Download - PR cases PR первого лица компании
![Page 1: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Кейсы
примеры реализованных
проектов «PR первого лица
компании»
![Page 2: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Кейс 5. PR генерального директора
в рамках продвижения компании «АМАКО»
Цели и задачи:
Повысить известность компании и бренда в деловой среде
Сформировать репутацию компании как бизнес-лидера, а также как эксперта сельхоз.рынка.
PR первого лица
Донести философию и преимуществ компании до целевой аудитории
Проинформировать аудитории о новых направлениях деятельности и новых продуктах
А также - продвижение агробизнеса как одной из приоритетных отраслей украинской экономики, разъяснение разницы между понятиями «агробизнес» и «сельское хозяйство»
Решение:
Интенсивное информирование ЦА, путем распространения пресс-релизов в СМИ (8-10 в месяц)
Организация и проведение серии пресс-мероприятий с привлечение госчиновников и общественных организаций
Серия статей деловой и проблемной направленности в бизнес-пресс и государственных изданиях
Постоянная поддержка связей со СМИ
![Page 3: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
PR первого лица
Формирование
репутации
генерального
директора компании:
Как эксперта рынка
Как лидера мнений
Как бизнесмена
и управленца нового
типа
![Page 4: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Серия статей/интервью
в бизнес-прессе
![Page 5: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Главный спикер на пресс-мероприятиях:
круглые столы, пресс-конференции
![Page 6: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/6.jpg)
Организация фотосессии
генерального директора
6
![Page 7: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Продвижение компании «АМАКО»,
результаты Результаты:
Заложен информационный фундамент положительной репутации компании АМАКО (в деловой среде)
Сформирован образ лидера агропромышленного сектора (в СМИ и деловой среде)
Создан образ директора компании АМАКО, как одного из ведущих спикеров агрорынка и агробизнеса.
Привлечено внимание представителей государственной власти, отраслевых объединений, бизнес-среды:
к развитию отрасли, тенденциям и перспективам
к компании АМАКО и ее активной позиции
Внедрены основные термины и тезисы: аграрный бизнес, рентабельность сельского хозяйства, эффективный агротехнологический комплекс, инвестиции в агробизнес и т.д.
Более 1500 публикаций и репортажей за 5 месяцев.
![Page 8: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Кейс 6. Продвижение директора
компании «Ликонд» , как ведущего
спикера климатического рынка Украины Цели и задачи:
Формирование известности компании и ее брендов.
Формирование репутации Ликонд как лучшего
поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония),
лидера премиум-сегмента кондиционерного рынка
в Украине.
Формирование репутации руководителя
компании как эксперта рынка, PR первого лица.
Формирование лояльности дилеров, расширение
дилерской сети.
Формирование пула заинтересованных
журналистов.
![Page 9: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Широкий спектр PR-мероприятий(ведущий
спикер), 7 фотоссесий
![Page 10: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/10.jpg)
Первое лицо компании
10
![Page 11: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Конкурс для журналистов «Свежая
мысль» Цели и задачи:
Формирование известности ТМ компании-клиента,
формирование репутации руководителя как эксперта рынка.
Повысить упоминаемость компании и руководителя в СМИ.
Увеличить количество отраслевых обзоров.
Сформировать пул журналистов, пишущих на тему
кондиционирования и вентиляции, повысить их компетенции.
Конкурс проводился десять лет подряд
![Page 12: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/12.jpg)
Первые обложки изданий
12
![Page 13: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/13.jpg)
Ведение площадок в социальных сетях
![Page 14: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Продвижение
компании «Ликонд» Результаты:
Сформирована репутации компании как лидера премиум-сегмента, лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих дистрибьюторов на рынке в целом.
Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка, постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ. Оценка рынка, в значительной степени, сформирована по итогам выступлений директора компании.
Более 90% всех материалов по кондиционерному рынку содержат упоминания значимой информации и бренда. Информационное пространство насыщено, в каждом номере специализированных журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/. Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило более 420, в 2008- более 760, в 2009-2013 – более 1200.
Сформирована лояльность основных дилеров, идет работа над углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в среднем на 30% ежегодно(350 компаний).
Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,
В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине, занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).
![Page 15: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/15.jpg)
Кейс 7.
Продвижение ТМ ColorWay
(расходные материалы, 2007-2010)
Цели и задачи: Выведение на рынок новой
ТМ, вхождение в ТОР5 рынка расходных материалов,
Формирование известности бренда
Формирование репутации руководителя компании как эксперта рынка.
Формирование лояльности дилеров, расширение дилерской сети.
![Page 16: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/16.jpg)
Предложенное решение В ходе комплексных годовых программ использовался
широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.
Основные элементы:
статьи в региональной и специализированной прессе, пресс-релизы, пресс-конференции и круглые столыы, корпоративные мероприятия (семинары, дилерская
конференция), участие в выставках, акции для потребителей и партнеров, проведение независимых тестирований продукции среди
потребителей и профессиональных пользователей, рекламная кампания в сети Интернет (контекстная реклама,
баннеры, размещение новостей) фотосессии.
