Transcript

Programmatic Video Buying

Realweb 2015

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Россия одна из главных стран в Европе

по количеству онлайн зрителей

Источник: ComScore Video Metrix, Russia

СomScore Video Metrix, J’son & Partners, Russia, 15+,

60M 90% 10B 39 мин

Уникальных

пользователей

в месяц

Интернет

пользователей

в месяц

Просмотров

в месяц

На

пользователя

в месяц

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Programmatic – что это?

Programmatic

Programmatic – это просто

Programmatic – любая автоматизированная

закупка рекламы

Programmatic RTB – цена определяется на

основе аукциона

Programmatic NON RTB – сделки по

фиксированной ценой (DEAL-ID)

Video Programmatic

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Основные форматы

In Banner In Stream

Видео-аукцион

Видео

Аукцион

DSP

Покупатель

SSP

Продавец

Google AdEx

AppNexus

BidSwitch

Rubicon

Nexage

Casale Media

PubMatic

OpenX

AdFox

Yandex

Spicy

и еще более 30

DBM

Яндекс

Vihub

Exebid

Яндекс

Exebit

DBM

ViHub

Brand Safety

Аудиторные списки поставщиков данных

Поведенческий ремаркетинг

Ремаркетинг

Демография

Выбор размера видеоплеера

Look-alike

Ключевые слова в контенте сайта

Категории сайтов

Video in mobile

True View

Преимущества

Brand Safety

Аудиторные списки поставщиков данных

Ремаркетинг

Наличие эксклюзивного инвентаря (Zoomby, Tvigle сетка,

Преимущества

Smotri, Myvi и тп)

Alter Geo

Таргетинг по кликерам

Video in mobile

CPV оптимизация

Аудиторные интересы (in-banner)

Поисковый ретаргетинг (in-banner)

Поведенческий ретаргетинг (in-banner)

Демография

Ретаргетинг

Высокое качество контакта (проекты Яндекс)

Kinopoisk.ru (in-stream)

Преимущества

Уникальный инвентарь биржи Spicy

Look-alike

Установка периода (сек.) возможности пропуска видео

Демография (FACETz)

Намерения (FACETz)

Предпочтения (FACETz)

Ремаркетинг

Преимущества

Сколько все это стоит?

Прогноз стоимости

DSP Модель

продаж

Прогноз

CPM

Прогноз

CTR

Прогноз

CPC

DBM CPM 60 руб. 0,1% 60 руб.

Яндекс.Аукцион CPM 50 руб. 0,1% 50 руб.

Exebid CPM 47 руб. 0,1% 47 руб.

DSP Модель

продаж

Прогноз

CPM

Прогноз

CTR

Прогноз

CPC

DBM CPM 295 руб. 2% 15 руб.

Яндекс.Аукцион CPM 150 руб. 1% 15 руб.

ViHub CPM 220 руб. 1% 22 руб.

Exebid CPM 266 руб. 2% 13 руб.

In Banner

In Stream

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Основной бюджет в Video

Programmatic пойдет

с TV рекламы

In Banner - универсальный формат

DSP: DBM

Тематика клиента: недвижимость

Продукт рекламирования: новостройки

ГЕО: СПБ

Вид баннера Таргетинг CTR

Обычный Ремаркетинг 0,10%

In Banner Ремаркетинг 0,18%

Какие задачи решает video?

Охват целевой

аудитории

Построение знания

о продукте

Создание спроса Вовлечение

Содержание:

Online видео в России

Programmatic video

Инвентарь

Выбор клиентов для Programmatic video

Лучшая практика

1

2

3

4

5

Клиент и video programmatic

Сложно запустить, у меня

нет столько времени

Решение Автоматизированная закупка

через интерфейс DSP, запуск в течение 1 дня

+ Управление настройками РК в режиме

реального времени

Видео реклама - это

слишком дорого

Решение СPC от 47 руб. In-banner

CPC от 13 руб. In-stream

+ Тенденция к понижению CPM в связи

с появлением нового инвентаря

Работает только для

крупных брендов

Решение Работает для региональных клиентов,

различных тематик

+ Нет требований по минимальному

бюджету

Слишком навязчива, я не хочу

раздражать потенциальных

покупателей

Решение

Широкий выбор аудиторных таргетингов

+ Настройка частоты на уникального

пользователя, настройка единой частоты

Я уже размещаюсь на Youtube,

разве есть что-то еще?

Решение

kinopoisk.ru, Zoomby.ru, russianfood.com,

fotostrana.ru, tvzavr.ru, pulsplus.ru, rutube.ru,

Piter.tv, Куражбамбей.рф, filmon.com,

dailymotion.com, eurosport.ru и многие

другие…

+ Скоро VK и Facebook

Я не хочу, чтобы мою

рекламу видели на …сайтах

Решение Brand Safety

+ Ограничение по тематикам, возрастные ограничения

Как измерить

эффективность, ведь тут нет

GRP?

Решение Специальные видео метрики

+ Прозрачная и понятная система статистики,

возможность отследить конверсионные действия

ВИДЕОРЕКЛАМА C PROGRAMMATIC –

ЭТО ПРОСТО

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ


Top Related