COMUNICAÇÃO VISUAL
A informação por meio de sinais provocou uma mudança nos hábitos de leitura das pessoas
É notável a preferência do público receptor por transmissões de imagens a comunicações puramente verbais
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Elementos Compositivos I – Prof. Andrea Faria Andrade
COMUNICAÇÃO VISUAL
Assim como a linguagem verbal
é preciso tornar a ‘linguagem visual’ um dos meios de comunicação que constitua um conjunto de normas, códigos e preceitos para se alcançar
que pode ser apreendidos por todos os estudiosos dos meios de comunicação visual
o alfabetismo visual
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A mensagem transmitida pode ser proveniente de uma comunicação:
•casual
•ou intencional
�Casual: Pode ser livremente interpretada por quem a recebe
Ex.: nuvem = indicativo de temporal
�Intencional: Deveria ser recebida na totalidade do significado pretendido pela intenção do emissor
Ex.: nuvenzinhas de fumo = que os índios usavam para se comunicar, através de uma informação precisa
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A recepção da mensagem visual
depende dos filtros que cada sujeito adota para si
Agem como filtros:
•o caráter sensorial
•os aspectos funcionais (características psicofisiológicas)
•e o aspecto cultural
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Caráter sensorial – dependente da visão
Ex. um daltônico não vê certas cores –
É independente da vontade humana e de qualquer
aprendizado
Aspectos funcionais - (características psicofisiológicas) – depende da experiência e da percepção visual
Teoria da Gestalt (percepção visual da forma)
Lei de fechamento:tendência psicológica de unir intervalos e estabelecer ligações
mensagens baseadas exclusivamente na linguagem
cromática, são alteradas
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Aspecto cultural -mensagens que o receptor reconhece
Que fazem parte do seu universo cultural
Ex. Símbolos usados para mapas voltados ao ciclismo, da República Tcheca
Reparação de bicicletas
Lojas de bicicletas Aluguel de bicicletas
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Fonte: Kudrnovsky, Letal e Sedlak (2001)
ELEMENTOS BÁSICOS PARA A COMUNICAÇÃO VISUAL
São expressos através de manipulação de técnicas visuais
(ou leis visuais)
ponto linha
forma direção
tom cor
textura escala (ou proporção)
dimensão movimento
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PRINCÍPIOS MAIS RELEVANTES DA PERCEPÇÃO VISUAL
EQUILÍBRIO
referência visual mais forte sobre a percepção humana
constante inconsciente para realizar avaliações visuais, formado pelos eixos visuais: horizontal e vertical
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Fonte: Dondis (2007)
PRINCÍPIOS MAIS RELEVANTES DA PERCEPÇÃO VISUAL
TENSÃO (Instabilidade)
A falta de equilíbrio e regularidade
•é um fator de desorientação
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Fonte: Dondis (2007)
O que uma pessoa vê (percebe) O que uma pessoa vê (percebe) O que uma pessoa vê (percebe) O que uma pessoa vê (percebe) → não é apenas um arranjo de cores,
formas e tamanhos → uma interauma interauma interauma interaçççção de tensões (forão de tensões (forão de tensões (forão de tensões (forçççças psicolas psicolas psicolas psicolóóóógicas)gicas)gicas)gicas)
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O ponto em diferentes lugares do esqueleto básico → alguns pontos há aparente repouso, e em outros um impulso para alguma direção
Qualquer direção que coincida com uma das linhas do esqueleto básico → introduz fator de estabilidade (equilíbrio)
Fonte: Arnheim (2011)
NIVELAMENTO E AGUÇAMENTO
Nivelamento – estabilidade e harmonia
Aguçamento - o que é visualmente inesperado;
o que cria tensões na composição
Há clareza de intenção
Ambiguidade
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Fonte: Arnheim (2011)
PESO VISUAL
Capacidade de atrair o olho.
Os elementos visuais que se situam em áreas de tensão têm maior peso.
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Composição niveladaAguçamento com tensão minimizada Máximo de tensão
Fonte: Adaptado de Dondis (2007)
PRINCIPAIS DIREÇÕES COMPOSITIVAS:
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Fonte: Adaptado de Kandisnky (1996) e Dondis (2007)
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O equilíbrio pode ser obtido numa manifestação visual de duas maneiras:
simétrica e assimetricamente
Simetria - é equilíbrio axial
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Assimetria, elemento central (corpo da mulher) criando uma diagonal dinâmica
Composição estável –repouso frio
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Equilíbrio / Instabilidade
Fonte: Dondis (2007)
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FORMA
Formas básicas - círculo, quadrado e triângulo equilátero
Categorias - geométricas e orgânicas
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Anatomia da Mensagem Visual
Expressamos e recebemos mensagens visuais em três níveis:Representacional, simbRepresentacional, simbóólico e abstratolico e abstrato
RepresentacionalRepresentacional
Aquilo que vemos e identificamos com base no meio ambiente e na experiência
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Anatomia da Mensagem Visual
SimbSimbóólicolico Requer simplificação radical
Redução do detalhe a seu
mínimo irredutível
Um símbolo não deve apenas ser visto e
reconhecido
Deve também ser lembrado
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Anatomia da Mensagem Visual
AbstratoAbstrato Em termos visuais
A abstração pode existir não apenas na natureza de uma
manifestação visual reduzida àmínima informação representacional
Mas também como abstração pura e desvinculada de
qualquer relação com dados visuais conhecidos
(ambientais ou vivenciais)
Pirâmide egípcia
Pato
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TEXTURATEXTURA
A textura é o elemento visual que serve de substituto para as qualidades de outro sentido → o tato
O homem desde sempre tenta criar nas superfícies/objetos, texturas idênticas às criadas na Natureza
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A percepção humana da forma tridimensional pode ser auxiliada pela textura.
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ESCALAESCALATodos os elementos visuais são capazes de se modificar → processo → escala.
A cor é brilhante ou apagada (dependendo da justaposição);os valores tonais passam por enormes modificações visuais (dependendo
do tom que lhes esteja ao lado ou atrás)
O grande não pode existir sem o pequeno
Porém, mesmo quando se
estabelece o grande através do pequeno
a escala toda pode ser modificada pela introdução de outra modificação visual
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A escala pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo
através das relações com o ambiente
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Existe uma proporção ideal, um nível médio
fórmulas de proporções nas quais a escala pode basear-se
A seseçção ão ááurea urea foi usada pelos gregos para conceber a maior parte das coisas que criaram
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A versão contemporânea mais importante concebida pelo arquiteto francês (Le Corbusier).
Sua unidade modular na qual se baseia todo o sistema
o tamanho do homem
A partir dessa proporção estabelece uma altura média de teto, abertura média de janela, etc.
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COMPOSICOMPOSICOMPOSICOMPOSIÇÇÇÇÃO ÃO ÃO ÃO TRIDIMENSIONALTRIDIMENSIONALTRIDIMENSIONALTRIDIMENSIONAL
Fonte: Wong (2010)
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Variação de direção
Gradação de posição
Fonte: Wong (2010)
Referências
ARNHEIM, R. Arte e Percepção Visual: uma psicologia da visão criadora. Trad. de IvonneTerezinha de Faria. São Paulo: Cengage Learning, 2011.
DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. 3ª ed. São Paulo: Martins Fontes, 2007.
WONG, W. Princípios de Forma e Desenho. São Paulo, Martins Fontes, 2010.
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