![Page 1: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/2.jpg)
Eva Minguella
Packaging de Origen
![Page 3: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/3.jpg)
¿Es una tendencia del packaging?
Packaging de Origen
![Page 4: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/5.jpg)
No es una tendencia. Es una oportunidad que algunos productos tienen para diferenciarse.
Packaging de Origen
![Page 6: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/6.jpg)
¿Cómo enfocar en nacimiento de una marca con origen?
Packaging de Origen
![Page 7: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/7.jpg)
Eje generacional · Eje del origen
Packaging de Origen
![Page 8: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/8.jpg)
Eje generacional
Packaging de Origen
![Page 9: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/11.jpg)
Eje origen 1. Histórico
Packaging de Origen
![Page 12: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/13.jpg)
Posicionamiento y naming
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 14: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Objectiu
![Page 15: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/15.jpg)
Definir una estratègia de marca per a la cervesa que voleu comercialitzar, tenint en compte que la marca ha de transmetre:
·· PREMIUMNESS
· ARTESANALITAT
· ARRELS CATALANES (PERÒ AMB VOCACIÓ UNIVERSAL)
El nostre objectiu
![Page 16: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/16.jpg)
2. Posicionament
![Page 17: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/17.jpg)
Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip. És molt més:
1. Definir el conjunt de significats que volem que el nostre target associï a la nostra marca
2. Definir la brand essence, lʼànima de la marca, la raó última de la seva compra i el motor que ha de marcar l’actuació futura de la marca tant a nivell de identitat i comunicació com a nivell de producte. El desenvolupament de la gamma de productes ha de respondre
perfectament a la brand essence.
L’ estratègia
![Page 18: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/18.jpg)
• Cervesa Artesana dde Blat
• Indian Pale Ale (IIPA)
• Cervesa Artesana PPale Ale (Blond belga o Anglesa)
• Cervesa Artesana PPorter. Delicada, suau
Descripció de la gama
![Page 19: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/19.jpg)
3. Naming
![Page 20: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/20.jpg)
Veurem 3 vies d’exploració:
• FFAMILIAR
• ORIGEN
• HISTÒRIC
• TOPOGRÀFIC
• CULTURAL
• ABSTRACTE
Buscant un nom
![Page 21: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/21.jpg)
• Exemples
• Les nostres propostes
• Pros i contras
• Recomanació
Via Origen Històric
![Page 22: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/22.jpg)
Gòtia
![Page 23: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/23.jpg)
Gòtia // (en llatí Gothia o Gothica); referida també com a Marca Hispànica.) Nom que els francs donaren als territoris conquerits als musulmans entre el 759 i el 801 i que anteriorment havien estat províncies del regne dels Visigots. La Gòtia la formaven tota l'antiga Septimània visigòtica i la part nord de la Tarraconense visigòtica, mentre que la part sud de l'antiga província va romandre
sota domini islàmic.reis francs aquell que tenia major poder rebia el títol honorífic de Dux.
![Page 24: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/25.jpg)
Barcino
![Page 26: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/26.jpg)
Barcino // (del llatí Barcino i aquest de l'iber Barkéno) fou una colònia romana que ha donat lloc a la ciutat de Barcelona. Barcelona fou un dels quatre tallers monetaris catalans que emeté en temps de
Carlemany .francs aquell que tenia major poder rebia el títol honorífic de Dux.
![Page 27: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/30.jpg)
Arnau de Lis
![Page 31: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/31.jpg)
Carlemany
![Page 32: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/32.jpg)
Carlemany // (prop de Lieja, 742 - Aquisgrà, 28 de gener del 814), fou rei dels francs (768 - 814), rei dels llombards (774 - 814) i emperador d'Occident (800 – 814). El regnat de Carlemany se sol associar amb el “renaixement carolingi”, un ressorgiment de la cultura, religió i arts llatines. Mitjançant les seves conquestes i les seves reformes internes, Carlemany assentà les bases del que va esdevenir l'Europa Occidental a l'Edat Mitjana.aquell que tenia major poder rebia el títol honorífic de Dux.
![Page 33: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/34.jpg)
Les nostres propostes:
• GÒTIA
• BARCINO
• ARNAU DE LIS
• CARLEMANY
FAMILIAR / ORIGEN HISTÒRIC / ABSTRACTE
![Page 35: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/35.jpg)
• Exemples
• Les nostres propostes
• Pros i contras
• Recomanació
Via Origen Topogràfic
![Page 36: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/36.jpg)
Santes Creus
![Page 37: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/37.jpg)
La nostra proposta:
• SANTES CREUS
FAMILIAR / ORIGEN TOPOGRÀFIC / ABSTRACTE
![Page 38: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/38.jpg)
• Exemples
• Les nostres propostes
• Pros i contras
• Recomanació
Via Origen Cultural
![Page 39: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/39.jpg)
Mistral (Mestral)
![Page 40: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/40.jpg)
Tretzevents Tresvents / Quatrevents
![Page 41: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/41.jpg)
Trezevents // Ès una muntanya del Pirineu, de 2.731 metres d'alçada. Està situada al massís del Canigó, al Vallespir i tocant al Conflent, a la Catalunya del Nord. El cim principal queda entre els termes municipals de Cortsaví i el Tec, al Vallespir.
