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Clásico
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Cercano
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Contextualizado
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Comprometido
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Con Clase
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Completo
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Caliente
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Cálido
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Cortés
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Cumplido
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Culto
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Compelling
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Contrastado
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Conversador
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Claro
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Cool Conservative
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Cosmopolita
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Correcto
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Cotidiano
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Coherente
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Coloquial
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Compañero
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Punto de partida-Evolución de circulación de EC por canales -de venta y distribución geográfica
-Evolución y perfiles de audiencias de EC y la competencia
-Análisis de la circulación de periódicos -en Colombia
- Estudio General de Medios (EGM)
- Perfil de lectores y suscriptores El Colombiano
- Datos call center sobre deserción de suscriptores
-Investigaciones de Arjona (cualitativa y cuantitativa)
-CABs (internos, agencias, lectores)
-Estudio percepciones Prensa, Insights/Andiarios
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-Seguimiento y estudio de la prensa hoy
en Colombia
-Análisis de tendencias internacionales en diarios líderes
-200 entrevistas individuales en EC
-10 sesiones de grupo en la Redacción: •Dirección/Area Metro/ Nación Política/ •Paz y Derechos Humanos/ Economía/ •Vida/ Deportes/ Revista/Q´hubo/Gente/Area gráfica)
-Brainstorming, Quirama (EC/ Innovation)
-Informe de procesos editoriales de Protec
-Indicadores de gestión EC
-Entrevistas con agencias y anunciantes
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La propuesta
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Un nuevo
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formato
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Compacto europeo
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Grapado
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Tendencias de los
diarios líderes
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Un nuevo formato• Compacto europeo
• Dimensiones: 27,5 x 42,3 cmts.• Grapado
• En línea con las tendencias de los diarios líderes
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Las razones
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Las razones•En un formato universal muy
seccionalizado se nota mucho cuando hay poca o demasiada publicidad
•Los cuadernos en el formato universal “desordenan” al periódico.
•El nuevo formato da una gran visibilidad de cambio en el centenario.
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Las razones• Los costos crecientes del papel prensa
favorecen la reducción de formato• El impacto de una página de publicidad
compacta es igual al de una página universal• La tendencia apunta a venta por módulos
y no por cmt/col• El compacto es más fácil de “usar” (la
usabilidad)
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Full Color
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Full Color• Utilización de color para la navegación• No al colorín, el color como información
• Migrar a color la Publicidad b.n.• Criterio de edición con la fotografía a color
• Paleta de colores para la infografía
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Modelo Acordeón
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Modelo Acordeón
• Modelo mínimo de 48 páginas: óptimo, 56 páginas
• Con un orden lógico y práctico para los lectores• El orden, secuencia y nombre de las secciones
es igual de Lunes a Domingo•El número de páginas crece o decrece
según la publicidad
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Modelo Acordeón
• Las macro-secciones crecen o decrecen según la importancia de los contenidos
• No hay asignación fija de páginas• Cada día hay que competir por el papel
en contenidos
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Modelo Rentable
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Modelo Rentable
• Manejar una ratio diaria de información publicidad: 70-30 (con clasificados y sin
especiales temáticos)•Un modelo mínimo de 48 páginas
•Las páginas aumentan según la publicidad•Cada día hay temático y algunos días
revistas (más adelante se detalla)
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DiferenciaciónPublicidad /Información
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Diferenciación•Los publirreportajes son” informes
comerciales”• Los Especiales son” informes especiales”
• Los temáticos van:a. Involucrados en las secciones
b. En publicación aparte
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Con un pluscada día
de la semana
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Lunes
El Colombi
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+
Páginas adicionales de Deportes
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ano
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ano
+ +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
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ano
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ano
+ + +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
RevistaTurbo
(quincenal)
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Generación
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Estrategias
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Por qué
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cambiar
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Por qué cambiar
•El formato es un tema pero no es “el asunto central”
•El contenido, el tono, la actitud y la falta de modernidad “son el asunto central”•Hay que rejuvenecer el periódico
•Enlazar con estilos de vida estratos 4,5 y 6•Recuperar la circulación
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Un diario
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metropolitano
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Metropolitano•Circula en Medellín y su zona metropolitana
•Un diario de referencia con contenidos “glocal”
•Plural, no autoritario•Contemporáneo, urgente, sorprendente,
imprescindible
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Glocal
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Glocal•Un diario que reinventa las coberturas
locales•Con información regional, nacional
e internacional “aterrizada” localmente
•Apunta a que el lector no necesite un diario nacional
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Conquistar
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audiencias
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Conquistar•Estratos 4,5 y 6
•Con radiografía de sus estilos de vida•Y con analítica web de los contenidos
digitales
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Un modeloInnovation Septiembre 2011
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pararecuperarcirculación
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+ Circulación•Pero El Colombiano viene decreciendo en su
circulación a una tasa anual de casi el 5% en los últimos once años
•Según The World Association of Newspapers y la revista The Economist la situación en Colombia es
dramática.
