Download - Präsentation Marke
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„Ankommen und aufleben“ in der Kommunikation
Dr. Michael Scheuch Brand Management
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Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
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Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
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Bausteine der Marke
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Einzigartige Geschichten Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.
Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.
Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
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Bausteine der Marke
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Kultur
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Kulinarik
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Regeneration
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Begegnung
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Erlebnisfelder
… was wir für den Gast daraus machen
Natur Kultur Kulinarik Regeneration Begegnung
spannende Kombinationen
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Lonely Planet: „(…) possibly the best combination of nature and culture on the planet.“
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Bausteine der Marke
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Die Wirkung von Urlaub in Österreich
Mehr als nur Urlaub, inspirierende
Rekreation
Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet.
Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht.
Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
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„ankommen“ … wieder zu sich finden … Leichtigkeit des Seins entdecken … mit neuen Kräften aufladen
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„aufleben“ … Motivation und Ideen für geistige und körperliche Entfaltung … Neue Orientierungen / bereichernde Erfahrungen
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Offene Menschen, die zu leben verstehen Was differenziert?
• authentische Geschichten, die uns einmalig machen
• die einzigartige Wirkung auf den Gast
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Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
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Marke und Kommunikation an Zielgruppe
Zielgruppe
Marketing
Marke definiert
Trends
Gru
nd-
lage
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Kommunikation entlang der Marke
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Brand Funnel
Aufmerksamkeit Präferenz
Entscheidung
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Brand Funnel 2.0
Aufmerksamkeit
Präferenz
Entscheidung
in Anspruchnahme
Meinungsbildung
Austausch vor allem online
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Bedeutung für Kommunikation
• absolute Transparenz
• Marke muss zu 100% auf tatsächlichen Spitzenleistungen aufbauen
Botschaft fokussieren und langer Atem!
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Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
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Markenführung in Social Media
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Markenführung in Social Medien
• Regeln des Mediums
• Inhalte
• Sprachkorridor und Schlüsselwörter
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Agenda
1) Marke und „ankommen und aufleben“
2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation
3) Markenübersetzung in digitalen Medien
4) Markenübersetzung in klassischen Medien
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Bildsprache aus der Marke…
• Magische Momente
• Personen
• Leichtigkeit
• Licht
• Authentizität und Natürlichkeit
• Bildaufbau
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Bildsprache aus der Marke…
Sommersujets 2012
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Wir begeistern für Österreich!