![Page 42: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/42.jpg)
Les nostres propostes:
• MISTRAL
• TRETZEVENTS - TRESVENTS - QUATREVENTS
FAMILIAR / ORIGEN CULTURAL / ABSTRACTE
![Page 43: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/43.jpg)
• Exemples
• Les nostres propostes
• Pros i contras
• Recomanació
Vía Abstracte
![Page 44: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/44.jpg)
Lisbeth
![Page 45: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/45.jpg)
Aglà
![Page 46: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/46.jpg)
Les nostres propostes:
• LISBETH
• VESPA - STING
• ECLIPSI
• AGLÀ
FAMILIAR / ORIGEN / ABSTRACTE
![Page 47: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/47.jpg)
Diseño de packaging
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 48: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/48.jpg)
Una premium artesana, catalana i amb vocació universal. Un estil de cervesa equilibrat, que
denota feminitat i elegància. Un cervesa per gaudir del moment.
![Page 49: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/49.jpg)
6 propostes de disseny
![Page 50: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/50.jpg)
Gothia 801
![Page 51: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/52.jpg)
1.
![Page 53: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/53.jpg)
Mistral
![Page 54: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/55.jpg)
2.
![Page 56: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/56.jpg)
Lisbeth
![Page 57: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/58.jpg)
4.
![Page 59: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/59.jpg)
Barcino
![Page 60: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/61.jpg)
5.
![Page 62: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/62.jpg)
5.
![Page 63: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/63.jpg)
Aglà
![Page 64: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/65.jpg)
6.
![Page 66: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/66.jpg)
Germans FornsC E R V E S E R S A R T E S A N S
![Page 67: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/70.jpg)
GOTHIA BRAND STORY
Som a casa nostra, a l'any 900, hi ha vinyes per arreu. Som a la Gothia, i un vent del nord ens porta flaires de maltes i llúpols de les regions de Lieja.En aquell mateix moment, a les abadies belgues, el gasos exploten a un ritme trepidant, les primeres weisseiber veuen la llum a Alemanya, i a Aquisgrà, la ciutat moderna de la vella Europa, les lleis es fan amb una cervesa a la ma.Han passat mil dos-cents anys, i avui encara ens sembla sentir aquesta brisa amb flaire cerveser.
Avui, la nostra passió per la cervesa i pels grans mestres cervesers, ens inspira i ens empeny a crear Gothia, una cervesa artesana pròpia amb origen a Barcelona i projecció universal.
![Page 71: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/71.jpg)
Eje origen 2. Cultural
Packaging de Origen
![Page 72: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/73.jpg)
![Page 74: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/74.jpg)
![Page 75: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/76.jpg)
CONCEPTOS DESARROLLADOS
MARCATierraNaturalezaTradiciónSelectoAutóctonaSostenibleJovenIdealistaInnovadorPurezaVascoCalidadNostalgiaInternacionalCuidado
SAGAR GOXOASelecciónCaprichoMaridajeAcompañamientoPostreArtesanoAroma Textura
SAGARDOZSelecciónExquisitoEnvejecidoGourmetSensacionesSaborMaderaAromaRelax
SIDRAManzanaFermentaciónChispaSelecciónPurezaSensacionesMesaEfímeraAlegríaFrescoAromaCampoKupelaTxotx
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 77: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/77.jpg)
CONCEPTOS DESARROLLADOS
MARCATierraNaturalezaTradiciónSelectoAutóctonaSostenibleJovenIdealistaInnovadorPurezaVascoCalidadNostalgiaInternacionalCuidado
SAGAR GOXOASelecciónCaprichoMaridajeAcompañamientoPostreArtesanoAroma Textura
SAGARDOZSelecciónExquisitoEnvejecidoGourmetSensacionesSaborMaderaAromaRelax
SIDRAManzanaFermentaciónChispaSelecciónPurezaSensacionesMesaEfímeraAlegríaFrescoAromaCampoKupelaTxotx
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 78: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/84.jpg)
![Page 85: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/86.jpg)
![Page 87: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/88.jpg)
Eje origen 3. Topográfico.
Packaging de Origen
![Page 89: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/93.jpg)
Anela Fruits
![Page 94: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/95.jpg)
AnàlisiPACKAGING
![Page 96: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/97.jpg)
Bodegó amb poca profunditat
![Page 98: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/98.jpg)
Problema diferenciació de varietats
Bodegó amb poca profunditat
![Page 99: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/99.jpg)
Problema diferenciació de varietats
Bodegó amb poca profunditat
Dificultat de lectura i poca protecció del logotip
![Page 100: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/101.jpg)
Necessitatinformativa
![Page 102: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/102.jpg)
Diferents llenguatges visuals
Necessitatinformativa
![Page 103: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/103.jpg)
Diferents llenguatges visuals
Necessitatinformativa
Necessitat de mostrar producte real
![Page 104: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/104.jpg)
AnàlisiLOGOTIP
![Page 105: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/106.jpg)
Tipografia script sense lligadures
![Page 107: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/107.jpg)
Tipografia script sense lligadures
Mancances en la reducció
![Page 108: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/108.jpg)
Propostes redisseny logotip
![Page 109: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/109.jpg)
F R U I TS
![Page 110: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/110.jpg)
Propostes dissenypackaging
![Page 111: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/111.jpg)
Objectius de disseny
![Page 112: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/112.jpg)
Objectius de disseny
- Potència de marca
![Page 113: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/113.jpg)
Objectius de disseny
- Potència de marca
- Diferenciació entre els productes de la gamma
![Page 114: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/114.jpg)
Objectius de disseny
- Potència de marca
- Diferenciació entre els productes de la gamma
- Credibilitat de la naturalitat
![Page 115: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/115.jpg)
Objectius de disseny
- Potència de marca
- Diferenciació entre els productes de la gamma
- Credibilitat de la naturalitat
- Descripció de producte i apetitositat
![Page 116: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 118: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/119.jpg)
Possible gamma cromàtica per varietats
![Page 120: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/121.jpg)
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 122: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/122.jpg)
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 123: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/123.jpg)
BCN_18/5/12
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 124: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/124.jpg)
Packaging de origenTaller Máster Elisava 14 -15
![Page 125: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/125.jpg)
![Page 126: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/126.jpg)
![Page 127: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/127.jpg)
![Page 128: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/128.jpg)
![Page 129: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/129.jpg)
![Page 130: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/130.jpg)
![Page 131: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/131.jpg)
![Page 132: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/132.jpg)
![Page 133: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/133.jpg)
![Page 134: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/134.jpg)
![Page 135: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/135.jpg)
![Page 136: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/136.jpg)
![Page 137: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/137.jpg)
![Page 138: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/138.jpg)
![Page 139: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/139.jpg)
![Page 140: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/140.jpg)
![Page 141: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/141.jpg)
![Page 142: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/142.jpg)
![Page 143: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/143.jpg)
![Page 144: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/144.jpg)
![Page 145: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/145.jpg)
![Page 146: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/146.jpg)
![Page 147: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/147.jpg)
![Page 148: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/148.jpg)
![Page 149: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/149.jpg)
![Page 150: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/150.jpg)
![Page 151: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/151.jpg)
![Page 152: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/152.jpg)
![Page 153: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/153.jpg)
![Page 154: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/154.jpg)
![Page 155: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/155.jpg)
![Page 156: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/156.jpg)
![Page 157: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/157.jpg)
![Page 158: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/158.jpg)
![Page 159: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/159.jpg)
![Page 160: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/160.jpg)
![Page 161: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/161.jpg)
![Page 162: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/162.jpg)
![Page 163: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/163.jpg)
![Page 164: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/164.jpg)
![Page 165: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/165.jpg)
![Page 166: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/166.jpg)
![Page 167: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/167.jpg)
![Page 168: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/168.jpg)
![Page 169: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/169.jpg)
![Page 170: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/170.jpg)
![Page 171: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/171.jpg)
![Page 172: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/172.jpg)
![Page 173: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/173.jpg)
![Page 174: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/174.jpg)
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 175: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/175.jpg)
Branding versus packaging
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 176: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/176.jpg)
Conocimiento
Consideración
Preferencia
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
¿ Cúando podemos decir que una marca tiene valor ?
![Page 177: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/177.jpg)
Branding
Packaging
Prensa
RRPP
Arquitectura e interiorismo
Redes sociales
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 178: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/178.jpg)
Branding
Prensa
RRPP
Arquitectura e interiorismo
Redes sociales
Packaging
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 179: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/179.jpg)
Branding
PackagingVive a través del envase
Es la manifestación de la marca
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 180: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/180.jpg)
PackagingPProtección
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 181: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/181.jpg)
PackagingPProtección Coste
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 182: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/182.jpg)
PackagingPProtección CosteUso para el consumidor
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 183: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/183.jpg)
PackagingPProtección Coste ComunicaciónUso para el consumidor
MÁSTER EN DISEÑO DE PACKAGINGESCOLA ELISAVA
![Page 184: Presentación de PowerPointmedia.firabcn.es/content/S011015/docs/ponencias/... · 2015-05-25 · Definir una estratègia de marca no és només identificar un nom i crear un logotip](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042415/5f2ff38856415b366e14752a/html5/thumbnails/184.jpg)
Muchas gracias
www. evaminguella.com
www.elisava.net