Download - Quels sont les indicateurs SEO performants ?
QUELS KPI SEO CHOISIR ?Le SEO en Euros
Sébastien Monnier• Formation de linguistique informatique• Webmaster freelance depuis 10 ans
• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin
• 18 mois directeur d’agence SEO
2011 : Fondateur et directeur de
Woptimo : agence de performance web
Plan de la présentation
1. La mesure du SEO : une question de positions ?
2. Le PageRank et linking
3. Mesurer l’efficacité de votre site
LA MESURE DU SEO : UNE QUESTION DE POSITIONS?
1. Une position ? Quelle position ?
2. Créez votre indice de visibilité
3. Mot-clé : comment interpréter les rapports?
UNE POSITION, QUELLE POSITION ?
Recherche personnalisée
Recherche personnalisée que vous soyez logué ou non !
1 utilisateur = 1 jeu de position ?
La Recherche Universelle
Intégration de Maps, News, Blogs, Images …
Être présent, ce n’est plus que la recherche web
Comment mesurer ?
Les positions doivent être mises en relation avec le trafic Comprendre les évolutions de l’algorithme Mieux comprendre d’éventuelles pénalités Une position n’est pas un objectif en soi
Webmaster Tools
Rapport intéressant et de plus en plus complet. Manque de contrôle sur la collecte des données
KPI
Augmentation du CTR sur un mot-clé et une position
donnée
INDICE DE VISIBILITÉ
Pour les mots-clés génériques
Créer vos propres indices de visibilité
Combien de pages de votre site classées pour ce mot-clé?
Présence de site non-concurrent? Présence de la recherche universelle Présence de Site Links ? Changement d’url en fil d’Ariane ? Comment est la snippet ?
Indice de visibilité personnalisé : exemple
Présence dans Google Maps ?
1e cabinet comptable ?
Site links ?
KPI
Etablir une matrice des éléments clés de visibilité pour une dizaine de mots-
clés génériques
MOT-CLÉ : COMMENT INTERPRÉTER LES RAPPORTS
Rapport des mots-clés sous Analytics
• Mettez en relation vos mots-clés avec taux de rebond, objectifs, temps passé sur le site …
Par quels mots-clés me découvre-t-on ?
• Segmentez par Nouvelles Visites pour éviter la pollution des visiteurs fidèles
Mesurer des types de mots-clés
Les expressions régulières seront vos meilleures amies
KPI
Nombre de nouvelles visites en provenance de
mot-clé réduction / promotion
LE PAGERANK ET LE LINKING
1. Le PageRank est-il un indicateur?
2. Nombre de backlinks
LE PAGERANK
Le PageRank : un indicateur ?
PageRank Algo = vraie indicateur mais inaccessible PageRank Toolbar = petite barre verte
Toolbar
Alogrithmique
Indication parcellaire
Une page interne à PageRank Toolbar 0 peut être une page très utile et populaire
PageRank de la page d’accueil = indice
Mise à jour irrégulière
Aucune mise à jour depuis janvier 2011 : désormais tous les 6 mois ?
NOMBRE DE BACKLINKSJ’ai 50 000 backlinks et toi?
Prenez les bonnes sources
Cumulez, vérifiez et nettoyez vos sources
Nombre de backlinks
Nombre de backlinks ne veut RIEN dire Nombre de domaines est une meilleure indication, mais
attention à la qualité
Mesurer la qualité de vos liens
Classification manuelle ou semi manuelle 1 lien par domaine
Communqiués de presse
Annuaires
Autres
KPI
Diagramme de typologie de liens
MESURER L’EFFICACITÉ
1. Pages de destination : pensez à segmenter
2. Les pages clés : une mesure-clé
3. Mesurer vos objectifs
PAGES DE DESTINATION
Pour chaque page de destination
Consultez les mots-clés d’entrée Consultez le taux de rebond Segmentez pour n’avoir que Google Organic
Segmenter
Segmenter selon la construction de votre site
KPI
Augmentation du nombre d’entrées moteurs sur
/produits/ , /nos-offres/
LES PAGES-CLÉS
Qu’est-ce qu’une page clé
Page particulièrement marquante mais en dehors du processus d’achat : - Qui sommes nous ?- Pourquoi nous choisir?- Nos publicités TV
Segmentation
Segmenter les visites qui sont passées par cette page
Variables personnalisées
Installation d’une variable personnalisée sur 2 ans
Permet de suivre les visiteurs de la page-clé au-delà de la session
KPI
Augmentation du taux de conversion des personnes passées par telle page-clé
DES OBJECTIFS
Définissez vos objectifs
Tout site a au moins un objectif : • Achat en ligne• Demande de devis• Inscription newsletter• Visite de la page « Nos boutiques » • Partage Facebook / Twitter• Visite de plus de 4 pages• Clic sur une pub
Comparez vos mots-clés à vos objectifs
Mesurer pour chaque mot-clé le nombre d’objectifs remplis
Idées de KPI
Augmentation du nombre d’objectifs
remplis depuis le trafic SEO
@smonnier
Référencement NaturelErgonomie WebWebAnalyticsAudit
Intervention Formation
[email protected]@woptimo
www.woptimo.com