Rozpoznawalność? Uczestnictwo? Łodzianie o ofercie kulturalnej miasta
Jakub Zasina
Charakterystyka projektu badawczego
• zaproszenie do współpracy ze strony Urzędu Miasta Łodzi,
• dwie części badania: „ankietowa” oraz „fokusowa”,
• współpraca uniwersyteckich kół naukowych:
część „ankietowa” - SKN SPATIUM,
część „fokusowa” - SKN HR LEADERS,
• pierwsza część:
blisko 0,5 tysiąca respondentów
ankiety przeprowadzane w miesiącach kwiecień-czerwiec br.
Założenia projektu badawczego
• w konkurencji miast o kapitał ludzki czynniki finansowe przestają być
wystarczające, gdyż na indywidualne decyzje wpływają wizerunek
i „niezwykłość” miasta, silnie bazujące na ofercie kulturalnej ośrodka,
• na tę ofertę składają się wydarzenia kulturalne organizowane
w danym ośrodku oraz zlokalizowane w nim miejsca
związane z kulturą.
Cele projektu badawczego
• kto jest odbiorcą łódzkiej oferty kulturalnej?
• jakie wydarzenia kulturalne organizowane w Łodzi
są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?
• jakie miejsca związane z kulturą w Łodzi
są rozpoznawalne lub cieszą się popularnością?
Miejsca przeprowadzania ankiet
• ulica Piotrkowska,
• obiekty handlowe w centrum Łodzi:
Galeria Łódzka, Manufaktura,
• obiekty handlowe poza centrum:
Port Łódź, Tulipan.
25%
40%
35%
ulica Piotrkowskacentrumpoza centrum
Struktura respondentów
• odzwierciedlająca strukturę wieku i płci mieszkańców Łodzi,
• trzy grupy wiekowe:
przed (16-24)
w trakcie (25-60)
i po (powyżej 60)
największej aktywności zawodowej.
17%
58%
25%
przedw trakciepo
Częstotliwość uczestnictwaw wydarzeniach kulturalnych
• liczba wydarzeń, w których respondenci uczestniczyli
w ciągu roku,
• możliwość interpretacji w ujęciu
kwartalnym oraz miesięcznym,
• „wykluczeni”:
osoby starsze i niezamożne.
26%
51%
16%
7%
nie biorę udziału1-4 wydarzenia5-12 wydarzeń13 wydarzeń i więcej
Najpopularniejszełódzkie wydarzenia kulturalne
• samodzielne wskazania respondentów.
24%
23%
10%4%3%3%3%3%3%3%2%
20%
Łódź Czterech Kultur
Święto Łodzi
Camerimage
Juwenalia
Rubinstein Piano Festival
Noc Muzeów
Łódź Design
Łódzkie Spotkania Baletowe
Fashion Week
Fotofestival
koncerty
inne
Rozpoznawalnośćłódzkich wydarzeń kulturalnych
• wydarzenia ze wskaźnikiem rozpoznawalności powyżej 25%.
58%
58%
43%
40%
37%
32%
30%
29%
27%
Łódź Czterech Kultur
Rubinstein Piano Festival
Muzyki Filmowej
Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych
Łódź Design
Kultury Chrześcijańskiej
Triennale Tkaniny
Fotofestiwal
Letnia Akademia Jazzu
Uczestnictwow łódzkich wydarzeniach kulturalnych
• wydarzenia ze wskaźnikiem uczestnictwa powyżej 5%.
30%
14%
12%
10%
9%
8%
8%
7%6%
Łódź Czterech Kultur
Rubinstein Piano Festival
Łódź Design
Fotofestiwal
Sztuk Przyjemnych i Nieprzyjemnych
Kultury Chrześcijańskiej
Triennale Tkaniny
Muzyki Filmowej
Łódź Biennale
Ocena łódzkich wydarzeń kulturalnychprzez uczestniczących
• wydarzenia ze średnią arytmetyczną ocen powyżej 4,1 .
4,33
4,29
4,25
4,25
4,24
4,184,11
4,11
4,10
Triennale Tkaniny
Fotofestiwal
Mediatravel
TrotuArt
Explorers
Outline Colour
Rubinstein Piano Festival
Letnia Akademia Jazzu
Łódź Design
17%Teatr Wielki
14%Manufaktura
15%ulica Piotrkowska
10%Filharmonia Łódzka
4wielkasamodzielne wskazania respondentów
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:muzea
• najchętniej odwiedzane:
Muzeum Sztuki - pałac Herbsta (85%),
Muzeum Geologiczne (75%),
Muzeum Tradycji Niepodległościowych (74%);
• małe uczestnictwo mimo wysokiej rozpoznawalności:
Centralne Muzeum Włókiennictwa,
Muzeum Miasta Łodzi;
• w pierwszej czwórce najlepiej ocenianych muzeów
aż trzy siedziby Muzeum Sztuki: MS, MS2, pałac Herbsta.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:galerie sztuki
• najczęściej wskazywane:
Miejska Galeria Sztuki (21 wskazań),
Łódzkie Towarzystwo Fotograficzne (14 wskazań),
Galeria Manhattan (11 wskazań);
• trudność we wskazaniu silnie wyróżniającego się miejsca;
• pomimo tego, że respondent zdaje sobie sprawę
o istnieniu miejsca, niekoniecznie jest jego gościem.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:teatry
• dominacja dwóch instytucji:
Teatr Wielki (rozpoznawalność 79%, uczestnictwo 46%),
Teatr Jaracza (rozpoznawalność 58%, uczestnictwo 42%);
• zbliżone wartości:
Teatr Powszechny (rozpoznawalność 38%, uczestnictwo 24%),
Teatr Nowy (rozpoznawalność 33%, uczestnictwo 24%),
Teatr Muzyczny (rozpoznawalność 20%, uczestnictwo 13%);
• mała rozpoznawalność i uczestnictwo:
Pinokio, Arlekin, V6, Logos, Studyjny, Mały, Picollo.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:ośrodki kultury
• 52% wskazań dotyczyło Łódzkiego Domu Kultury,
• słaba znajomość pozostałych ośrodków kultury:
wskaźnik ich rozpoznawalności maksymalnie na poziomie 4%.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:klubokawiarnie
• nieznajomość tego typu lokali:
mylenie ich z kawiarniami, restauracjami i pubami,
• wyjątek stanowią „Owoce i warzywa”,
które rozpoznaje 44 respondentów, a 29 z nich tam przebywało.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:kluby muzyczne
• wybijająca się na tle pozostałych czwórka:
Dekompresja, Lizard King, Łódź Kaliska, Siódemki.
Miejsca związane z kulturą w Łodzi:inne miejsca
• Filharmonia Łódzka,
• kina,
• przestrzenie publiczne,
• centra handlowe.
Propozycje łodzian
• 83% respondentów zgłosiło propozycje zmian w ofercie.
ZMIANY
Jakościowe
• grupy docelowe• jakość artystyczna• ciągłość wydarzeń• powrót imprez• zwiększenie różnorodności
Organizacyjne
• bilety• promocja• terminy• transport• bezpieczeństwo• ożywienie centrum
Infrastrukturalne
• Remonty budynków • Budowa nowych obiektów
• Piotrkowska
Inne
Wysłuchajcie mieszkańców, oni mają pomysły na to,co chcieliby zobaczyći w czym uczestniczyć.
Respondent
Pełen raport dostępny po realizacji części „fokusowej” na stronach internetowych:
www.spatium.uni.lodz.plwww.hrleaders.plwww.uml.lodz.pl
URZ!D MIASTA "ODZIwww.lodz.pl