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0
PM RESEARCH
SANREMO 2017 A n a l i s i P r i m a S e r a t a
07 |02 |2017
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1
DIREZIONE ARTISTICA
Carlo Conti
67ESIMA EDIZIONE DEL FESTIVAL DI SANREMO -IL FORMAT
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
CONDUZIONE
Carlo Conti, affiancato da Maria De Filippi. Maurizio
Crozza curerà una copertina ogni serata
ARTISTI
22 campioni e 8 nuove proposte
ANTEPRIMA
Da a
DOPO FESTIVAL
Dal 7 al 11/02 dalle 24:30 alle 25:30, condotto da
Nicola Savino, Ubaldo Pantani e la Gialappa’s Band
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2
11 campioni
Una canzone a testa; 8 si qualificano
per la serata del Venerdì, 3 finiscono nel
torneo eliminatorio
11 campioni
Una canzone a testa; 8 si
qualificano per la serata del Venerdì, 3
finiscono nel torneo
eliminatorio
Quattro nuove proposte, due
eliminate
22 campioni
Sedici interpretano cover; torneo eliminatorio
fra i sei eliminati
Quattro nuove proposte, due
eliminate
20 campioni
Eliminazione quattro meno
votati
VINCITORE nuove
proposte
16 campioni
Tre campioni sfida finale
VINCITORE con più voti
PRIMA
SERATA
SECONDA
SERATA
TERZA
SERATA
QUARTA
SERATAFINALE
SANREMO 2017 - IL PROGRAMMA DELLE SERATE
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
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3
SANREMO 2017 - UN EVENTO MULTIPIATTAFORMA
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Rai Premium trasmetterà la replica integrale
delle 4 serate il giorno successivo al
pomeriggio, la finale, invece, la domenica in
prime time
Rai Radio 7 Live è il canale web/DAB+ di
Radio Rai dedicato alla musica LIVE
Circuito CINEMA Rai Pubblicità
Diretta LIVE
www.sanremo.rai.itSITO DEDICATO
RaiPlay.it: Live delle serate, replay tv per rivedere le puntate integrali per i 7 giorni
successivi al simulcast e clip video in modalità on demand. App di RaiPlay su mobile e
connected TV
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4
PRIMA SERATA -Highlights
Conti anche quest’anno non delude le attese ed apre il suo terzo festival abbattendo il muro del 50% di share, un risultato che non si verificava dal 2005 con Bonolis. Oltre al miglior esordio degli ultimi anni, Conti può vantarsi di essere l’unico conduttore del Festival che in tre edizioni consecutive si è sempre migliorato.
La prima serata è stata seguita da 11,4 milioni di telespettatori, il 2% in più rispetto all’anno scorso, nonostante un bacino televisivo in linea con quello del 2016. Lo show, come al solito un mix di intrattenimento e musica, ha avuto tra i momenti più attesi il ritorno di Maurizio Crozza ed il duetto tra il superospite Tiziano Ferro e Carmen Consoli, ma il picco di ascolti è stato alle 21.40, quando 16.131.865 spettatori hanno seguito l’esibizione di Elodie, che sul palco dell’Ariston ha ritrovato Maria De Filippi che l’aveva lanciata un anno fa ad Amici.
Per i break la novità più importante riguarda l’aumento degli spazi, da 7 a 8 interruzioni pubblicitarie. Ben 4 break su 7 migliorano gli ascolti del 2016, in particolare Sanremo 2 alle 21.57, dopo lo spazio dedicato a forze dell’ordine e protezione civile, cresce del 10% lanciato da Carlo Conti subito dopo la frecciata verso chi ha polemizzato sul suo compenso
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5
SANREMO 2017 - SPETTATORI PRIMA SERATA
11.134.375
11.374.166
9 Febbraio 2016 7 Febbraio 2017
AMR (AUDIENCE MINUTO MEDIO)
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR, Share%
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+2%
49,5%
SHARE
50,4%
Y2016 Y2017
Audience in crescita del 2%, ma bacino televisivo in linea con il 2016
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6
SHARE PRIME SERATE A CONFRONTO
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share% prime serate del Festival
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Ancora una volta Conti migliora sé stesso. Per ritrovare un risultato di share superiore al 50% nella
serata d’esordio bisogna tornare all’edizione 2005 targata Bonolis
44,8%
36,5%
47,9%
45,3%46,4%
49,6%48,3%
45,9%
49,3% 49,5% 50,4%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
+0,9%
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7
SANREMO 2017 - LA SFIDA DEL PRIME TIME
50,4%
4,0% 2,9%5,3%
3,1% 3,2% 2,5% 1,2% 1,0%
26,5%
Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La7 Tv8 Nove TV Digitali
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, Trend Share; *Daypart 21.15 – 22.39 durante la sovrapposizione tra i due eventi
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
Delude soprattutto Canale5; Roma – Fiorentina sui canali pay al 5.6%* durante il festival
Daypart: 21.15 – 24.53
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8
Cala l’affinità sulle donne
Cala il pubblico più giovane
Bene le CSE più elevate
SANREMO 2017 - PROFILO PRIMA SERATA
11881
11980 (2016)
30 49
65
7060
74113
140
148
4/7
8/14
15/19
20/24
25/3435/44
45/54
55/64
65+
2016 2017
65
95
71
155
110
101
BB
MB
BA
AB
MA
AA
2016 2017
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AFF
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
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9
SANREMO 2017 - CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
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24
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24
:45
25
:00
25
:15
Mili
on
i
AMR - Prima Serata
2016
2017
Inizio 21.15 Fine 00.54
PICCO DI ASCOLTI
16.131.865
PRIMA SERATA 2016 (21.12 - 24.46):
11.134.375
PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):
11.374.166
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10
CURVA D’ASCOLTO PRIMA SERATA: TV E SOCIAL
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR * dati disponibili a fasce di un’ora
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
0
1
1
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3
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AMR E N. DI COMMENTI SUI SOCIAL*
PRIMA SERATA 2017 (21.15 – 24.53):
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11
SANREMO 2017 - BREAK TABELLARE PRIMA SERATA
Fonte: elaborazioni Publicis Media su dati Auditel; Individui e Ospiti, AMR; *Punto ora pubblicitario non presente nel 2016.
© 2017. All rights reserved. Publicis Media. Proprietary and Confidential.
Oltre ad un break in più in questa edizione, crescono 4 pause su 7 nel confronto con le omologhe
dello scorso anno. In particolare il Sanremo 2 guadagna il 10%
11.2
31.6
38
12.0
09.7
03
11.5
55.5
78
9.7
71.6
11
7.3
41.9
00
5.9
25.4
40
4.5
07.1
88
10.8
14.3
21
13.1
94.0
46
11.5
95.2
61
11.0
32.3
44
9.2
15.8
58
7.6
84.3
37
5.4
15.5
77
4.5
40.8
70
Sanremo 1ore 21:10
Sanremo 2ore 21:57
Sanremo 3ore 22:30
Sanremo 4*ore 22:54
Sanremo 5ore 23:31
Sanremo 6ore 23:52
Sanremo 7ore 24:28
Sanremo 8ore 24:44
2016
2017
-4% 10% 0% -6% 5% -9% 1%Vs. Sanremo 4 ‘16 Vs. Sanremo 5 ‘16 Vs. Sanremo 6 ‘16 Vs. Sanremo 7 ‘16
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