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+ Circulación
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Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
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+ Circulación
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Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
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+ Circulación
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2.705.100Total población área metropolitana
Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
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+ Circulación
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2.705.100Total población área metropolitana
Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
Bajo Bajo: 13.000
Bajo: 78.300
Medio bajo: 88.700
Medio medio: 27.700
Medio Alto: 27.900
Alto: 18.000
![Page 87: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/87.jpg)
+ Circulación
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Total población área metropolitanaTotal lectores de prensa
952.200
Referencias Última Oleada del EGM
Potencial para ganar lectores en el n.s.e. 4, 5 y 6 : 336.300
Total lectores El Colombiano
253.600
2.705.100
Este es el cálculo de personas mayores de 25 años del n.s.e. 4, 5 y 6 que no está leyendo El Colombiano
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![Page 89: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/89.jpg)
Reconectar
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y conectarcon las
audiencias
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Re+Conectar•Buscar más afinidad con el público jóven
•Recuperar dígitos porcentuales en lectura de mujeres
•Llegar al target: mujer educada, profesional, urbana, culta, moderna
•Morder y crecer en la franja de no lectores
![Page 91: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/91.jpg)
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![Page 92: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/92.jpg)
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Percepciones de lectores y no lectoressegún estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
![Page 93: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/93.jpg)
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NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
![Page 94: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/94.jpg)
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NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
OscuroAmarillismo
AburridoDensoLargo
AnticuadoViejo
Noticia
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES NO LECTORES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
![Page 95: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/95.jpg)
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NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
OscuroAmarillismo
AburridoDensoLargo
AnticuadoViejo
Noticia
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES NO LECTORES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
![Page 96: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/96.jpg)
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Percepciones de lectores y no lectores
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
SERIOOSCURO ADULTO
ABURRIDOANTICUADO
VIEJO
![Page 97: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/97.jpg)
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Proyecciones con animales asociadas a cada medio
Estudio de Andiarios
PRENSA
![Page 98: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/98.jpg)
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GRANDELENTOPARSIMONIOSOANTIGUOPESADO
Proyecciones con animales asociadas a cada medio
ES…
Estudio de Andiarios
PRENSA
![Page 99: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/99.jpg)
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GRANDELENTOPARSIMONIOSOANTIGUOPESADO
EXPERIENCIACONFIANZARESPETOCUIDA A SU MANADAPROFUNDOGRANDEZADE PASO FIRME Y FUERTE
Proyecciones con animales asociadas a cada medio
ES… PERO AL MISMO TIEMPO EVOCA…
Estudio de Andiarios
PRENSA
![Page 100: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/100.jpg)
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![Page 101: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/101.jpg)
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Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
![Page 102: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/102.jpg)
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Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
![Page 103: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/103.jpg)
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Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…
![Page 104: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/104.jpg)
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Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…COLORES
Negro, blanco, gris
OLORESTinta, papel, café
![Page 105: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/105.jpg)
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Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…COLORES
Negro, blanco, gris
OLORESTinta, papel, café
SENSACIONESTranquilidad, espacio
propio, descanso, silencio,
concentración, conocimiento, aprendizaje.Frío, serio, complicado.
