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PAESTUM
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BUSINESS PLAN 2009/2011: AREA CAPACCIO-PAESTUM
Promuovere e valorizzare, attraverso il miglioramento dell’offerta, i luoghi d’arte meno frequentati dal grande
pubblico, perché spesso esclusi dagli itinerari turistici, sfruttando la
notorietà di quelli più conosciuti, in sinergia con gli enti locali e le scuole
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIO
Museo Narrante di Hera Argiva Santuario della Madonna del Granato
o Scavi archeologici di Paestum o Museo archeologico nazionale di Paestum
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIO
Museo Narrante di Hera Argiva: Sito in una vecchia casa colonica “ Masseria Procuriali”, totalmente restaurata, in
cui vengono proposte le diverse chiavi di lettura del vicino Santuario attraverso ricostruzioni tridimensionali, effetti sonori, video installazioni.
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIO
Santuario di Hera Argiva
L’Originale I resti
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIO Santuario della Madonna del Granato: Situato nei pressi delle mura che un tempo racchiusero la città di Caputaquis, è
posto in posizione dominante sul monte da cui è possibile ammirare un panorama mozzafiato.
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIOo Scavi archeologici di Paestum: Resti dell’antica colonia greca di Poseidonia, celebri per i templi dorici
splendidamente conservati che furono riscoperti dalla cultura europea solo dalla metà del 1700.
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LE ATTRATTIVE OGGETTO DI STUDIO
o Museo archeologico nazionale di Paestum: Le diverse sezioni ricche di oggetti e monumenti consentono al visitatore di
ripercorrere la storia dell’ampio territorio.
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Progetto
Paestum
Pianificazione strategica
Strategie e sottobiettivi
S.W.O.T. Analysis
Pianificazione operativa Progetti Interventi &
azioni
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STRATEGIE SCELTE:
1. Strategia di Monitoraggio
(analisi del mercato della domanda)
2. Strategia di Riprogettazione
(aggiunta di servizi accessori)
3. Strategia di Promozione
(comunicazione delle offerte)
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STRATEGIE E SOTTOBIETTIVI
Strategia 1: Analisi, monitoraggio e valutazione dei target di riferimento e dei fabbisogni dell’utenza attraverso la sistematizzazione dei dati, indagini statistiche e qualitative;
Sottobiettivo 1: Raccolta dati tramite il sito ufficiale dell’area archeologica di
Capaccio-Paestum e dell’ufficio statistica del Ministero dei Beni Culturali;
Valutazione dei dati raccolti relativi alle presenze, alle visite ed ai biglietti venduti nel periodo Gennaio 2003-Dicembre 2008.
Somministrazione di questionari/test di valutazione del servizio.
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STRATEGIE E SOTTOBIETTIVI
Strategia 2: Riprogettazione dell’offerta per incrementare in modo sostenibile e articolare meglio le presenza turistiche con misure finalizzate nel tempo e nello spazio, mirando al prolungamento della stagione turistica attraverso l’allargamento dell’offerta e le riaperture ed introduzione di nuovi servizi per il visitatore;
Sottobiettivo 2: Specializzare l’offerta rivolta ai foodtrotter,visitatori che trovano nel
giacimento del cibo l’attrazione principale (ad es. agriturismi cilentani), ma che sono interessati anche ad altre risorse culturali del territorio;
Inserimento di servizi primari e aggiuntivi (caffetterie) presso il Museo Archeologico Nazionale di Paestum e il Museo Narrante di Hera Argiva;
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STRATEGIE E SOTTOBIETTIVI
• Strategia 3: Incentivare la riconoscibilità del territorio, ponendolo come territorio del buon vivere e della qualità.
Realizzazione e distribuzione di materiale informativo al fine di promuovere l’area oggetto di studio.
