Präsentation zum ThemaPräsentation zum Thema
Romantik im Zeitalter Romantik im Zeitalter der der
Kommerzialisierung Kommerzialisierung Maria Wawrzyniak Maria Wawrzyniak
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Was ist „romantisch“?Was ist „romantisch“?
o GefühlsäußerungGefühlsäußerungo Assoziationen Assoziationen
o SonnenuntergangSonnenuntergango Candlelight-Dinner Candlelight-Dinner o Valentinstag etc. Valentinstag etc. o Verliebte Pärchen / gemütliche Verliebte Pärchen / gemütliche
ZweisamkeitZweisamkeit
o Unzählige Beispiele –keine Unzählige Beispiele –keine sachliche Definitionsachliche Definition
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Ursprünge der RomantikUrsprünge der Romantiko aus altfranzösischen: romanz – aus altfranzösischen: romanz –
Romanzen Romanzen o Abenteuerlich- erdichtet - Abenteuerlich- erdichtet -
phantasievollphantasievollo 17.Jh. beschreibender Begriff für 17.Jh. beschreibender Begriff für
LandschaftenLandschafteno 18.Jh. Verwendung in 18.Jh. Verwendung in
WissenschaftenWissenschafteno 1790-1840 Epoche der Romantik1790-1840 Epoche der Romantiko 19.Jh. romantischer Diskurs in 19.Jh. romantischer Diskurs in
Verbindung zur ReligionVerbindung zur Religion
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Eintritt auf den Markt 1/3Eintritt auf den Markt 1/3
o populärste Form der Bücher: Liebesromanepopulärste Form der Bücher: Liebesromaneo 30er Jahre30er Jahre
o Vergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zuVergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zuo Assoziation der Freizeit mit LiebesromantikAssoziation der Freizeit mit Liebesromantik
o Verknüpfung von Liebe mit KonsumVerknüpfung von Liebe mit Konsumo Werbung transportiert romantische ModelleWerbung transportiert romantische Modelleo Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“
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Eintritt auf den Markt 2/3Eintritt auf den Markt 2/3
o 2 Ebenen in der 2 Ebenen in der WerbungWerbungo 1. Ebene des offenen 1. Ebene des offenen
Konsums – das Produkt Konsums – das Produkt o 2. Ebene des 2. Ebene des
verborgenen Konsums – verborgenen Konsums – Aktivität des Paares Aktivität des Paares
o Produkte implizieren Produkte implizieren RomantikRomantiko Shampoo; Creme; AutoShampoo; Creme; Auto
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Eintritt auf den Markt 3/3Eintritt auf den Markt 3/3
o Romantische Aktivitäten nur indirekt Romantische Aktivitäten nur indirekt KonsumobjekteKonsumobjekte
o Szenen erscheinen immer als „natürlich“ Szenen erscheinen immer als „natürlich“ romantischromantisch
o Fetischisierung der ProdukteFetischisierung der Produkteo Verkauf von GefühlenVerkauf von Gefühleno Parallelen zu heutigen WerbestrategienParallelen zu heutigen Werbestrategien
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Beispiel T-Mobile Beispiel T-Mobile
Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005Foto privat
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ZusammenfassungZusammenfassung
o Romantik schwer definierbarRomantik schwer definierbaro Bedeutungswandel durch KulturwandelBedeutungswandel durch Kulturwandelo Romantisierung der Waren führt zu Romantisierung der Waren führt zu
KommerzialisierungKommerzialisierungo Neue Assoziationen werden geschaffenNeue Assoziationen werden geschaffeno Menschen sehnen sich nach Menschen sehnen sich nach
erkäuflichen Beziehungenerkäuflichen Beziehungen
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Werbung heuteWerbung heute
Clip: Romantik in der WerbungClip: Romantik in der Werbung
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