Download - PROVERE Villa Sicó
VILLA SICÓ
PROJECTO PROVERE
Novembro 2012
No Tempo dos Romanos. Agora.
I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)
2
ÍNDICE INDICE
2
3
ÍNDICE INDICE
I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)
3 3
ROMANIZAÇÃO
Recurso estratégico
PROVERE, materializado de forma exemplar pelas
Cidade Romana de Conimbriga, Villa
Romana do Rabaçal, Villa Romana de Santiago da
Guarda e Cidade Romana de Sellium e
PO.RO.S (Portugal Romano em Sicó)
4
I. Recurso e Território I. Recurso e Território
4 4
5
“A dispersão de sítios de época romana na área de influência do Vale de Sicó apresenta, …, uma série de continuidades.” TERRAS DE SICÓ, “Villas Romanas” nas Terras de Sicó, um desafio intermunicipal um destino turístico”, Junho 2006.
Villa Romana de Rominha, em Alvaiázere
Villa Romana de Coles de Samuel, em Soure
Villa Romana de Santiago de Litém, em Pombal
Villa Romana de Santiago da Guarda
Villa Romana do Rabaçal
Cidade Romana de Conimbriga ©
√
PO.RO.S - Portugal Romano em Sicó
Cidade Romana de Sellium
A AFIRMAÇÃO DO EIXO DA ROMANIZAÇÃO É O DESÍGNIO PRINCIPAL DO VILLA SICÓ.
I. Recurso e Território I. Recurso e Território
5 5
O Eixo da Romanização integra os seis
concelhos da Terras de Sicó (Condeixa-a-
Nova, Ansião, Penela, Alvaiázere, Soure,
Pombal) e o Concelho de Tomar.
6
EM COMUM
I. Recurso e Território I. Recurso e Território
6 6
VALORES PATRIMONIAIS: A Cidade Romana de Conimbriga, a Villa Romana do Rabaçal, a Villa Romana de Santiago da Guarda o Forum Romano de Tomar e o PO.RO.S de Condeixa são referências obrigatórias em matéria de património arquitectónico poros.
DIVERSIDADE DE PRODUTOS ENDÓGENOS DE QUALIDADE.
MACIÇO DE SICÓ (ESPELEOLOGIA E BOTÂNICA).
TERRITÓRIO TURÍSTICO DE EXCELÊNCIA. Novo produto turístico com história: Interface e complementaridade com outros produtos e destinos turísticos regionais e nacionais.
7
I. Recurso e Território I. Recurso e Território
7 7
8
ÍNDICE INDICE
I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)
8 8
O PROVERE VILLA SICÓ DISTINGUIR-SE-Á:
Pela valorização de um recurso endógeno de elevado valor patrimonial e com forte potencial de internacionalização;
Pela capacidade de integrar actividades inovadoras na promoção e valorização do recurso endógeno a trabalhar;
Pela potenciação de diferentes actividades geradoras de mais-valias económicas em torno de uma temática com fortes raízes identitárias locais/regionais.
9
II. Estratégia II. Estratégia
9 9
O PROVERE VILLA SICÓ DISTINGUIR-SE-Á:
10
II. Estratégia II. Estratégia
10 10
Pela valorização de um recurso endógeno de elevado valor patrimonial e com forte potencial de internacionalização;
Identificada a Romanização como recurso estratégico, materializada de forma exemplar pelos espaços da Cidade Romana de Conimbriga, Villa Romana do Rabaçal, Villa Romana de Santiago da Guarda e da Cidade Romana de Sellium e PO.RO.S em Condeixa. A selecção de áreas temáticas e sectores/actividades com capacidade de dinamização e fortalecimento da base económica desta Região e que permitirão criar um produto com elevado potencial de projecção externa.
O PROVERE VILLA SICÓ DISTINGUIR-SE-Á:
11
II. Estratégia II. Estratégia
11 11
Pela capacidade de integrar actividades inovadoras na promoção e valorização do recurso endógeno a trabalhar;
A temática e os espaços associados ao projecto são fortemente apelativos ao desenvolvimento de actividades culturais, tecnológicas e cientificas, de forte visibilidade pública com o plano de comunicação associado. Na criação de elementos de merchandising tematizado e focalizado nos espaços a comunicar. Atingindo diversos segmentos de público com ângulos diferentes de visão.
