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Prof. Renato Menezes
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Jornalismo
Publicidade e Propaganda
Relações Públicas
Marketing
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As áreas utilizam ferramentas em comum
Veículos de comunicação também possuem planejamento de marketing, campanhas publicitárias e desenvolvem produtos
Quem é o público-alvo?
Qual é o produto?
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Atividade profissional que envolve o trabalho com notícias e divulgação de informações
Atividade da área da comunicação
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Conjunto dos veículos de comunicação voltados à prática do jornalismo
Jornalismo e Imprensa não são sinônimos.
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Saiu na mídia
Quarto poder (?)
Agenda setting
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Comoção
Indignação
Revelação (furo)
Interesse específico (esporte, ciência, etc)
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Caso Isabela Nardoni
Caso Eloá e Nayara
Lei seca
Gripe suína
Caso João Hélio
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Políticas
Econômicas
Sociais
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Aumento de 500% nas vendas
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São meios de comunicação
Canal dentro do processo de comunicação
O termo é reduzido ao contexto social
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Jornalismo utiliza meios
Organiza-se em veículos
◦ Logo: Meio não é veículo
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Impressos: jornais, revistas, folhetos, etc.
Rádio
TV
Internet
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Web Rádio
TV WEB
Serviços de informação por celulares
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Relevância GeografiaAtualidade
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Lei de imprensa: foi derrubada pelo STF em 30 de abril de 2009.
Também em 2009 cai a exigência do diploma para o exercício da profissão de jornalista.
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Direito ao acesso da informação (Art. 1º)
Divulgação de informações corretas (Art 2º)
Compromisso com a verdade (Art. 7º)
Proteger a identidade da fonte (Art. 8º)
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Reportagem
Fotojornalismo
Assessoria de comunicação
Docência
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Faz parte de um plano de comunicação
Trabalha dentro de um planejamento de marketing
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É uma ferramenta do Marketing para tratar de questões referentes à empresa junto aos públicos interno e externo, divulgando serviços, produtos, eventos e esclarecendo possíveis situações adversas, com objetivo de preservar a imagem institucional.
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Comunicação externa
Comunicação interna
Zelar pela imagem da empresa
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Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
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Administrar a produção jornalística:◦ Contato com a imprensa,◦ Redação de releases,◦ Produção de informativos interno para diversas
mídias
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Informativos
Programas de Rádio e TV
Releases
Mailing list
Check list
Clipping
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TV
Rádio
Meios impressos
Internet
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Eventos a serem realizados e ações a serem implantadas;
Esclarecimentos;
Editorial da empresa.
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Ética
Bom relacionamento com a Imprensa
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“O trabalho de relações públicas visa promover o diálogo real e desenvolver um clima de boa vontade junto aos públicos interno e externo, em relação aos assessorados, produtos, serviços, filosofia, e, ainda, integrando o assessorado na sociedade” (FENAJ – Federação Nacional dos Jornalistas)
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“Desenvolvimento de boas relações com os diversos públicos da empresa pela obtenção de publicidade favorável, construção de uma boa imagem corporativa.” (Kotler)
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Promoção de maior integração da instituição na comunidade;
Informação e a orientação da opinião pública sobre os objetivos elevados de uma instituição;
Solução de problemas institucionais que influem na posição da entidade perante a opinião pública.
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Divulgação e coordenação de festividades e datas especiais como “dia da secretária”, casamentos, aniversários e etc.
Divulgação e coordenação de atividades de cunho social e esportivo ou cultural.
Participação da organização em eventos.
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AI – atuação junto à imprensa e produção de todo e qualquer material jornalístico.
RP – Identifica problemas, apresenta soluções para melhorar o relacionamento da empresa com os vários públicos.
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As atividades de Relações Públicas e de Assessoria de Imprensa devem trabalhar em harmonia, de maneira conjunta.
As atividades devem estar integradas com o Departamento de Marketing, para atender às estratégias de divulgação da marca, dos produtos, serviços e para fortalecer a imagem da empresa em questão.
![Page 41: Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081505/552fc13c497959413d8dc65f/html5/thumbnails/41.jpg)
Dependendo de interesses escusos, a forma de transmitir uma determinada notícia pode nos induzir a erros de interpretação.
