Download - Présentation du référencement au Geppia
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PPrésentation du résentation du référencementréférencement
29 Septembre 2009 - 29 Septembre 2009 - GEPPIAGEPPIA
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SSommaireommaire
IntroductionPrésentation du référencementContexte actuelEnjeux
SolutionsLiens sponsorisésRecherche universelle Analyse des statistiques : outil d’aide à la décision
Questions / Réponses
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IIntroduction : la visibiliténtroduction : la visibilité
Définition : Être vu par sa cible
Dans la vie réelle, 3 critères :
L’emplacement
L’emplacement
L’emplacement
Dans la vie virtuelle, 4 critères :
L’emplacement
L’emplacement
L’emplacement
L’emplacement
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IIntroduction : quelques mythesntroduction : quelques mythes
Mon site va se faire connaître tout seul VRAI il y a 10 ans
Mon site est beau, c’est largement suffisant
VRAI pour de la rétention de trafic, pas pour l’acquisition
de trafic
Le référencement naturel va se faire naturellement
VRAI, tellement vrai que ça va mettre des
années !
Je suis une PME, je n’ai pas les moyens
VRAI, mais sur Internet il est
question d’argent mais surtout de
pertinence
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PPrésentation du référencementrésentation du référencement
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CContexte actuelontexte actuel
Internet est devenu incontournable pour les entreprises Internet est devenu incontournable pour les entreprises aujourd’hui, aujourd’hui,
et référencement peut faire toute la différenceet référencement peut faire toute la différence
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CContexte actuel en France ontexte actuel en France
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CContexte actuel dans le mondeontexte actuel dans le monde
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EEnjeuxnjeux
Répondre aux besoins des clients
« Avec le référencement ce n’est plus vous qui cherchez le client, c’est le client qui vous cherche. Alors autant qu’il vous trouve ! »
Exploiter toutes les ressources1 recherche sur 5 est faite sur des personnesGéolocalisation au kilomètre prèsCiblage démographiqueSegmentation des clientsAnalyse de la rentabilitéEtc.
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LLes solutionses solutions Marketing intrusif
E-mailing d’acquisition : inutile car trop de SPAM Campagnes SMS d’acquisition : tous les portables n’ont pas
internet ! Diffusion par fenêtres intempestives : fini les pop-up
Marketing non-intrusif
Marketing de recherche Référencement naturel : 60 à 70% de trafic Liens sponsorisés : 30 à 40% de trafic
E-mailing : efficace en fidélisation Bouche à oreille virtuel
blogs, forums réseaux sociaux : Facebook, Viadéo, LinkedIn
Diffusion de masse : réservés aux gros budgets
En compléments d’outils d’aide à la décision
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RRéférencement natureléférencement naturel
Référencement classique : liste de sites web
Référencement avancé: recherche universelleRéférencement de personnes et de marquesGéolocalisationRéférencement multimédia : photos et vidéosRéférencement de blogs, forums et réseaux sociauxActualité en temps réelMétéo, bourse, etc
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RRecherche de personnes et de echerche de personnes et de marquesmarques
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GGéolocalisationéolocalisationInscription gratuite sur Local Business
Centerwww.google.fr/moncommerce
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RRéférencement multimédiaéférencement multimédia
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RRéférencement de blogs et forumséférencement de blogs et forums
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AActualités en temps réelctualités en temps réel
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MMétéo, trajets et bourseétéo, trajets et bourse
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RRappelappel
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LLiens sponsorisés : Google Adwordsiens sponsorisés : Google Adwords
100 € 30 €
70 €
Vous
Site Site éditorialéditorial
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GGéolocalisationéolocalisation
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PPlanificationlanification
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CCiblage démographique via Adwordsiblage démographique via Adwords
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CCiblage démographique via Ad iblage démographique via Ad PlannerPlanner
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OOutil de création : Annonceutil de création : Annonce
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GGestion du budgetestion du budget
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CChoix des mots-cléshoix des mots-clés
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TTest de pages d’atterrissageest de pages d’atterrissage
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AAnalyse des statistiquesnalyse des statistiques
Le client ou le prospect ?Mieux connaître ses clients pour vendre mieux, vendre plusMieux connaître ses prospects pour leur vendre, tout simplementMieux connaître ses suspects : les tendances macro-économiques
L‘intérêt : outil d’aide à la décisionQuel est le plus rentable entre un encart et une campagne d’e-mailing
?Suis bien placé par rapport à mes concurrents ?Le marché Italien est-il porteur ?Les pages jaunes me rapportent-ils autant que Google ?Mes chiffres suivent-ils les tendances ?Quel est le poids et l’impact de ma marque ?
Les indicateurs clés de performanceComprendre, Analyser, AgirTaux de rebond selon « Avinash Kaushik » : « Je suis venu, j’ai vomi,
je suis parti »Taux de transformation : l’efficacité commercialeROI : la rentabilité
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OOutils d’analyseutils d’analyse
Les Tendances
Google Insight for Search
Les Statistiques
Logs : études basées sur les hits (robots ou humains) PhpMyVisites AwStats
Tags : études basées sur le comportement (humains seulement)
Gratuits : Xiti, Google Analytics, Payants : At Internet, Omniture, Web Trends, Wysistats
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GGoogle Insight for Searchoogle Insight for Search
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GGoogle Analyticsoogle Analytics
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