Ежегодно разрабатываются стратегические документы – концепция PR-продвижения, комплексный медиа-план, идейный ряд, информационная модель и тематика статей. Регулярно проводится консалтинг.
![Page 17: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/17.jpg)
Реализация проекта
1. Информирование целевых аудиторий о новой ТМ ColorWay, обоснование выбора совместимых расходных материалов, по сравнению с оригинальными.
2. Повышение уровня знания ТМ. Продвижение компании «Рубин» и ТМ ColorWay как профессионального и надежного партнера, с которым можно развиваться и зарабатывать.
3. Формирование пула лояльных журналистов и интереса к рынку расходных материалов, как отдельному, значимому сегменту IT.
4. Закрепление компании в тройке лидеров рынка. Формирование лояльности и дальнейшее развитие партнерской сети. Продвижение ТМ для узких целевых аудиторий.
![Page 18: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/18.jpg)
Фотосессия директора компании
18
![Page 19: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/19.jpg)
Полученные результаты Компания является информационным лидером отрасли. Общее
количество редакционных публикаций за 2009 год составило более 1130.
Руководитель компании является одним из авторитетных
экспертов рынка, присутствует с комментариями и оценками в отраслевых обзорах СМИ.
Объем продаж продукции ColorWay (млн. долл.) вырос на 120% за
2009 г. в сравнении с 2008 г. несмотря на общий упадок на рынке IT, в связи с кризисом.
Сформирована лояльность дилеров, идет работа над углублением
этого процесса (дилерская конференция и другие проекты). Дилерская сеть растет в среднем на 50% ежегодно.
За 4 года сотрудничества ТМ ColorWay из новой, неизвестной торговой
марки выросла до одного из лидеров украинского рынка расходных материалов(ТОР5). Продукция и компания получили узнаваемость, стали привлекательными для потребителей и партнеров, обладают положительной репутацией.
![Page 20: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Кейс 8.
Продвижение ТМ Iren Bukur
в сети Интернет (декабрь 2009 –сентябрь 2010)
Цели и задачи:
Информирование о выходе на рынок новой украинской ТМ косметики
премиум-класса
Продвижение первого лица компании, основателя ТМ
Наполнение Интернет-пространства информацией о продукции
Формирование имиджа ТМ как натуральной, «живой» косметики
отечественного производства
Решение:
Продвижение в Интернет через соц.сети, форумы, блоги, комментарии и
другие формы
Проведение независимого тестирования продукции
Организация и проведение круглого стола для СМИ с привлечением
независимых экспертов
![Page 21: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Круглый стол на тему:
«Украинский феномен: элитная
живая косметика класса «люкс»
Участники:
Представитель клиента (Президент Центра медицинских технологий им.Л.Г.Москаленко)
Представитель компании-производителя сырья (лекарственные растения)
Предстставитель центра независимых потребительских экспертиз
Практикующий врач-дерматолог
Стилист
![Page 22: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/22.jpg)
Видео репортаж с Ириной Букур
![Page 23: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/23.jpg)
Первая годовщина ТМ IREN BUKUR
![Page 24: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/24.jpg)
Кейс №13: Освещение приезда
доктора С.М. Бубновского в Украину
Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине
Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине и метод личения движением (кинезитерапия) в целом
География: Киев
Период: март 2012
Цели и задачи:
Привлечь внимание общественности и СМИ к проблемам заболеваемости опорно-двигательного аппарата и эффективных методик лечения
Проинформировать о первом посещении Украины всемирно известным профессором, доктором медицинских наук С. М. Бубновским
Увеличить аудиторию семинаров, проводимых для пациентов
24
![Page 25: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/25.jpg)
Предложенное решение
Организация и проведение пресс-брифинга для общенациональных СМИ непосредственно в медицинском центре, в котором лично участвовал С.М.Бубновский
Проведение он-лайн трансляции киевского семинара на сайте www.segodnya.ua и сайте www.publicity.kiev.ua
Проведение фото и видеосъемки, подготовка на их основе контента для статей, соцсетей и сайта Центра
Размещение новостей на ведущих новостных порталах
25
![Page 26: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/26.jpg)
Демонстрация для журналистов
26
![Page 27: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/27.jpg)
Полученные результаты
На пресс-брифинге присутствовало 23 СМИ (в том числе 4 ТВ канала), которые смогли буквально на собственном примере прочувствовать основы методики С.М. Бубновского
По итогам мероприятия вышло более 85 публикаций, в том числе сюжеты на телеканалах ICTV, Эра, статьи в таких изданиях как «Домашний доктор», «Твое здоровье» и другие
В день проведения семинара было 53330 показов видео с он-лайн трансляцией. Непрерывно смотрели 396 уникальных IP при наличии в зале семинара аудитории в 100 человек. Также за месяц нахождения видео на сайте www.segodnya.ua было получено еще 6056 просмотров
За неделю существования видеоканала Центра доктора Бубновского, созданного в рамках проекта, было получено 2861 просмотр 9-ти видеосюжетов по итогам пресс-брифинга и семинара
27
![Page 28: PR cases PR первого лица компании](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022013115/558d18d8d8b42afb408b477a/html5/thumbnails/28.jpg)
Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80
e-mail: [email protected] Web-site:
www.publicity.com.ua
Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333