![Page 106: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/106.jpg)
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Cómo ganar lectores con atributos de
fondo y forma
![Page 107: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/107.jpg)
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12 ATRIBUTOS
DE FORMA DE FONDOCompacto
Fácil de usar
Visual
Moderno
Bien editado
Color
Impactante en las fotos
Explicativo con infografías
Navegación dinámica
Ritmos en la lectura
Variedad de narrativas
Experiencias de revista
Portadas impactantes
Equilibrio entre lo importante y lo interesante
Sorprende, es diferente
Investiga y profundiza
Analiza y explica
Tiene humor
Es tema de conversación
Descubre personajes
Enfoca problemas
Apunta Soluciones
Descubre nuevos estilos de vida
Utilidad, tiene muchas guías
![Page 108: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/108.jpg)
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Una diferenciación
clara entre las posiciones editoriales
y la información
![Page 109: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/109.jpg)
Editorial Vs Info•En la página editorial, en el editorial, está la
posición ideológica del periódico•En los contenidos informativos no se nota
la ideología del diario•Con analistas en páginas informativas
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Unas opiniones de alto valor
percibido
![Page 111: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/111.jpg)
Opiniones•Con columnistas de renombre en páginas de
opinión•Con seguimiento en la web
•Con analistas volantes en las páginas de contenido
•Descubrir esas nuevas figuras
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Dar señas claras al lector de estos cambios
![Page 113: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/113.jpg)
Señas del cambio
•Publicar los principios editoriales del diario en su centenario (acta de
compromiso)•Una forma es que desde el primer día haya
una página de opinión “Op-Ed” o segundo editorial “en contravía”, firmado, en
grandes temas•Descubrir nuevas figuras de columnistas
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Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Digital First
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Digital First• Planear un periodismo para audiencias
multiplataforma• Fidelizar audiencias on y off-line
• Digital first en contenidos “commodity” sin canibalización
• Buscar liderazgo de la marca en todos los soportes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Mejorar la oferta para el impreso:
el “día después”
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El “día después”•Redefinir la posición informativa
•El periódico explora el por qué y el qué sigue (consecuencias)
•Con más análisis: “the facts, behind the facts”
•Un modo distinto de planear la información •Edición con técnicas de revista diaria
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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PlanearInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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oleadaso ciclosinformativo
s
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Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Conseguir que la redacción sea
multicierre y multiplataforma
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CiclosInnovation Septiembre 2011
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Cicloscon web y móviles para expandir audiencias
en cierres 24/7 como radio y tv
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Ciclo “publish first”
![Page 123: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/123.jpg)
Cicloscon web y móviles para expandir audiencias
en cierres 24/7 como radio y tv
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo “publish first”
“Michael Jackson ha muerto”
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Cicloscon actualizaciones en tiempo real
y seguimientos en oleadas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Ciclo “noticias al instante”
![Page 125: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/125.jpg)
Cicloscon actualizaciones en tiempo real
y seguimientos en oleadas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Ciclo “noticias al instante”
“Michael Jackson ha muerto de sobredosis en su casa de Los Angeles ”
![Page 126: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/126.jpg)
Ciclosde versiones con valor agregado
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
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Ciclo “el día después”
![Page 127: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/127.jpg)
Ciclosde versiones con valor agregado
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo “el día después”
“El Rey del Pop fallece tras años de adicción a los medicamentos. Su médico, sospechoso
de asesinato”
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Ciclosresponde: “cómo”, “por qué”, “cómo me
afecta” y desarrolla asuntos colaterales
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo explicativo
![Page 129: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/129.jpg)
Ciclosresponde: “cómo”, “por qué”, “cómo me
afecta” y desarrolla asuntos colaterales
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo explicativo
“La adicción a la morfina: la nueva droga “limpia”. Su consumo no es ilegal aunque
no está permitida la venta”
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Cicloscon resonancia local y nacional
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Ciclo con investigaciones propias
