Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing
du groupe
Par:Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella – Minh Thien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger
SOMMAIRE1) Positionnement et concurrence
2) Cibles et territoires
3) Valeurs principales et associées
4) Antagonismes et extrêmes
5) Archétypes et référentiels généalogiques
6) Story telling et mythologie
7) Univers graphique et photos professionnelles
8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs
9) Affiliation
10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content
11) Partenariats média
12) Community Management et e-influence
Positionnement et concurrenceSPÉCIFICITÉ DU GROUPE:
Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70 jusqu’aux années 90.
Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le Rock indépendant (également nommé Indie alternative), le Post Punk et le Rock gothique.
Style Gothique et french lover.
Positionnement et concurrence
Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical, il exprime:
- La rébellion
- Des styles vestimentaires distinctifs
- Une variété d’idéologies antiautoritaires, anticonformistes
- Une attitude “Do it yourself”
Positionnement et concurrenceCONCURRENCE:
Cibles et territoires
-Gothiques
-Punks
-Métalleux
-Émos
-Grunges
-Anarchistes
-Pessimistes combatifs
- Papy rockers
CIBLES POTENTIELLES:
Cibles et territoires
L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou incarnent le mouvement Punk / Gothique
Anarchistes Anticonformistes Individualistes Libertaires Contestataires
CIBLES PRIVILÉGIÉES:
Cibles et territoires
13 - 25 ans
Caractéristiques générales:
Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs, tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites, individualisme
-Homme : conflits avec les parents, marge de la société, geeks, désespéré
-Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps, sensible, marge de la société, recherche d’un idéal
CŒUR DE CIBLE:
Cibles et territoires
Idéal : un système où les individus sont dégagés de toute autorité
Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté nouvelle.
Anticonformisme Opposition entre le monde de la jeunesse et la culture des parents
Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les films romantiques.
PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE:
“Se transformer soi-même pour transformer le monde”
Cibles et territoires
-La Grande Bretagne
-L’Allemagne – Berlin
TERRITOIRE A CONQUÉRIR:
VALEURS PRINCIPALES ET ASSOCIES
-Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence, Charité
Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie
-Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur, Terrorisme
Antonymes: Bienveillance, Douceur
-Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace, Révolution, Indépendance, Délivrance
Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé
ANTAGONISMES ET EXTREMES
Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la convention.
Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes
Soumission, dépendance, conformisme
ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le bassiste = l’homme d’action
Le batteur = le sentimental
ARCHETYPES ET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le chanteur = L’écorché vif
Le guitariste = Le sage
STORY TELLING ET MYTHOLOGIE
UNIVERS GRAPHIQUE ET PHOTOS PROFESSIONNELLES
PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES, REFERENTIELS ET SIGNES DISTINCTIFS
AFFILIATION
PARTENARIATS FINANCIERS, SPONSORING ET BRAND
CONTENT
PARTENARIATS MEDIASRADIOS:
PARTENARIATS MEDIASTV:
PARTENARIATS MEDIASBLOGS:
Français
-Clumsybaby
-Merseyside
-Maboiteason
-Clicknrock
-Folkyou
Anglais
-Theguardian
-Indieunderground
-Buzzinmusic
-Hearty-vibes
-Noisey.vice
COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE
OBJECTIFS DIGITAUX:
-Créer une communauté
-Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes digitales pour stimuler l’audience
- Transformer les fans en ambassadeurs
COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE
COMMUNAUTÉ:
-Partenariat avec la Fnac.
-Place VIP aux concerts.
-Bar QG dans Paris.
-Créer un cocktail ProXima.
-Premières parties de concert
COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE
RÉSEAUX SOCIAUX:
-Facebook.
-Twitter.
-Youtube / Vine.
-Instagram.
COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE
BLOG:
-Refonte du blog: visuels et contenus.
-Brand content.
-Optimisation Blog (Fan art, reportages photos…).
COMMUNITY MANAGEMENT ET E-INFLUENCE
CONTRAINTES:
-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de recherche).
-Uniformiser les noms sur les plateformes.
-Contenus sur forums.
-Répondre plus qualitativement aux interviews.
-Diffusion des paroles des chansons.
-Préparer une interview en anglais.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION