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Taller 2Priming Cognitivo
Felipe Rodríguez, Laura Pinzón, Catalina Bolaños, Daniela Castellanos
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Objetivos Aplicar y estudiar el concepto de Priming Cognitivo
Resultados Esperados
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Marco Teórico El priming es conocido como la activación de una
idea o concepto que se crea de manera inconsciente, este fenómeno puede ser de carácter cognitivo cuando se refiere a conceptos, o afectivo cuando es activado o desactivado un estado de ánimo. El priming se da bajo un efecto temporal y situacional, en respuesta a un estímulo, que dependiendo de cuál sea generará una interpretación distinta.
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Metodología 1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad
en la percepción o interpretación del consumidor.
2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.
3. Diseño de la encuesta
4. Proceso de recolección de datos
5. Resultados esperados
6. Análisis de resultados
7. Conclusiones
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1. Búsqueda de una pieza publicitaria que presenta ambigüedad
en la percepción o interpretación del consumidor.
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Características de la pieza publicitaria
Preservativos Condomi (2007), Alemania
Producto: Condomi Ultra Thin
Hipérbole: Exageración
Busca resaltar el estímulo cognitivo de la sensación
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2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.
Estimulo Positivo
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Estimulo Positivo Intención Pieza: Destacar atributos del producto
que están orientados al concepto del placer.
Contenido Sexual de los artículos escritos, forma divertida y sin inhibiciones que se presentan.
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2. Búsqueda de dos estímulos que activarán cada uno de los significados o perspectivas planteadas.
Estímulo Negativo
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Estímulo Negativo Analogía Burbuja: Romperse o explotar -
Inseguridad
Revista Salud: Actitud de mayor preocupación por su cuerpo y por las decisiones que se toman sobre él.
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3. Diseño de la encuesta
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3. Diseño de la encuesta
Cuestionario (11 preguntas): Se midieron cuatro aspectos principales: Evaluación del producto anunciado Evaluación de la pieza Intención de compra Reacciones afectivas
Muestra de 20 personas Género Edad Estrato
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4. Proceso de recolección de datos
Estimulo Positivo Revista SOHO Énfasis pieza publicitaria: Claridad al momento de
responde Realización de la encuesta
Estimulo Negativo Revista Salud, artículo “Una de las causas del embarazo
no planificado es la fragilidad en los condones” Énfasis en la pieza publicitaria Realización de la encuesta
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5. Resultados esperados
Qué en el estímulo positivo (Revista SOHO): Placer – Diversión
Qué en el estímulo negativo (Revista Salud): Seguridad – Resistencia - Protección
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6. Análisis de resultados
Enfoque de la pieza
Contexto de la pieza en cada uno de los estímulos
Evaluación del producto anunciado
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6. Análisis de resultados
Estímulo Negativo: Inseguridad
Estímulo Positivo: Concepto de seguridad o resistencia del preservativo que cada consumidor posee
Evaluación del producto anunciado
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6. Análisis de resultados
Estímulo Negativo: Exagerada
Estímulo Positivo: Inclinación como no exagerada
Contexto Revista Salud: Salud y
cuidado del cuerpo Revista SOHO: Exageración,
ironía
Evaluación de la pieza publicitaria
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6. Análisis de resultados
Conceptos Opuestos
Estímulo Positivo: Diversión
Estímulo Negativo: Fragilidad
Evaluación de la pieza publicitaria
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6. Análisis de resultados
Estímulo Positivo: Búsqueda de placer, atributos del producto destacados en la pieza publicitaria.
Estímulo Negativo: Precavidos a la hora de tomar decisión de compra
Intención de compra
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6. Análisis de resultados
Placer y seguridad
Naturaleza del producto independiente de la marca
Reacciones Afectivas
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7. Conclusiones
Rango de edad 17 a 55 años Facilidad con que entienden la publicidad Perspectivas dadas por las distintas edades Enfoque: Personas más jóvenes
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7. Conclusiones
Resultados NO esperados Los estímulos no generaron
cambios en la percepción de la pieza publicitaria.
Mensaje Pieza: Placer Atributos Exaltados del
producto
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7. Conclusiones
Efectividad Priming Cognitivo Percepción de conceptos opuestos por parte del
consumidor en cada uno de los estímulos. Tono: Mensaje Exagerado o no exagerado Atributos distintos al mismo producto, dependiendo
del estímulo.
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7. Conclusiones
Respuestas – Diferencia de Género Involucramiento: Definir que tan seguro o no es el
producto Variable género: Riesgo percibido Reacciones Afectivas Hombres: Placer Mujeres: Poca resistencia del producto - Riesgo