Download - PR-кейс Ликонд кондиционеры
Кейс (кондиционеры) Продвижение компании «Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN
вУкраине), 2001-2014 гг.
Цели и задачи:
Формирование известности компании и ее брендов.
Формирование репутации Ликонд как лучшего поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония), лидера премиум-сегмента кондиционерного рынка в Украине.
Формирование репутации руководителя компании как эксперта рынка, PR первого лица.
Формирование лояльности дилеров, расширение дилерской сети.
Формирование пула заинтересованных журналистов.
1
Продвижение компании «Ликонд»
Реализация:
Продвижение компании было построено в 3 этапа –
1 – продвигалось кондиционерное оборудование ТМ Daikin, а компания „Ликонд” продвигалась опосредовано, как официальный поставщик.
2 – провижение компании «Ликонд» как профессионального и надежного партнера для дилеров, ведущего поставщика высокотехнологичного оборудования (продукция Daikin продвигается опосредовано).
3 – продвижение руководства и топ-менеджеров компании «Ликонд», фиксация компании в премиум-сегменте рынка.
В ходе годовых программ использовался широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.
Широкий спектр PR-мероприятий, 7 фотоссесий
3
Конкурс для журналистов «Свежая мысль»
4
Цели и задачи:
Формирование известности ТМ компании-
клиента,
формирование репутации руководителя как
эксперта рынка.
Повысить упоминаемость компании и
руководителя в СМИ.
Увеличить количество отраслевых обзоров.
Сформировать пул журналистов, пишущих на
тему
кондиционирования и вентиляции, повысить их
компетенции.
Конкурс проводится 10 лет подряд
Продвижение
компании «Ликонд» Результаты: Сформирована репутации компании как лидера
премиум-сегмента, лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих дистрибьюторов на рынке в целом.
Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка, постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ.
Более 90% всех материалов по кондиционерному
рынку содержат упоминания значимой информации и бренда. Информационное пространство насыщено, в каждом номере специализированных журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/. Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило более 420, в 2008- более 760, в 2009 – более 1200.
Сформирована лояльность основных дилеров,
идет работа над углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в среднем на 30% ежегодно(350 компаний).
Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,
В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине, занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).
5
Ведение площадок в социальных сетях
Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Tel/fax:
(044) 200-25-03/04
e-mail: [email protected]
Web-site: www.publicity.com.ua
Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2