du public à la marque, générer du trafic sur la page fan
![Page 27: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/27.jpg)
Réseaux soc iaux
• : LVQR_Nutrition
• Concept : Diffuser recettes à base de VQR + apports nutritionnels
• Objectifs : Garder contact avec consommateur + incitation à la consommation
![Page 28: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/28.jpg)
PLV Foursquare
• Du 6/08 au 11/08 dans CC Auchan de Toulouse
• Distributeur automatique réfrigéré distribuant des portions de VQR à chaque check-in
• Objectifs : Générer du buzz, influencer l’acte d’achat, viser les -30 ans
![Page 29: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/30.jpg)
Web app l i cat ion
• Web app car compatible Mac OS, Androïd…sur tout support
• Recettes, jeux et photomaton Réseaux sociaux
• Objectif : Toucher les jeunes et les familles.
![Page 31: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/32.jpg)
Relat ions presse
• : localisée en Franche-Comté
• Objectif : Mobilisation de journalistes pour couvrir le pique-nique articles dans la presse nationale– Famille– Enfants– Nutrition
![Page 33: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/33.jpg)
Budget et calendrier
![Page 34: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/34.jpg)
Budget
• Total médias : 225 109 €• Total hors-médias : 317 408 €• Frais d’agence : 60 000 €
TOTAL : 602 517 €
![Page 35: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/35.jpg)
Calendrier
![Page 36: PPT Challenge de la pub 2012 La Vache Qui Rit](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/548456f8b4af9ff46c8b4948/html5/thumbnails/36.jpg)
Merci de votre attention.