Download - Presentasi Majalah BOBO update
![Page 1: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/1.jpg)
Effective Brand Plan
Brahmastagi (MME 220528016)
Tomi Ngalusi (MME 220528022)
![Page 2: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/2.jpg)
Kelompok Kompas-Gramedia
• Majalah Bobo di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo ( salah satu subsidiary perusahaan dari PT GRAMEDIA, Kelompok Majalah), dan merupakan salah satu perusahaan dari KELOMPOK KOMPAS- GRAMEDIA (KKG)
![Page 3: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/3.jpg)
Sejarah perkembangan usaha KKG dapat di lihat dalam runtutan dibawah ini.• 1963: Majalah Intisari (berdirinya KKG)• 1965: Harian Kompas• 1970: Percetakan• 1971: Toko Buku• 1973: Majalah Bobo• 1974: Penerbitan Buku & Radio Sonora• 1976: Film cerita & Dokumenter• 1977: Majalah Hai• 1980: Tabloid Bola & Hotel Santika• 1981: Riset Bisnis & Sosial• 1986: Pendidikan Bahasa Inggris & pendidikan Komputer• 1987: Tours & Travel (Media Tours)• 1988: Tabloid Nova, Biro Iklan, Meubel Rotan.• 1989: Harian Sriwijaya Post (Palembang), Serambi Indonesia (Aceh), Harian Surya
(Surabaya), Percetakan (Suabaya, Aceh dan Palembang) dan Bank MEDIA• 1990 – 2006: Harian local di beberapa daerah (diantaranya: Pos Maluku, Bernas),
majalah-majalah(di antaranya: Idea, Kawanku, Motor & Angkasa), percetakan (di antaranyaBawean, Medan), tabloid (di antaranya: Kontan, Rumah, Nakita, Sedap & SAJI), Radio (di antaranya: Atmajaya Palembang)
![Page 4: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/4.jpg)
Sejarah Bobo
![Page 5: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/5.jpg)
Sejarah
• Pada tanggal 14 April 1973 lahirlah Majalah Bobo yang di prakarsai oleh Almarhum PK OJONG (salah satu pendiri KKG).
• Bobo adalah karakter yang diimport dari Belanda oleh OBERON BV (sekarang ini di akuisisi oleh SANOMA). Bobo ini adalah produk license.
• Karakter Bobo & keluarga di majalah Bobo Indonesia adalah hasil kreasi penggambar lokal Indonesia yang sudah di modifikasi dari karakter asli Bobo Belanda.
• Karakters asli Bobo belanda bisa di lihat pada Bobo Junior yang juga di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana Bobo.
![Page 6: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/6.jpg)
• Cikal bakal Bobo pada awalnya adalah sebuah rubrik anak-anak dalam Harian Kompas yang berisi cerita anak-anak Harian Kompas terbitan: Sabtu, 6 Januari 1973
![Page 7: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/7.jpg)
Perjalanan Bobo
Bobo 1973, Pertama kali Bobo terbit
dalam wujud majalah
14 April 1973
Bobo 1979
![Page 8: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/8.jpg)
Bobo 1983 Bobo 1985 Bobo 1988
Bobo Tahun 80-an
![Page 9: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/9.jpg)
Tahun 1995• Bobo mengubah
logonya yang sampai saat ini masih digunakan
Bobo
2000
![Page 10: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/10.jpg)
Bobo Saat ini
• Terdapat perbaikan dari sisi penggambaran Bobo yang lebih terkesan 3D dan kualitas cetak yang meningkat
![Page 11: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/11.jpg)
Brand Bobo
Teman Bermain dan Belajar
![Page 12: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/12.jpg)
Logo
• Walaupun Bobo berasal dari Belanda, secara brand Bobo Indonesia dan Belanda memiliki kesamaan konsep
Logo Bobo Indonesia Logo Bobo Asli Belanda
![Page 13: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/13.jpg)
Perbandingan Karakter
Karakter Bobo Belanda/Junior Karakter Bobo Adaptasi
![Page 14: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/14.jpg)
Motto
• Teman Bermain dan Belajar: mencerminkan positioning Bobo sebagai majalah untuk anak usia sekolah dasar sebagai teman dan media belajar dan bermain
![Page 15: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/15.jpg)
Karakter Bobo
• Bobo adalah anak yang selalu riang gembira dalam belajar dan bermain. Karakter ini ditujukan secara langsung dalam komik-komik Bobonya, dan juga menjadi Brand Personality dari Bobo.
