Download - Presentatie apps - Mediafacts, april 2011
![Page 1: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/1.jpg)
Mobile apps, De grote proeftuin Amsterdam, 6 april 2011
![Page 2: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/2.jpg)
Even voorstellen…
![Page 3: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/3.jpg)
MediaTest koppelt onderzoeks- en mediakennis
![Page 4: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/4.jpg)
Bereik is niet het doel
• Adverteerders willen effect, geen bereik
• Mediagebruik is fragmentarisch en multisource
• Mobile apps in experimentele fase
![Page 5: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/5.jpg)
Waar hebben we het over?
NOM HOI
SKO
RAB
STIR
?
![Page 6: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/6.jpg)
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
![Page 7: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/7.jpg)
Groei mobile ongekend
• Aandeel smartphones van 22% naar 34% in 2010
• Verwachting: 22% tablet in VS in 2013 (Forrester)
![Page 8: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/8.jpg)
Gebruik buiten werkuren
![Page 9: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/9.jpg)
iPad voor het hele gezin
![Page 10: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/10.jpg)
Apple en Android domineren
![Page 11: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/11.jpg)
Veel gebruik zonder apps
![Page 12: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/12.jpg)
Apps, vooral social en spelletjes
![Page 13: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/13.jpg)
Gebruik business-apps neemt toe
•
![Page 14: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/14.jpg)
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
![Page 15: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/15.jpg)
Uitgever geen focus op ROI
![Page 16: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/16.jpg)
Drie partijen van belang
Producent/ adverteerder Consument
Uitgever/ producent
![Page 17: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/17.jpg)
De adverteerder wil partnerships
![Page 18: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/18.jpg)
Bereik is niet het doel
Wat is bereik?
![Page 19: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/19.jpg)
Wat is bereik?
![Page 20: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/20.jpg)
Ideaal: continu monitoren
![Page 21: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/21.jpg)
Adverteerder wil sales
![Page 22: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/22.jpg)
Positieve reacties op app-advertising
![Page 23: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/23.jpg)
Partnerships
• Mediagebruik fragmentarisch en multisource
• Bereik steeds minder voorspeller van effect
• Van bereik naar effect / sales
• Van medium naar merk
Zoek samenwerking met adverteerder
![Page 24: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/24.jpg)
Tot zover het bereik
![Page 25: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/25.jpg)
Usabilityonderzoek met eyetracking
![Page 26: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/26.jpg)
PC en smartphone bepalen gebruik
• Navigatie zit ‘verstopt’
![Page 27: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/27.jpg)
Learnings
• Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt
• Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk
• Tapmogelijkheden niet zoals verwacht
• Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht
• Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal
![Page 28: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/28.jpg)
Ontdekken is OK, informatie missen niet
![Page 30: Presentatie apps - Mediafacts, april 2011](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042813/54c3b0cb4a795988178b457e/html5/thumbnails/30.jpg)
www.distimo.com www.wakoopa.com www.woodwing.com www.sanomadigital.nl www.hoionline.nl www.nommedia.nl www.stir.nl www.mediafacts.nl www.mediatest.nl
Bronnen