Sottobiettivo 3
Promozione attraverso materiale cartaceo dell’area oggetto di studio;
Valorizzare lo sportello turistico con servizi telematici di info e prenotazione
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SWOT ANALYSISANALISI AMBIENTALE
MINACCE
Scarsità di risorse
Difficile accessibilità
al sito
Presenza di Competitors
OPPORTUNITA’
Possibilità di acquisire diversi target di utenti non serviti dall’offerta culturale
Sponsor
Fund Raising
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COMPETITORS
DIRETTI
• Scavi archeologici di Pompei
• Scavi archeologici di Velia
• Basilica Paleocristiana
• Certosa di Padula
INDIRETTI
• Parco Nazionale del Cilento e Vallo di diano
• Grotte di Pertosa
• Grotte di Castelcivita
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SWOT ANALYSISAnalisi delle RisorsePUNTI DI FORZA
Varietà dell’offerta nell’ambito del circuito culturale
Forte immagine di alcune locations del circuito
Forte connotazione storica (legame con il territorio)
PUNTI DI DEBOLEZZA
Scarsa affluenza ai siti minori
Conservazione delle opere
Qualità delle strumentazioni
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INTERVENTI:GLI INTERVENTI PREVISTI SI RIVOLGONO A QUATTRO MACRO - CATEGORIE DI RIFERIMENTO:
l’Amministrazione;
le Istituzioni (Dipartimento della Funzione Pubblica, Enti pubblici di riferimento, Regioni, Province, Comuni);
i media (Agenzie di stampa, quotidiani di informazione, nazionali e locali, periodici di informazione culturale, periodici specializzati, radio e TV nazionali e locali, media on-line);
gli operatori (Scuola e Università italiane e straniere, Enti di formazione, Associazioni culturali, Associazioni di utenti, operatori del mondo della cultura e del turismo, soggetti pubblici e privati).
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PROGETTI:
Osservatorio turistico e monitoraggio
Creazione di attività accessorie
Progetti di Marketing
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PROGETTOOSSERVATORIO TURISTICO
Interventi: Istituzione di un Osservatorio turistico nel sistema Valle del Sele Monitoraggio e analisi dei dati relativi ai visitatori annuali dell’area in
questione Valutazione delle criticità
Azioni: Reclutamento personale qualificato (3) con contratto a progetto; Licenza software statistico SPSS; Acquisto computer (3) e stampante (1) Acquisto materiale di cancelleria; Contratto con operatore telefonico per connessione ad internet (alice
Business Premium 20mega); Contratto Enel (tutto compreso); Contratto Salerno Sistemi per fornitura acqua; TARSU: tasso smaltimento rifiuti solidi urbani.
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PROGETTO ATTIVITA’ ACCESSORIE
Interventi: Inserimento presso il museo Archeologico nazionale di Paestum e il museo narrante di Hera Argiva di caffetteria e bookshop.Integrazione dell’offerta enogastronomica con quella archeologica
Azioni:Gara di appalto per ampliamento e allestimento locali; Stipulazione di un contratto di fitto per caffetteria (2) nei pressi del museo narrante di Hera Argiva e del museo Archeologico di Paestum.Coinvolgere agriturismi locali e prendere accordi con i singoli operatori.
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PROGETTO PROMOZIONE CULTURALE
Interventi:
Promozione e valorizzazione a livello nazionale e internazionale dei
percorsi archeologici e culturali del luogo attraverso una campagna
pubblicitaria;
Istituzione di un ufficio marketing.Azioni:
Reclutamento personale (2) con contratto a tempo determinato
Acquisto computer (2) e stampante (1);
Realizzazione e manutenzione sito internet;
Acquisto e stampa materiale pubblicitario (cartellonistica, brochures,
carta intestata);
Contratto Seat pagine bianche.
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TIPOLOGIA DI RISORSE
RISORSE FINANZIARIE:1) Percentuale (7%) sui biglietti venduti nell’anno 2008
(dati statistici rilevati dal sito www.mibac.it)
2) Ricavi fitto caffetteria e bookshop
3) Fonti di finanziamento (BCC di Scafati e Cetara e Agenzia assicurativa Reale Mutua)
RISORSE IMMATERIALI:1) Competenze professionali
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Realizzato da:
Serena D’Amato
Maria Grazia Guerrasio
Rosanna Falanga
Anna Ruocco