2
1. Brand i sustav brandaPristupZnačenje brandaSustav branda Srednje Dalmacije
2. Sastavnice branda Srednje DalmacijeČetiri sastavnice brandaOsnovne vrijednosti
Vrijednosti Srednje Dalmacije koje komunicira turizmomOsnovna poruka
Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranjaSrednja Dalmacija - centralni identitet (osnovna poruka)Srednja Dalmacija - centralni identitet (proširena poruka)
Osnovni karakterSrednja Dalmacija kao proizvodSrednja Dalmacija kao osobaSrednja Dalmacija kao simbolSrednja Dalmacija - vrijednosni sustavSrednja Dalmacija - ciljani profil gostiju
Osnovne ikoneIzrada vizualnog identiteta Srednje DalmacijeVizualni identitet - primjeriVizualni identitet - primjena komponenti
3. Što očekujemo od vasDoprinos novog vizualnog identiteta Srednje DalmacijeŠto dobijamo od vasŠto će se tražiti od odabranog ponuđača prije isporuke finalnog rješenja
Sadržaj
4
Pristup
Master plan turizma Splitsko-dalmatinske županije do 2015. godine, je postavio osnovni strateški okvir za provođenje marketinških aktivnosti u Županiji u idućem razdoblju.
Strategija stvaranja branda (tržišne marke) i ulazak u proces brandiranja turizma Srednje Dalmacije postavljen je kao jedan odprioriteta.
Sukladno Akcijskom planu koji je definiran u sklopu Master planaSDŽ, ulazak u proces turističkog pozicioniranja Županije predviđen je putem raspisivanja natječaja za kreiranje turističkog branda SDŽ.
Projektni zadatak (tzv. Branding Brief) služi kao podloga potencijalnim izvođačima za sudjelovanje u natječaju za kreiranje turističkog branda SDŽ.
5
Tržišna marka (brand) predstavlja jedinstvenu kolekciju iskustava
Ova iskustva omogućavaju miks racionalnih, emocionalnih, socioloških i kulturoloških prednosti i koristi za potrošača
Potrošači biraju brandove zbog emocionalne vrijednosti koju oni predstavljaju
Destinacije = Brandovi
Značenje branda
6
-
3. Vrijednosni sustav
1. Centralni identitet
4. Ciljani profil klijenta
2. Prošireni identitet
Srednja Dalmacija kao proizvod
Srednja Dalmacija kao osoba
Srednja Dalmacija kao simbol
Funkcionalne prednosti
Emocionalne prednosti
Prednosti samo
izražavanja
Sustav branda Srednje Dalmacije
8
Osnovne vrijednosti (core values)
Osnovna poruka (brand message)
Osnovni karakter (brand personality)
Osnovne ikone (brand icons)
Vrijednosti na kojima se brand izgrađuje
Poruka koju komuniciramo javnosti
Emocionalna komponenta
Boje, vrsta slova, logo, glasovi, izgled
brošura, glazba
4 elementa u konzistentnoj i kohezivnoj formi čine osnovu dugoročnog i uspješnog branda
Četiri sastavnice branda
10
Karakteristična urbana kultura, čisto plavo more, nadahnuti otoci, globalno vrijedni spomenici i snažna duhovnost
Ljudi i kultura koja je prepoznata u umjetnosti, arhitekturi, sportu, hrani i vinima
Dalmatinski stil življenja
Sigurna, zanimljiva, vjerodostojna i čista turistička destinacija sa prepoznatljivim (unikatnim) identitetom
Destinacija koja u turizmu igra na različite resurse, atrakcije i proizvode
Destinacija koja turizam prihvaća kao važan čimbenik gospodarskog razvoja i dugoročnog ekonomskog prosperiteta
Destinacija koja je svjesna potreba za kvalitetnom infra i suprastrukturom, znanjem, obrazovanjem, novim tehnologijama i njihovom transferu u turizmu
Vrijednosti Srednje Dalmacije
koje komunicira turizmom
12
Koncept 1: Interpretacija dalmatinskog stila življenja
• Srednja Dalmacija: Životni stil juga• Srednja Dalmacija: Ljudi na piazzi• Srednja Dalmacija: Dioklecijanov san• Srednja Dalmacija: Tisućljetna kultura
Na primjer:
KulturaLjudi skloni zabavi
Umjetnost i
literatura
Gostoprimstvo
Strastvenost i ponos
Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja
13
• Identificira vezu između ljudi, iskustava i proizvoda
• Integrira sve dijelove Srednje Dalmacije
• Opasnost od banalizacije
• Sukob emotivno –iskustvenog (vrijednosti) i tržišnog (proizvodi i lanac vrijednosti)
ZA PROTIV
Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja
14
Koncept 2: Turistička valorizacija pojma "Jadran"
• Srednja Dalmacija: Jadranska inspiracija• Srednja Dalmacija: Srdačnost otoka
Na primjer:
Turistička valorizacija Jadrana, kao i dodatna
afirmacija Splita kao logističkog centra
predstavlja "brzu" opciju za turističku promociju
Sve mediteranske države pokušavaju se turistički
pozicionirati na Mediteranu, dok Srednja
Dalmacija ima priliku iskoristiti Jadran u svom turističkom sloganu koji je markantan resurs na
Mediteranu
Nijedan drugi turistički resurs u Srednjoj
Dalmaciji nije istodobno i kohezivan i konkurentan
Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja
15
ZA PROTIV
• Prednost promoviranja turističkih iskustava u pozitivnom "emotivnom" kontekstu
• Neiskorištenost pojma "Jadran" u turističkom pozicioniranju
• Nesposobnost brzog organiziranja lanca vrijednosti na cijelom području županije
• Problem fokusiranja na more odnosno na jedan resurs
Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja
16
ILI
Kreativna vrijednosna interpretacija bez geografskog fokusa!!
