Download - Projeto gugu convida 10.02
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Estar alinhado com os valores da Classe C eaceitar seu estilo de vida são premissasbásicas para dialogar com o público emergente.
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E para dialogar com esse público, é necessáriocontar com a influência de formadores deopinião, que são a companhia diária do público,conectando pessoas por meio dos veículos decomunicação, principalmente o rádio.
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A FARROUPILHA É A RÁDIO AM
mais ouvida no Brasil
EM PROPORÇÃO AO NÚMERO DE HABITANTES.
IBOPE EASY MEDIA BOOK
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Ela é líder do AM com tamanhode audiência FM.
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É companhia de...
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Pessoas que a escutam mensalmente
262 mil
Isso equivale a mais de
5 estádios de futebol lotadospor mês, ligados na rádio.
IBOPE EASY MEDIA 4 | POA | MÉDIA DE 2014 ( JAN A ABR)
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Quem é o ouvinte
Mulheres casadas;
Ligadas à religião;
Costumam cozinhar.
62% dos ouvintes da Farroupilha sãodonas de casa, ou seja, quem decidequanto às compras;
68% são responsáveis pelo serviçodoméstico na própria casa;
75% tem interesse em culinária;
Fonte: Ipsos Marplan, Sisem Suite | POA| 2° trimestre 2014| Índice Vertical %
57% ouve rádio enquanto faz tarefasdomésticas.
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É nesse contexto que a Farroupilhapropõe um projeto inédito no rádio.
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Objetivo do projetoAproximação junto ao público.
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EstratégiaUm concurso cultural que proporcionará uma
experiência incrível para o consumidor.
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Gugu Convida
Neste projeto, Gugu Streit abre as portas da sua casa para
uma entrevista com artista local. O comunicador preparará
um almoço delicioso, enquanto interage com o convidado.
Os ouvintes, fãs da rádio, poderão acompanhar tudo isso
de perto, por meio do concurso cultural.
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Seleção
O autor da melhor resposta será selecionado para almoçar
com o Gugu e com o artista. Para participar, ele envia e-
mail para rádio respondendo a uma pergunta. Além de
participar do almoço, poderá ganhar presentes do cliente.
Os presentes do cliente são de sua responsabilidade e não serão citados na divulgação do concurso.
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Gugu Streit
Carisma e alto astral são as principais características do
comunicador. Ele apresenta diariamente o Programa do
Gugu, falando com cerca de 54 mil ouvintes por minuto. É
um comunicador altamente influente, proporcionando
ótimos resultados às marcas que se vinculam a ele.
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Merchandising Toda ação será registrada em vídeo, e a sua marca estaráinserida da forma mais natural possível, aproveitando ocontexto e a empatia entre o comunicador e o público. Destaforma, a sua marca ganha autenticidade, o que possibilitamudanças no comportamento do público, devido à influênciado comunicador. Há a possibilidade de se criar situaçõesdurante o vídeo em que a sua marca fique evidenciada.Não há assinatura do patrocinador no vídeo.
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O projeto prevê
On air On lineDivulgação ao vivo
Repercussão da açãoMídia proprietária
Matéria especialConteúdo do cliente
Repercussão do vídeoMídia de impacto
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Material do ClienteMaterial do Cliente
Vídeo de repercussão das ações commerchandising do cliente;
Super banner no blog do Gugu comaproveitamento integral do clienteem rodízio entre os patrocinadores.
Postagem da receita a serpreparada, no Blog do Gugu,com citação e logomarca dospatrocinadores.
Retângulo divulgando o concurso,assinado pelos patrocinadores.
Divulgação do Concurso
Logo do(s) cliente(s)
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Esquema ComercialPROGRAMA PLATAFORMA DESCRIÇÃO FINALIDADE HORÁRIO DIA SEM FREQ. DIAS T. INS. APROVTO.
Programa do Gugu RádioToque ao vivo 30" Divulgação da ação
entre 11h30 e 15h
seg a sáb 3 10 30 Citação*
Programa do Gugu RádioTexto ao vivo 30"
Colado à Divulgação da ação
entre 11h30 e 15h
seg a sáb 1 10 10 Material do cliente
Programa do Gugu RádioMerchan 60"
Repercussão editorial
entre 11h30 e 15h
a definir 1 1 1 Citação**
Blog do Gugu Digital Publieditorial Divulgação do vídeo - a definir 1 1 1 Citação**
Blog do Gugu DigitalPublieditorial
Divulgação da receita
- a definir 1 1 1 Citação
Blog da Farroupilha DigitalRetângulo
Divulgação do concurso
- a definir 17.500 impressões em 15 dias logomarca
Blog do Gugu Digital Super Banner Mídia proprietária - a definir 45.000 impressões em 30 dias Material do Cliente
*O cliente é citado como apoiador.
**O comunicador conta o que aconteceu durante a ação, citando as marcas no contexto de forma sutil.
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Investimento Mensal
R$ 24.643
Período: 3 meses :: 01 ação por mês
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Responsabilidades Rádio: - regulamento concurso- seleção vencedores- cachê comunicador- transporte- alimentação - 1 cozinheiro- 1 garçom- 1 vídeo por ação- 1 avental com logomarca do cliente por vencedor- jogos americanos com logomarca do cliente- Presente especial para o vencedor (DVD, CD, etc do convidado)
Responsabilidades Cliente:- logo em ai e jpg- seleção dos vencedores (opcional)
Observações: Dead line: 10 dias úteis antes do início da mídia;Datas conforme agenda do comunicador;Projeto previsto a partir de março.