Marketing territoriale a livello nazionale: il progetto “Germania – Paese delle Idee”
Università di Roma “La Sapienza”Facoltà di Scienze della Comunicazione
Corso di Laurea Specialistica in Comunicazione istituzionale, pubblicità e marketing sociale
Laureanda: Camelia Teodora Vasile
Relatore Correlatrice
Chiar.mo Prof. Angelo Baiocchi Chiar.ma Prof.ssa Anna Rosa Montani
A.A. 2009-2010
Introduzione
Marketing territoriale per l’attrazione degli investimenti esteri
Ricadute sul territorio da un punto di vista economico, sociale e ambientale
2/1222 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
Il progetto di marketing territoriale della Germania “Paese delle Idee”
Lanciato in occasione dei mondiali di calcio del 2006 e svoltosi fino al 2010;
Messaggio centrale – la Germania è il Paese delle Idee.
3/1222 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
Le sei sculture della “Strada delle Idee” nel centro di Berlino, esposte al pubblico nel periodo marzo-settembre 2006
Obiettivi del progetto “Germania Paese delle Idee” (1/3)
A livello nazionale: -rafforzare l’autostima della popolazione; -indurre un senso di orgoglio nazionale.
4/1222 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
Obiettivi del progetto “Germania Paese delle Idee” (2/3)
A livello internazionale:
-promuovere la Germania come destinazione per gli investimenti e la ricerca; -migliorare l’immagine parzialmente negativa della nazione all’estero;
-rafforzare ulteriormente il “Made in Germany”.
5/1222 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
6/12
Obiettivi del progetto “Germania Paese delle Idee” (3/3)
Tedeschi Media europea
Gran lavoratori e rispettosi 23.0 4.3
Ordinati, ben organizzati, precisi e pedanti
13.1 9.8
Puntuali 13.1 2.6
Problemi economici, disoccupazione
11.5 0.4
Hitler, nazisti 0.7 3.1
Guerra in generale 0.2 8.8
Risulta un rilevante divario tra l’auto-percezione dei tedeschi e il modo in cui vengono percepiti dagli europei.
Tab. 1 – Cosa significa l’essere tedeschi? (%)
Fonte: GfK Norimberga, maggio 2006
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
Metodologia della ricerca
Coniugare l’analisi quantitativa e l’interpretazione in chiave strategica delle varie iniziative del progetto:
-Nation Brands Index di Anholt e GfK;
-Rapporto sulla competitività globale del Forum Economico Mondiale, Ernst & Young;
- ricerche dell’agenzia nazionale per l’attrazione degli investimenti esteri, Germany Trade and Invest;
-analisi degli articoli pubblicati nella stampa tedesca (soprattutto Deutsche Welle).
7/1222 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
8/12
Analisi SWOT della Germania come sede localizzativa
Punti di forza
-infrastruttura;-dimensioni del mercato;-sofisticazione del mondo imprenditoriale;-innovazione.
Punti di debolezza
-regolamentazione del sistema fiscale;-regolamentazioni restrittive nel mercato del lavoro;-accesso alle fonti di finanziamento;-imposte fiscali;-burocrazia inefficiente.
Opportunità
-posizionamento - tecnica ed efficiente, ma con un cuore, capace di creare prodotti che emozionano.
Minacce
-sorpassata dalla Cina come leader delle esportazioni a livello mondiale.
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee" 9/12
Vantaggi competitivi della Germania come sede localizzativa
Infrastruttura di classe mondiale; Paese fortemente innovativo;
Leader europeo nella brevettazione di nuove tecnologie;
Leader mondiale nelle esportazioni, il “Made in Germany”;
Leader nel settore delle tecnologie del futuro.
Posizione strategica unica al mondo – al centro del mercato più grande a livello mondiale;
Incentivi finanziari per l’avvio di nuove imprese ;
Ambiente proficuo per gli affari;
Burocrazia ridotta e progetti che vengono implementati rapidamente;
Forza lavoro qualificata;
Università e centri di ricerca conosciuti in tutto il mondo.
10/12
Risultati raggiunti a livello nazionale
- Grazie all’iniziativa “365 Posti nel paese delle Idee”, è stato rafforzato il patrimonio relazionale tra gli stakeholder del territorio;
- Ogni anno si è formata una rete, composta da diversi settori di attività;
- È stata potenziata la cooperazionetra aziende, istituzioni non-profit, soggetti pubblici,università e centri di ricerca.
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
11/12
Risultati raggiunti a livello internazionale
Risulta un miglioramento dell’immagine nazionale. Negli ultimi cinque anni la reputazione della Germania all’estero si è mantenuta stabile, classificandosi sempre tra le prime tre posizioni nel Nation Brands Index.
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
12/12
Attrattività della Germania come sede localizzativa
Anche in tempi di crisi, gli investitori esteri hanno mostrato fiducia nella capacità di ripresa del paese.
22 ottobre 2010 Marketing territoriale a livello nazionale:"Germania Paese delle Idee"
Fonte immagini: Tutte le immagini comprese nella presentazione appartengono alla società Germany Land of
Ideas.