![Page 16: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/16.jpg)
Cerita Bobo
![Page 17: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/17.jpg)
Keluarga Bobo
Karakter keluarga Bobo dibuat
untuk memperkuat karakter dari
Bobo itu sendiri
![Page 18: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/18.jpg)
Jingle
• Bobo saat ini mempunyai jingle lagu yang isinya memperkuat positioning dan personality Bobo yang akan dibangun
![Page 19: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/19.jpg)
Brand
• Brand EssenceEducational dan Entertainment
• Benefit PerfomanceMajalah Bobo adalah majalah yang memberikan informasi hiburan dan pengetahuan, sesuai dengan Mottonya yaitu: Teman bermain dan belajar.
• ConvinienceMajalah Bobo menyajikan informasi dan pengetahuan dengan cara sederhana dan mudah dipahami. Selain itu informasi tersebut juga dikemas dalam bentuk dan metode yang menyenangkan. Sehingga pembaca dapat belajar sambil bermain. Selain itu majalah bobo juga mudah di peroleh diseluruh kota besar di Indonesia.
![Page 20: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/20.jpg)
Bobo Saat Ini
![Page 21: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/21.jpg)
Segment, Target dan Positioning
• Kelas Ekonomi & Sosial: A = 24%, B = 15% C = 34%,
• Jenis kelamin: Anak cewek = 57%, anak Cowok = 43%
• Usia pembaca berkisar antara 10 – 14 tahun.
![Page 22: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/22.jpg)
Product
• Secara fisik Bobo saat ini memiliki spesifikasi sebagai berikut:
• Retail price : Rp.7,000• Number of pages: 48 – 56
pages/ full color• Quality of paper: Koran 48
gram.• Format size: 215 mm x
275 mm• Frequency of the
publication: Weekly/ every Thursday
![Page 23: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/23.jpg)
Isi• Cerita keluarga Bobo • Dongeng fantasy• Profile tokoh idola mula• Pengetahuan• Reportasia• Halaman untuk pembaca• Paman Kikuk, Husin dan
Asta• Potret Negeri• Cerpen• Resensi Film anak• Ensiklopedia• Latihan dirumah• Cerita dari negeri dongeng
(Oki dan Nirmala)• Sayembara• Bona dan Rong-rong
![Page 24: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/24.jpg)
• Isi Aktifitas yang bisa membantu anak-anak bermain dan belajar
![Page 25: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/25.jpg)
Belajar Bahasa Inggris
![Page 26: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/26.jpg)
Iklan dalam bentuk komik
![Page 27: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/27.jpg)
PriceNo Nama Produk Harga
1 Bobo Rp7,000
2 Princess Rp15,000
3 Ino Rp9,000
4 XY Kids Rp12,500
5 Bee Magazine Rp12,500
6 Mombi SD Rp10,000
7 Kreatif Rp13,500
8 Oki Nirmala Rp8,000
9 Kids Fantasi Rp7,500
10 Ayo Rp3,500
11 Anak Saleh SD Rp6,000
12 Fun Rp5,000
13 Animonster KIDDO Rp15,000
14 Orbit Rp12,500
15 Mentari Rp4,500
• Kalau melihat harganya diantara kompetitor, Harga Bobo masih bersaing
![Page 28: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/28.jpg)
Place/Distribution
• Majalah Bobo saat ini sudah disirkulasikan keseluruh Indonesia dengan angka rata-rata 200,000 majalah per terbitnya. Adapun penyebaran pasarnya dapat dilihat dibawah ini: – Jabotabek (34%)– Jateng (14%)– Jabar (10%)– Jatim (14%)– Sumatera (13%)– Indonesia Timur (15%)
![Page 29: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/29.jpg)
PromotionProgram Above the line:• Media Print (Iklan terbit dan
event-event atau aktivitas Bobo di Majalah, poster dan tabloid)
• Media Non Print (TV, Internet & Outdoor, : Umbul-umbul untuk event, Spanduk terbit untuk menginformasikan Majalah Bobo yang akan terbit dan program TV, seperti TA TI TU mengenai pengetahuan dan pendidikan) dan juga melalui internet dan mobile phone.