Debate Collor e Lula.
Caso Ana Carolina – Família Nardoni
Eloá e Nayara – despreparo da polícia / Swat
Uma mesma notícia pode transformar culpados em inocentes e vice e versa.
![Page 42: Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081505/552fc13c497959413d8dc65f/html5/thumbnails/42.jpg)
Uma personalidade nacional se vê envolvida num escândalo com uma menor de idade.
A mídia divulga o fato de acordo com registros policiais ou flagrantes de um determinado veículo.
![Page 43: Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081505/552fc13c497959413d8dc65f/html5/thumbnails/43.jpg)
O empresário Sandro, proprietário da Rede de Comunicação Drosan, de Rádio e TV, foi flagrado saindo do Motel Zargo com uma garota de 16 anos.
Divorciado e conhecido por freqüentar e apoiar festas e eventos jovens, ele é sempre visto ao lado de belas garotas que o acham muito simpático, atraente e de “bom papo”.
Segundo informações de amigas da adolescente, diversas garotas, atraídas por ele, já tiveram alguns momentos “calientes” ao lado do empresário, que banca todas as despesas e ainda dá belas gorjetas às acompanhantes.
O caso está sendo investigado pela PF, uma vez que ele exerce forte influência sobre a Polícia Militar.
Se comprovada a sedução da menor, Sandro poderá pegar de 3 a 8 anos de reclusão.
A garota, de família tradicional de São Paulo, foi uma das finalistas do concurso que elegeu a Miss do Campeonato Brasileiro de Futebol, promovido pela Agência Leivor.
![Page 44: Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081505/552fc13c497959413d8dc65f/html5/thumbnails/44.jpg)
O empresário Sandro, proprietário da Rede de Comunicação Drosan, de Rádio e TV, um dos maiores apoiadores de projetos sociais que tiram menores infratores das ruas, foi alvo de uma cilada cujo objetivo foi o de denegrir sua imagem e chantageá-lo, em troca de jóias e dinheiro.
A pivô da história é uma garota de programa, famosa por ter em sua lista de clientes renomados empresários e jogadores famosos.
Apesar de menor de idade, de acordo com alguns de seus clientes, a garota aparenta ter entre 22 e 25 anos e chama a atenção por circular pelas noites paulistanas com roupas extremamente sexys, que revelam seu belíssimo corpo.
Segundo informações ainda não confirmadas pela PM, o empresário foi visto saindo do Motel Zargo com a garota.
De acordo com seu advogado, Sandro é divorciado e não esconde que freqüenta diversos eventos da badalada noite paulistana, onde é visto rodeado de belas mulheres.
A polêmica maior é que o caso está sendo investigado pela Polícia Federal, em razão de um boato de que ele exerce forte influência sobre a Polícia Militar.
![Page 45: Prof. Renato Menezes. Jornalismo Publicidade e Propaganda Relações Públicas Marketing](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081505/552fc13c497959413d8dc65f/html5/thumbnails/45.jpg)
Caso real – Sensacionalismo da Mídia
Duas mães - Escola de Base do Bairro Cambuci, em SP. Queixa: filhos de 4 e 5 anos molestados sexualmente. Kombi para orgias num motel, fotografados e filmados. Delegado divulgou o fato à imprensa antecipando a condenação. 10 anos depois declarados inocentes. Linchamento moral: fecharam a escola, funcionários perderam empregos,
estresse, depressão, fobias, patologias do coração. Ameaças anônimas. Isolamento da comunidade. A mídia divulgou a falsa denúncia sem nenhuma prova. “Monstros da escola”, “escola de horrores”, “Kombi motel na escolinha do sexo”. Aqui Agora, do SBT, pediu pena de morte aos acusados. Comprovada a inocência dos acusados, imprensa se calou, não assumiu erro. Delegado despreparado. Fenômenos psíquicos das “falsas lembranças” produzidas por crianças em
conflito. Histeria coletiva. Depoimento vago e fantasioso das crianças e mães. A massa manobrada - impulsos irracionais - “pega ladrão”, “mata”, “esfola”.