![Page 131: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/131.jpg)
Cicloscon resonancia local y nacional
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Ciclo con investigaciones propias
“El hospital La María tiene 3 casos de sobredosis de Morfina desde la muerte de Jacko. La joven Aurora López
nos cuenta su infierno”
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Cicloscontenidos de larga duración para la web
relacionados
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo con “evergreen content”
![Page 133: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/133.jpg)
Cicloscontenidos de larga duración para la web
relacionados
Innovation Septiembre 2011
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Ciclo con “evergreen content”
“Especial 50 aniversario del nacimiento del Michael Jackson”
![Page 134: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/134.jpg)
Ciclospara todos los soportes
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Ciclo “revista”
![Page 135: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/135.jpg)
Ciclospara todos los soportes
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Ciclo “revista”
“Juanes, Shakira, Aterciopelados, Sidestepper, Fonseca, Cabas y hablan de la influencia y de su canción favorita
de Jacko”
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CiclosInnovation Septiembre 2011
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Ciclo “participación de las
audiencias”
“Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
![Page 137: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/137.jpg)
Ciclos
en contenidos enriquecidos con este aporte
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Ciclo “participación de las
audiencias”
“Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
![Page 138: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/138.jpg)
Innovation Septiembre 2011
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Un modelo que desarrolla
formatos “post web” en el
impreso
![Page 139: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/139.jpg)
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Un modelo conMacro-secciones
![Page 140: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/140.jpg)
Macro-secciones•Un modelo que deja atrás el exceso
de rótulos de página•Con una apuesta clara por las macro-
secciones•Con experiencias enriquecidas de ritmos
de lectura de revista•Con más espacios Premium para la
publicidad
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![Page 141: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/141.jpg)
Innovation Septiembre 2011
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Un periodismo que se vale de
todos los géneros todos
los días
![Page 142: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/142.jpg)
Todos los géneros
•Una combinación de todos los géneros periodísticos
•Una mezcla de géneros visuales•Con periodismo investigativo todos los días
de la semana•La investigación se publica en la sección
que corresponde
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Innovation Septiembre 2011
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Con periodismode servicios
![Page 144: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/144.jpg)
Servicios• Se trata de apoyos útiles para el lector:
Qué hacerCómo hacer
La explicaciónCuánto cuesta
Dónde irProgramación- carteleras y agendas
Informaciones sobre tráfico y movilidad
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![Page 145: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/145.jpg)
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Un periodismo de varias
velocidades
![Page 146: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/146.jpg)
Varias velocidades
•Con dominio de los nuevos formatos de lectura rápida
•Con presencia intensiva de la infografía•Con narrativas visuales (foto reportaje y foto
ensayo)•Con ilustración moderna (varios
ilustradores)
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![Page 147: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/147.jpg)
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Un periodismo con eco y
repercusiones
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Eco y repercusiones
•Es el termómetro de lo que ocurre en la segunda ciudad del país
•Por ser metropolitano se sigue con interés en la región y el país
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Un modelo que valora el “input”
de la participación de
los lectores
![Page 151: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/151.jpg)
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Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
![Page 152: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/152.jpg)
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Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
![Page 153: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/153.jpg)
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Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
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GRATIS
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PRICE
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GRATIS
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DEPAGO
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Innovation Septiembre 2011
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Ahora
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Ahora
80%del contenido es Commodity
