Download - Publicidad Online - SEO y SEM
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Publicidad OnlineSEM & SEO
Henry Silva C.
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Henry SilvaCapybara SEO S.A.C.Gerente General / Co-Propietariohttp://[email protected]
Pacarama.comGerente de Operacioneshttp://[email protected]
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El Proceso de Búsqueda
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El Proceso de
Búsqueda- ¿Qué información necesito?- ¿Qué fuente de información utilizaré?- ¿Cómo busco?- Selección de la fuente más apropiada
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¿Qué información / producto necesito?
¿Qué información / producto brindo?
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¿Qué fuente de información utilizaré?
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¿Cómo llegan a mi web?
• Visitas directas
• Referencias (Enlaces)
• Buscadores
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Mi Amigo Google
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¿Cómo busco?
HotelesHoteles en
PerúHoteles en Callao
Hoteles cerca al aeropuerto
Hoteles baratos cerca al aeropuerto
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¿Dónde busco?
• Google.com
• Google.com.pe
• Google.cl
• Google.co.uk
• Google.nl
• etc...
136 dominios de primer
nivel
*Lista completa http://goo.gl/ttr3
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Keywords o Palabras Clave
• ¿Qué palabras utilizan mis potenciales clientes para buscar información o productos que les interesen?
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Keyword Research
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Selección de la fuente más apropiada
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Distribución de clics
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Distribución de clics
Posición Porcentaje de clics1 45.46%
2 15.69%
3 10.09%
4 5.49%
5 5.00%
6 3.94%
7 2.51%
8 2.94%
9 1.97%
10 2.71%Fuente: http://goo.gl/WOBRU
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Distribución de clics
95.91% de todos los clics ocurren en la primera página
de resultados.
Casi la mitad de los clics son para la página en primera
posición.
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Resumiendo...
• Tengo claro lo que vendo
• Tengo una idea de lo que mis potenciales clientes buscan
• Se cómo y dónde lo buscan
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Cómo funciona Google
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Creación de contenido online
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Google bots detectan nuevo contenido
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Google bots
Software de búsqueda y detección de contenido nuevo y/o actualizado.
Indexan todo el contenido (código) de una página, detectan enlaces en ella, y pasan a la siguiente.
Indexar: Guardar el contenido de una página en la base de datos de Google.
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Asignación de Valor
Google estima el valor o importancia de la página en base a un algoritmo.
Los valores exactos que toma en cuenta el algoritmo son desconocidos.
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El Mito del PR
Es REFERENCIAL
Es DESACTUALIZADO
Obtener un PR alto NO ES UN OBJETIVO
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Políticas Editoriales
Revisión automática (algoritmos)
Revisión manual (editores)
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Google ordena y muestra los resultados
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Resultados de Google
Los resultados de Google aparecen en segundos, billones de veces al día, generando más de 20
BILLONES de dólares al año para Google.
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Posicionamiento Web (SEO)
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Objetivo SEO
Lograr que mi página web aparezca en las mejores posiciones posibles para toda aquella búsqueda relacionada a mi giro de negocio.
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¿Cómo?
Analizo los factores conocidos que Google toma en cuenta en su algoritmo de búsqueda.
Optimizo mi página web para dichos valores.
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Optimización On-Site
Diseñador Web
Página web visualmente atractiva
Puede diseñar y programar.
HTML, CSS y PHP
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Optimización On-SiteProgramador Web
Convierte el diseño visual en una página
funcional
Codifica
Útil para requerimientos
avanzados
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Optimización On-Site
SEO
Asesora en la optimización del
código.
Asesora en la estructura de la web.