O PROVERE VILLA SICÓ DISTINGUIR-SE-Á:
12
II. Estratégia II. Estratégia
12 12
Pela potenciação de diferentes actividades geradoras de mais-valias económicas em torno de uma temática com fortes raízes identitárias locais/regionais.
O Desenvolvimento do Turismo da Região, da Hotelaria e Restauração, bem como empresas de actividades lúdicas de natureza e cultural, turismo activo, agências de viagens e operadores turísticos e ainda economia criativa.
13
Com um envolvimento exemplar dos sectores privado e público e com uma rede de relações e dinâmicas de transferência e
complementaridade de conhecimento
VISÃO
II. Estratégia II. Estratégia
13 13
14
OE2. Apostar na diferença, ousar inovar no sector turístico, adaptando modelos de projecto e marketing empresarial associados a parques temáticos a um território alargado, intermunicipal onde actuam agentes públicos e privados;
OE1. Criar um produto turístico diferenciado e que, de forma inovadora, entre nas rotas turísticas culturais a nível nacional e internacional, como um espaço de descoberta da história e da cultura;
OE3. Criar novas actividades culturais e criativas que tirem partido do vasto espólio temático existente nesta região e desenvolvam produtos com elevado potencial económico com uma componente estruturante de promoção e de difusão cultural;
OBJECTIVOS ESTRATÉGICOS
II. Estratégia II. Estratégia
14 14
15
OE5. Densificar a base económica local/regional em sectores estruturais e complementares do ponto de vista do sucesso do produto turístico âncora – hotelaria (alojamento e restauração), desenvolvimento de novos produtos temáticos, valorização das produções endógenas e turismo temático (natureza, activo, cultural);
OE4. Promover a investigação e a produção de conhecimento para que o Villa Sicó evolua, com novos espaços da romanização ainda por descobrir e com novas tecnologias que diversifiquem as possibilidades de apropriação cultural dos espaços;
OE6. Aumentar a capacidade de atracção e retenção populacional, com especial relevo para jovens empreendedores nos domínios de intervenção de referência.
OBJECTIVOS ESTRATÉGICOS
II. Estratégia II. Estratégia
15 15
16
ÍNDICE INDICE
I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)
16 16
17
DOMÍNIOS DE INTERVENÇÃO
III. Projectos III. Projectos
17 17
Criar uma oferta turística integrada, permitindo ao visitante
permanecer neste território e nele descobrir tradições e
produtos de elevado valor simbólico e cultural.
Usufruir de um alojamento de qualidade, fazer parte da
história, descobrir a paisagem calcária de Sicó e participar
nas actividades tradicionais serão actividades integradas num
produto a oferecer ao visitante.
18
III. Projectos III. Projectos
18 18
A IDEIA PROVERE SICÓ É
CONSTITUÍDA POR UM
PROJECTO ÂNCORA -
EIXO TEMÁTICO VILLA SICÓ
e projectos complementares
nas áreas de aposta com
potencial económico.
19
III. Projectos III. Projectos
19 19
20
Tecnologias de apoio à visitação do Eixo
Estratégia de branding e marketing / evento internacional Villa Sicó
Promoção e divulgação nacional e internacional do Villa Sicó
Uniformização da imagem/simbologia
Equipa técnica de animação e dinamização do Villa Sicó
PROJECTO ÂNCORA - EIXO TEMÁTICO VILLA SICÓ A valorização dos elementos deste eixo é o motor do Programa de Acção, incluindo-se neste conjunto a valorização das ruínas e museu monográfico de Conimbriga, da villa romana do Rabaçal, da cidade romana de Sellium, PO.RO.S de Condeixa e Hotel Duecitânia.
III. Projectos III. Projectos
Investigação e Produção de Conhecimento
20 20
PROJECTOS COMPLEMENTARES
21
Aposta no sector criativo e no desenvolvimento de novos produtos temáticos
Estruturação e desenvolvimento da Rede de Alojamento Villa Sicó
Aposta no turismo natureza e descoberta da paisagem Villa Sicó
Valorização dos produtos endógenos no Villa Sicó
Qualificação territorial dos espaços urbanos estruturantes do Eixo Temático Villa Sicó
• Guia Multimédia de Sicó; • Conteúdos Multimédia - Filme Documental Romanos; • Pontos de Informação Turística Sicó - Desenvolvimento e teste
de tecnologia ao tema Villa Sicó;
Alguns exemplos:
• Queijaria Tradicional DOP; • Mostra Gastronómica e Pedagógica do Fabrico Tradicional de
Vinho;
• Requalificação do espaço público de acesso à Villa Romana do Rabaçal;
• Circuito Turístico Conimbriga_Alcabideque.