DalmacijaJadranska inspiracija
Srednja Dalmacija - centralni identitet (osnovna poruka)
17
Otok Vis
Otok skrovište
Otok Hvar
Otok lavande
DalmacijaJadranska inspiracijaSplitska rivijera
Doživljaj povijestii stila življenja
Otok BračOtok bijelog /
bračkog kamena
Makarska rivijeraDoživljaj plaže
i planineDalmatinska Zagora
Doživljaj tradicije, kulturei neotkrivene prirode
Srednja Dalmacija - centralni identitet (proširena poruka)
19
Srednja Dalmacija kao proizvod
Susreti
Insentivi
Konferencije
Tematska područja
Posjete zrakoplovom i
brodom
Seoske olimpijske igre
SPECIJALNI INTERESI
Ekstremni sportovi
Aktivnosti na rijeci Cetini
Centar aktivnosti na Biokovu
MICE
Srednja Dalmacija
SUNCE I MORE NAUTIKA TURE
Obilazak starog grada
Interpretacijski centri i Eko-
muzeji
Branje gljiva, šparoga i
ljekovitog bilja
Tematske plaže
Sportske aktivnosti na
moru:ronjenje,jedrenje i
jedrenje nadasci, kajak, skuteri, itd.
Tečajevi jedrenja
Gastronomske ture
Regate
Nautički charter
Ture Unescovim nasljeđem
KRATKI ODMORI
Kulturna i sportska
događanja
Izložbe i događanja
Bazeni s toplom i hladnom vodom
Talasoterapija
Sauna, masaža i vježbalište
WELLNESS I SPA
Orijentalne tehnike
Meditacijske tehnike
Etno-sela i seoske tureNajam plovila
Trgovački prostori i lokalne tržnice
Vidikovci i odmorišta
Utvrde i povijesne ture
Ture najboljim obalnim uvalama
Gastro-dani
Golf
20
• 25-godišnja žena; mlada, aktivna i puna radosti
• Autentična i kulturna, ali i moderna
• Poštuje i posvećena je prirodi i njenom očuvanju
• Štiti kulturno nasljeđe
• Ima stila, putuje svijetom i govori strane jezike
• Delikatna i jaka, velike unutrašnje energije
Srednja Dalmacija kao osoba
21
• More, planina i zaleđe - boje
• Cvijeće, voće, jela i pića - mirisi i okusi
• Kultura (UNESCO) i duhovnost - dodir
• Klapska pjesma, glazba - zvuk
• Južnjački duh, opuštenost - životni stil
Srednja Dalmacija kao simbol
22
Funkcionalne prednosti
• Prometno čvorište• Dobre plaže i čisto
more• Dostupnost• Direktni kontakt sa
prirodom• Različita iskustva -
zaleđe, obala, otoci
• Dalmatinski način života
• Sport i zdravlje• Opuštanje duha i
tijela• Lijepi gradovi i
mjesta• Sigurnost
Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav
23
Emocionalne prednosti
• Puna života• Dobrog zdravlja• Izazovna• Osjećaj otkrivanja
skrivene destinacije• Slobodnog duha• Komunikativna
• Tradicionalna• Opuštena• Prijatelj okolišu• Romantična• Autentičnost života
(otoci, zaleđe, obala)• Zavodljiva
Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav
24
Prednosti samoizražavanja
• Okružena ljudima• Umjetničkog duha• Obrazovana• Timski igrač• Duhovna• Moralna
• Gurman• Strastvena• Dopadljiva• Probirljiva• Autentična • Zabavna
Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav
25
• Profil prema socijalnom statusu• Visoki• Srednje-visoki • Srednji - srednji
• Specifikacije profila• Manje grupe prijatelja• Obitelji na ljetnim odmorima• Parovi na romantičnim kratkim odmorima• Individualni putnici• Grupe starijih osoba
Srednja Dalmacija - ciljani profil gostiju
27
Lako za prepoznati
Lako za zapamtiti
Lako za proizvesti
Jednostavno Utjecajno Konzistentno
Vizualni identitet
= Simbol Logo Slogan (USP)+ +
Izrada vizualnog identiteta Srednje Dalmacije
29
• Povećanje prepoznatljivosti Srednje Dalmacije kao turističke destinacije
• Jaka diferencijacija u odnosu na konkurente
• Potpora kreiranju i izgradnji premium branda Srednja Dalmacija kao integralne komponente hrvatskog turizma
• Postavlja smjernice komunikacije sa ciljnim tržištima
• Obećanje branda Srednje Dalmacije mora biti ispunjeno
Doprinos novog vizualnog identiteta Srednje Dalmacije
30
• Prijedlog vizualnog identiteta:
Logo + simbol + slogan
3 primjera apliciranja za svaki prijedlog
npr: oglasi, posteri, plakati...
• Svi primjeri moraju biti razrađeni na hrvatskom i 4 strana jezika - engleski, njemački, talijanski, francuski
• Prezentaciju PowerPoint, tehničke podloge u ostalim programima za grafiku
Što dobijamo od vas
31
• Finalni dizajn vizualnog identiteta: različite veličine i formati
• 3 osnovne primjene (dogovor između finalista i TZŽSD)• Izjava o suglasnosti s prijenosom prava korištenja
autorskog dijela i izradi priručnika grafičkog standarda
Što će se tražiti od odabranih ponuđača - finalista
Što će se tražiti od ponuđača - pobjednika natječaja
• Izrada priručnika grafičkog standarda• 6 osnovnih primjena (dogovor između finalista i TZŽSD)