![Page 30: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/30.jpg)
PromotionPromosi Below The Line• Operet Bobo• Bobo Fair• Sanggar kreatifitas Bobo • Sayembara dan Lomba mengarang• Lomba mewarnai & menggambar• Pelatihan Majalah dinding sekolah• Berlibur Kreatif• Pelatihan Jurnalistik• Story Telling• Mengadakan konferensi anak se
Indonesia• Seminar pendidikan para guru
sekolah dasar.• Dendang Kecana (Lomba paduan
suara tingkat TK, Bobo Junior)• Lomba Cheer Leader• lomba sepak bola anak• Aktivitas sosial ke Panti Asuhan• Kerjasama dengan sekolah SD
![Page 31: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/31.jpg)
Market PositionNo Nama Produk Frekuensi Terbit
(1 bulan)MS Unit
%
1 Bobo 4 28.30
2 Princess 1 12.10
3 Ino 2 8.10
4 XY Kids 2 7.20
5 Bee Magazine 4 6.80
6 Mombi SD 1 6.20
7 Kreatif 1 5.00
8 Oki Nirmala 2 4.30
9 Kids Fantasi 4 4.00
10 Ayo 1 3.30
11 Anak Saleh SD 1 3.00
12 Fun 4 2.30
13 Animonster KIDDO 1 2.00
14 Orbit 1 1.20
15 Mentari 4 1.20
• Bobo hingga saat ini masih menduduki posisi sebagai market leader dengan penguasan paar sebesar 28,3 % dari total pasar majalah untuk anak Sekolah Dasar.
![Page 32: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/32.jpg)
Bobo Kedepan
![Page 33: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/33.jpg)
InovasiKontenBonus: soal latihan ulangan, stickers, Biji Jarak dan tulisan tentang Bio Diesel
![Page 34: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/34.jpg)
Extension
• Mengembangan tokoh-tokoh di Bobo menjadi majalah yang terpisah sendiri-sendiri. Dalam hal ini perusahaan mengembangkan Produk extension:– Kreatif (Bona & Rongrong)– Bobo Junior– Kumpulan Cerpen– Kumpulan Dongeng– Oki-Nirmala
![Page 35: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/35.jpg)
Extension
• Membuat produk majalah anak lainnya yang tidak terkait dengan Bobo. Produk ini umumnya dikemas dengan lebih modern dan inline dengan perkembangan jaman seperti:– Princess– Mombi– Ori– XY Kids– Girls– Disney Junior
• Majalah-majalah ini ditujukan untuk:– Memperluas dan memperbesar pasar – Mengepung pesaing (Flangking) untuk melindungi produk
utamanya Bobo– Source of growth dan cash flow kedepannya.
![Page 36: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/36.jpg)
Membangun Corporate Brand Bobo
• Membangun brand Bobo dengan cara-cara konvensional dan progesif melalui corporate advertisement. Contoh pendekatan yang digunakan adalah aktivitas-aktivitas seperti mengadakan konferensi anak se-Indonesia, Bobo Fair dan lomba-lomba (melukis, mewarnai dan sepakbola).
![Page 37: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/37.jpg)
Membangun Kredibilitas
• Kunjungan ke panti Asuhan
• Seminar untuk para orang tua dan guru
• Bobo peduli (Sumbangan bencana alam & sekolah ambruk)
• Buku-buku gratis untuk perpustakaan di daerah perpencil (Aceh, Merauke, Cisarua terpencil)
• Gathering guru
![Page 38: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/38.jpg)
Penutup• Brand Bobo telah berkembang menjadi Dunia Bobo
yang merupakan Dunia dimana orang tua dan anak berinteraksi melalui media-media majalah, pertunjukan, aktifitas fisik, perlombaan da pengetahuan.
• Perencanaan Marketing ditujukan untuk membangun visi ini.
• Yang sudah di lakukan oleh Bobo dengan semua aktivitasnya merupakan EFEKTIFITAS DARI BRAND SUATU PRODUK, termasuk munculnya VARIANT PRODUK dan NEW BRAND.
![Page 39: Presentasi Majalah BOBO update](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050620/5571f21d49795947648c2f9f/html5/thumbnails/39.jpg)
TERIMA KASIH