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Innovation Septiembre 2011
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Ahora
80%del contenido es Commodity
20%del
contenido es Caviar
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Innovation Septiembre 2011
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Objetivo
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Innovation Septiembre 2011
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Objetivo
80%del
contenido Caviar
![Page 167: Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022110120/557b3961d8b42ae54f8b4e1d/html5/thumbnails/167.jpg)
Objetivo
20%del contenido Commodity
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80%del
contenido Caviar
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Un periodismo de valor
agregado
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Valor agregado•Unos contenidos explicativos que lo hagan
imprescindible (“why” y “next”)•Con nuevos ángulos y enfoques sobre
lo que acontece•Con mucha agenda propia y periodismo
de anticipación•Con análisis, compactos y flotantes
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Con revistas modernizadas
y rejuvenecidas
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Revistas•Revistas que incrementen ingresos
publicitarios o aumenten la circulación•Proponer a Periódicos Asociados reinventar
a Nueva•Revisar revistas de fidelización de
suscriptores: YOK, Paladares, QueMe Pongo•Revisar como funcionan estas fórmulas
de fidelización y en cuales casos compensa tener cirulación abierta
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IMPORTANTE
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Un modeloInnovation Septiembre 2011
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conherramientasde gestión
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Gestión•La calidad periodística se monitorea y mide
a diario•Una gestión de contenidos con indicadores
para editores y periodistas•Unos KPI que preserven el modelo
Innovation Septiembre 2011
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Organización
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en Open Space
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Open Space•Este modelo requiere una redacción
multi-cierre y multi-plataforma•También demanda una nueva estructura
física de la Redaccion (abierta, diáfana y transparente)
•Con un Super Desk para trazar estrategias en tiempo real
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CrearInnovation Septiembre 2011
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BrandAwarenessen la redacción
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Brand Awareness
•Comprometer a la Redacción con el crecimiento de audiencias papel /digital•Divulgar entre la Redacción los estilos de vida de las audiencia de cada marca•Contactos entre Circulación y Redacción,
diarios
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Impulsar en
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circulaciónel nuevomodelo
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Impulsar circulación
•Campañas reforzadas de venta en la calle•Presencia más impactante de EC entre
voceadores•Manejo estratégico de las devoluciones•Más campañas que generen cercanía de
marca
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Arquitectura
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La Portada
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Portada•Una portada con cuatro pisos horizontales
(como por ejemplo La Vanguardia de Barcelona)
•Gran tema con gran foto•Con movilidad de día en día en la edición de
la foto•Dos ó 3 temas menores
•Espacio para la publicidad
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Tema del día
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Tema del día•Normalmente es una página pero puede aumentar la paginación según el tema
•Importante/interesante•Un tema que dé que hablar
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Macro-
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secciones
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Cinco Macro-secciones
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Cinco Macro-secciones
ÁREA METRO1.
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Cinco Macro-secciones
ACTUALIDAD2.
(comprende contenidos sin subsecciones de: Nacional /Internacional / Paz y Derechos Humanos
/ Judiciales)
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Cinco Macro-secciones
ECONOMÍA3.
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VIDA4.
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Cinco Macro-secciones
DEPORTES5.
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Ritmo tipo información (Tema del Día / Área Metro/ Actualidad/Economía)
Ritmo tipo revista (Deportes, Clasificados, Pasa Ratos y Vida)
Ancla: Editorial/Opinión
Dos Macro-ritmos
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ESTRUCTURAS BÁSICAS
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Modelo con 48 páginas (el mínimo) con 14,5 publicidad
PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
PASARATOS
VIDA
PUBLICIDAD
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PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
PASARATOS
VIDA
Modelo con 56 páginas, con 18 páginas de publicidad
PUBLICIDAD
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52 53 54 55 56 57 58 59
60 61 62 63 64
PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
MOTORES
CONSTRUCTORES / ESPACIO
Modelo con 64 páginas (Sábado)
PASARATOS
VIDA