Download - Presentatie search & data
Search&
Data Internet Advantage
Sr. Online Marketing consultant@ Internet AdvantageDE/SP/UK/PL/NL
Introductie
Marketing intelligence consultant@ Internet AdvantageDE/SP/UK/PL/NL
1. PLA-atjes kijken
PLA’s in Fashion
Tot over 40% aandeel in totale AdWords conversies
Conversieratio minimaal 30% hoger
1 klant tot wel 50% lagere CPA
Bron: intern onderzoek Internet Advantage
PLA’s in Fashion
Tot over 40% aandeel in totale AdWords conversies
Conversieratio minimaal 30% hoger
Tot wel 50% lagere CPA
Bron: intern onderzoek Internet Advantage
Knowledge Graph Ads
Over de top?
2. Rich snippets & Semantic web
“The Semantic Web provides a common framework that allows data to be shared and
reused across application, enterprise, and community boundaries”
2. Semantic Web
3 stappen naar Structured data
2. Gebruik Markup
1. Maak je data beschikbaar online
3. Data is open beschikbaar
Schema Magic
<dl class="acco-review" itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
Prijzen en ratingshttp://schema.org/AggregateOfferhttp://schema.org/AggregateRating
ReceptenLink: http://schema.org/Recipe
Extra CTR: get the snippets!
#winning
2010: Google koopt Freebase
Link: www.freebase.com
Combinatie van databronnen
Link: http://wiki.freebase.com/wiki/Data_sources
?????
Knowledge Graph
Hummingbird
http://searchengineland.com/google-hummingbird-172816
Entiteit
Entiteit
Feit
Entiteit optimalisatie?
Link: http://www.freebase.com/m/0329gm?lang=nl
Tinfoil hat: engage!
3. Minder SEO data
Not provided on the rise
Link: http://www.notprovidedcount.com/
Webmaster Tools: think again!
http://www.notprovided.eu/why-not-use-googles-wmt-data/
Positiemetingen
Keyword data Webanalytics
Van data naar business informatie
Van business informatie naar inzicht
• Optimaliseren van de website gebaseerd op:– Totaal aantal bestellingen– Totaal omzet – Gemiddelde kosten per bestelling– Gemiddelde bestelwaarde
Waar geloven wij in?
Situatie
o Totaal aantal bestellingen per periode
o Totaal omzet per periodeo Gemiddelde kosten per
bestellingo Gemiddelde bestelwaarde
Dus…verkopen stijgen, goed. Hoe staat het met de netto omzet?
Situatie
Totaal aantal bestellingen per periode
Totaal omzet per periodeGemiddelde kosten per
bestellingGemiddelde bestelwaarde
Effecten
o Seizoens restanten o Fashion trendso Opslag kosten
Dus, mijn verkopen zijn nog constant. Maar wat voor producten verkoop ik eigenlijk?
Situatie
Totaal aantal bestellingen per periode
Totaal omzet per periodeGemiddelde kosten per
bestellingGemiddelde bestelwaarde
50% van Zalando’s bestellingen worden teruggestuurd
Wat zijn de netto bestellingen per periode?
Geloof niet dat je kanalen puur en alleen kan optimaliseren op basis van webanalytics data.Geloof in business integratie en start dan met optimaliseren!
“Make-up can only make you look pretty on the outside but it doesn’t help if you’re ugly on the inside.Unless you eat the make-up”
Wat kunnen wij morgen doen?
Inventariseer kanaal KPI”s en business KPI’s
Inventariseer de databronnen
Fuseer de databronnen
Verrijk je kanalen met gecombineerde databronnen
Source Webtrekk