Download - Publicidad en radio
Trabajo realizado por:
Mª Teresa Ferrero MolinaCAP 08/09
La publicidad por radio es una forma
innovadora de llegar a miles, y a veces
millones de oyentes, y por lo tanto, llega a una amplia audiencia. Hoy, es el segundo medio
en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
Tres bloques de horarios diferentes:
•Programación matinal con mucha información
•Programación de tarde de contenido mas distendido y humano
•Programación nocturna de tono intimista
En España, los estudios que se hacen confirman que:
La radio se oye más por la mañana, en casa y en el coche
Los hombres de 25 a 34 años son los que más la oyen
La media está en 3 horas al día y como actividad secundaria generalmente
La franja matinal es la más ocupada por la publicidad
La cuña es el formato más dominante
RADIO GENERALISTA
RADIO TEMÁTICA
AÑO 2006RADIO 8,91% DE INVERSION
SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS 636,7 MILLONES DE €
AÑO 2007RADIO 8,49% DE INVERSION
SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS678,1 MILLONES €
No hay imagen
No hay género demostrativo
Enorme valor de compañía
Crea una enorme complicidad
Transmite la personalidad de quien habla
Flexibilidad de formatos
Segmentación geográfica
Credibilidad
Compaginación con otra actividad
Rentabilidad económica y comunicativa
Fugacidad del mensaje
Costes de producción asequibles
Emisión permanente
Personalización del mensaje
Flexibilidad de
Producción
Capacidad de
Selectividad Geográfica
Facilidad para repetir un mensaje
Óptima para
Publicidad Musical
Audiencia fuera del hogar
Es unos de los medios más baratos
El oyente no cambiao apaga la
Radio
Controlsobre el impacto
Fugacidad
Falta de soporte visual
No podemos hacerUna descripción
Minuciosa del producto
1-CUÑAS
2-MENCIONES, PALABRAS O RÁFAGAS
3-PUBLIREPORTAJES, MICROPROGRAMAS YCONSULTORIOS Y PROGRAMAS PATROCINADOS.
SONIDO•Palabras
•Efectos Especiales
•Música de Ambientación (Jingles)
•Silencios
IMAGINACIÓN
Se aprovechan
acontecimientos
de actualidad
Duración
entre 15 o 20 segundos
Cambio de voces
Se intercalan
silencios y momentos
de mayor y menor
intensidad
Textos sencillos y directos
Invitaciones directas al oyente
Efectos especiales
• http://www.articulosinformativos.com/Radio_Publicidad-a862441.html• http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica• http://www.e-mas.co.cl/categorias/marketing/caractesisadiblicidad.htm• http://www.google.es• http://www.cadenaser.com/• http://www.cadenaser.com/publicidad-radio/tarifasSER.pdf