• BICANHO SPA’s, saúde e bem-estar - Recuperação de um legado da Romanização;
• Empreendimento Turístico e Desportivo nas Aldeias do Esquio e Pessegueiro - Recriar o ambiente das Villas no Eixo Temático Villa Sicó;
III. Projectos III. Projectos
• Dinamização do turismo activo no Circuito da Romanização e nas Terras de Sicó;
21 21
22
II. Estratégia II. Estratégia
22 22
PROJECTOS ANCORA PÚBLICOS
23
II. Estratégia II. Estratégia
23 23
PROJECTOS COMPLEMENTARES PÚBLICOS
24
II. Estratégia II. Estratégia
24 24
PROJECTOS ÂNCORA PRIVADOS
25
II. Estratégia II. Estratégia
25 25
PROJECTOS COMPLEMENTARES PRIVADOS
26
ÍNDICE INDICE
I. RECURSO E TERRITÓRIO
II. ESTRATÉGIA
III. PROJECTOS
IV. PROJECTOS TERRAS DE SICÓ (Líder Consórcio)
26 26
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento,
Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
Projecto Imaterial de Promoção do território Villa Sicó e de Valorização
dos Recursos Endógenos
3 Componentes
3 Componentes
28
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
28 28
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
COMPONENTE 1: Dinamização da parceria;
COMPONENTE 2: Promoção e divulgação;
COMPONENTE 3: Acompanhamento, monitorização e auto-avaliação
29
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
29 29
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
Para a execução do PROVERE foi fundamental a implementação do projecto Gabinete de Apoio à Estratégia de Eficiência Colectiva, que contempla a criação de uma equipa, a agilização dos procedimentos de criação dos órgãos de gestão (representativos dos vários parceiros), o arranque do processo de comunicação e divulgação e a monitorização da implementação da carteira de projectos de todos os parceiros.
Para a sua implementação foram criados
18 Procedimentos com um investimento elegível de 558.213.48€ Dos quais referenciamos os seguintes:
30
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
30 30
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
Proc. 5 Aquisição de serviços de consultadoria para elaboração de Plano de Marketing Territorial.
Proc. 6 Aquisição Serviços na Área da Comunicação para a Concepção de Imagem
31
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
31 31
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
Proc. 8 Aquisição Serviços para a Execução e Gestão de Website
Proc. 10 Aquisição Serviços de Publicidade e Comunicação
32
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
32 32
Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria PROVERE VILLA SICÓ
Proc. 14 Aquisição de Stand de Exposições
33
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
33 33
Projecto Imaterial de Promoção do território Villa Sicó e de Valorização dos Recursos Endógenos
Componente 1: Desenvolvimento de Tecnologia Virtual de suporte à visitação do Eixo Temático Villa Sicó
Componente 2: Sinalética Villa Sicó - Uniformização da imagem das actividades promovidas no âmbito da EEC Villa Sicó
Componente 3: Branding e Estratégia de Marketing - Promoção e Evento internacional "Eixo Temático Villa Sicó"
34
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
34 34
Projecto Imaterial de Promoção do território Villa Sicó e de Valorização dos Recursos Endógenos
A concretização destes projectos surge na sequência da aprovação da candidatura “Projecto de Dinamização, Coordenação, Acompanhamento, Monitorização e Gestão da Parceria” (Projecto Âncora P63. Gabinete de Apoio à Estratégia de Eficiência Colectiva (GAEEC) Villa Sicó) o qual visa a capacitação dos actores para a implementação estruturada e concertada da Estratégia de Eficiência Colectiva e a definição de uma estratégia conjunta de marketing da Rede no exterior, procurando desenvolver uma marca identitária comum. Trata-se assim da fase da materialização das acções inovadoras e de elevado efeito demonstrativo de promoção e capacitação do Território PROVERE Villa Sicó: eventos, tecnologia virtual de visitação e sinalética.
Para a sua implementação foram aprovados 14 Procedimentos com um investimento elegível de 331.840,00€
35
IV. Projectos Terras de Sicó IV. Projectos Terras de Sicó
35 35
Sinalética Villa Sicó - Uniformização da imagem das actividades promovidas no âmbito da EEC Villa Sicó
VILLA SICÓ
PROJECTO PROVERE
UMA VISÃO DE FUTURO