Download - Prezentacja Kongres
Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu
Szymon Sikorski
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Agenda
• PR Regionów
• Czym jest PR dla JST, administracji i dla regionów. Rozróżnienie: marketing terytorialny, branding, PR.
• PR w samorządach, ad 2009
• Czego brakuje ?
• Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu
• Narzędzia
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
PR Regionów
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Public Relations ?
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Czym NIE jest PR ?
- nie jest reklamą - nie jest marketingiem
- nie jest narzędziem zdeterminowanym na szybki efekt
- nie jest narzędziem drogim - nie jest narzędziem łatwym
- nie każdy powinien się za to zabierać
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Czym więc jest PR ?
filozofią zarządzaniazarządzaniem informacją
dialogiemotwartością komunikacyjną
systemowym informowaniem
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
PR regionów, marketing terytorialny a branding
0
5
10
15
20
Narzędzia
Marketing Branding PR
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Jak są postrzegane urzędy (jako podmioty biznesowe) ?
Dlaczego ?
- Stereotyp - Kultura (Kafka)
- Język- Komunikacja
- Prawo- Obyczaj- Media
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Kampanie marketingowe
Rozwijanie i umacnianie usług świadczonych przez instytucje publiczne,
Kształtowanie pozytywnego image’u regionu,
Podnoszenie atrakcyjności regionów.
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
And the winner is ...
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
And the winner is ...
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
And the winner is ...
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Branding
• 1) Konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia
2) Odwaga i determinacja
3) Kultowe marki sprzedają styl życia
4) True Believers - stwórz grupę wyznawców
5) Społeczności
6) Kultowe marki zaspokajają wszystkie potrzeby Klientów
7) Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od swych wrogów
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Sześciokąt Simona Anholta
Pozycja i status (narodowy, międzynarodowy)
Fizyczne aspekty miejsca
Potencjał ekonomiczno-edukacyjny
Styl życia,ciekawostki,
atrakcje
Ludzie(podejście do innych, kultura)
Podstawowewarunki życia
Sześciokąt kanałów komunikacji
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Cechy silnych marek miast
1. Duma i osobowość mieszkańców 2. Unikalne markery miejsca 3. Wizja (ambicja) polityczna i klimat biznesowy 4. Obecna rozpoznawalność i wyobrażenia o mieście 5. Elementy warte pójścia obejrzenia 6. Łatwość dostępu i komfort podróżowania 7. Czynnik "cocktail party" 8. Wartość i kontekst lokalizacyjny 9. Atrakcje i anomalie
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Podział PR
JST
Otoczenie wewnętrzne
Otoczenie zewnętrzne
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Promocja samorządów. Co się “dzieje” ?
• Promocja jest potrzebna,
• należy komunikować spójnie,
• ważne są relacje z mediami lokalnymi,
• promocja nie jest tania,
• strategia.
Komunikacja wewnętrznabuduje wizerunek
wewnętrzny i zewnętrzny
Internet źródło informacji
StrategiaWdrożona - przyniesie określone korzyści. Możliwość oceny - za
kilka lat.
SIW Narzędzie, nie cel.
Imprezy promocyjneW mniejszym lub większym stopniu
wpływają na reputację.
Relacje z mediamiTylko reaktywnie z mediami lokalnymi.
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Strategia
• To nie dokument
• Chciej, nie muś
• Strategia nie wdroży się sama
• Kto i jak ma ją realizować
•
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Wnioski z wprowadzenia
• Wiemy co to PR ale stosujemy go tylko reaktywnie
• Wiemy, że trzeba się promować ale nie wiemy jak, więc na wszelki wypadek zamawiamy strategię i porządkujemy system identyfikacji wizualnej
• Kupujemy kampanie bilbordowe i telewizyjne, ponieważ są skuteczne, choć i tego nie wiemy jak sprawdzić
• Marketing, branding i PR są prawie równoznaczne
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
PR w kształtowaniu wizerunku regionu
• Przede wszystkim - aktywne działania PR
• Kompetencje !!
• Zarządzanie informacją w sposób strategiczny
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Dobrze jest gdy mamy o czym mówić ...
... ale i gdy nie mamy, można na to zaradzić
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Przypadek wyjątkowy
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Kilka narzędzi
• Relacje z mediami
• Eventy
• Internet: blogi
• Internet: społeczności
• Internet: inne narzędzia
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Relacje z mediami (na zewnątrz)
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Liczba publikacji
Prasa 38
TV 1
Internet 57
Kluczowe publikacje
Gazeta Wyborcza
Rzeczpospolita
TVN
Chwila dla Ciebie, Tele Tydzień
Przekrój
Puls Biznesu, Golf and Life
Focus Historia
389
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
I najważniejsze ...
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Narzędzia komunikacji
SEO / SEM
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Youtube
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Blogi
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Społeczności
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Społeczności
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Buzz marketing
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Inne
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]
Podsumowanie - edukacja
Władze wojewódzkie / miejskie / regionalne
Dyrektorzy instytucji regionalnych /podmiotów turystyki
Władze podległe, samorządowe
Ludzie odpowiadający za politykęinformacyjną
Ludzie odpowiadający za politykęinformacyjną
Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]