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Factores On-Site
• Títulos
• Meta Descripciones
• Uso de etiquetas H1, H2, H3
• Imágenes optimizadas
• Enlaces optimizados
• Tamaño de la página
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Factores On-Site
• Selección de dominio
• Parámetros en la URL
• URLs canónicas
• Redireccionamientos
• Robots.txt y Meta Robots tag
• XML Sitemaps
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Títulos
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Títulos Optimizados
• <title>Título de la página</title>
• Títulos diferentes para cada página
• No más de 70 caracteres
• Sintaxis recomendada: Texto descriptivo optimizado | Título de la Web
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Títulos Optimizados
<title>Toldos para eventos y ocasiones especiales | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para quinceañeros | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para fiestas infantiles | Toldos Miura EIRL</title>
<title>Toldos para matrimonios | Toldos Miura EIRL</title>
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Meta Descripciones
• <meta name=”description” content=”Descripción optimizada y original”>
• Meta descripciones diferentes para cada página
• No más de 155 caracteres
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H1, H2, H3
Se aplican al contenido de la webPermiten identificar contenido prioritario
<h1>Títulos más importantes</h1><h2>Sub títulos</h2>
<h3>Sub títulos de tercer nivel</h3>
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Imágenes Optimizadas<img src=”http://ruta.com/image.php” alt=”Machu Picchu” title=”Foto de la ciudadela Inca de Machu
Picchu. Cusco, Perú.” />
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Imágenes Optimizadas
• Todas las imágenes de la web deben tener, por lo menos, alt tag
• Error: src=”img23445566.jpg” - Correcto: src=”machu-picchu.jpg”
• Todas las imágenes en una sola carpeta
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Enlace
<a href=”http://www.web.com/toldos-matrimonios.php” title=”Toldos especiales para
matrimonios”>Toldos para Matrimonios</a>
URL hacia donde apunta el enlace
Title tag o título descriptivo del enlace
Anchor Text o texto visible del enlace
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Enlaces Optimizados
• Enlaces indexables (No Flash, No Java Scripts)
• Title tag en los enlaces de ser necesario
• Desde el home a cualquier página interna en no más de 3 clics
• Títulos de enlace (Anchor texts) optimizados
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Tamaño de la Página
• Mientras más extensa es la página, mayor tiempo toma indexarla
• La velocidad de carga de una página es otro valor que Google toma en cuenta para el posicionamiento
• NO FLASH!!!!!!!
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Medir el tamaño de mi página
http://tools.pingdom.com
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Selección de dominio
• Dominios con palabra clave en la URL suelen posicionarse con mayor velocidad para términos de baja o mediana dificultad
machupicchu.com
hoteles.com
libros.pe
bienes-raices.com
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Selección de dominio
• Si mi mercado es local, seleccionar dominio local (midominio.com.pe, midominio.pe)
• Registrar el dominio por un periodo de tempo extenso (más de 3 años).
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Parámetros en la URL
URLs No Amigables
- http://www.midominio.com/?p=405
- http://www.midominiocom/?cat=23&product_id=244
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Parámetros en la URLURLs Amigables
- http://www.midominio.com/palabra-clave.html
- http://www.midominiocom/categoria/palabra-clave.php
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Recomendaciones Finales
• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
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Optimización Off-Site
• Optimizados
• Relacionados
• Graduales
ENLACES
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Enlaces Optimizados
• Los mejores hoteles de Lima. Click aquí.
• Los mejores hoteles de Lima en http://miweb.com
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Enlaces Relacionados
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Enlaces Graduales
• La cantidad de enlaces que apunta a nuestro sitio debe incrementarse de manera gradual.
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Técnicas para conseguir enlaces
• Comunicados y notas de prensa
• Generar contenido interesante
• Blog corporativo (blog.miempresa.com)
• Concursos, sorteos, etc.
• Intercambios de enlaces
• etc...
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Redes Sociales
• Los enlaces desde perfiles de alto rango en redes sociales benefician el posicionamiento web de una página.
http://goo.gl/ITU7X
http://goo.gl/dHwFF
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Guia SEO para principiantes
http://goo.gl/xoBM
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Search Engine Marketing vía Google
Adwords
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Google Adwords
• Sistema de anuncios de pago de Google
• Los anunciantes establecen el monto a invertir en anuncios
• A mayor inversión, mayor exposición de anuncios
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¿Dónde se muestran mis anuncios?
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¿Dónde se muestran mis anuncios?
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¿Dónde se muestran mis anuncios?
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Conceptos Básicos
• CPC (Costo por clic) = Pago que realiza el anunciante a Google por cada clic realizado en uno de sus anuncios
• Impr. (Impresiones) = Cantidad de veces que se muestra un anuncio
• CTR (Clic Through Rate) = Porcentaje de clics. Número de clics que recibe un anuncio / cantidad de veces que se muestra (impresiones)
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Ventajas
• Resultados inmediatos
• Pago por resultados (clic)
• Presupuesto definido
• Segmentación
• Formatos de anuncios
• Resultados medibles
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Caso Práctico
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Recomendaciones
• Definir un presupuesto MENSUAL o SEMANAL. Adwords puede ser adictivo.
• No utilizar keywords muy genéricas
• Optimizar anuncios
• Optimizar la página de arribo
• Segmentar
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Gracias!!!