Download - Redação para as mídias sociais
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REDAÇÃO PARA AS MÍDIAS SOCIAISAlgumas dicas
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Cada vez mais…
É fato que cada vez mais a redação publicitária faz parte do dia a dia de quem escreve para redes sociais.
Mesmo que você não seja um redator publicitário, se vai escrever para marcas em redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Snapchat e outras, é importante levar em consideração algumas técnicas e informações sobre a redação publicitária aplicada às mídias sociais.
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Depoimento
“A forma como o texto é escrito nos meios digitais faz toda a diferença, pois quanto mais atrativo for, mais chance tem de se destacar em meio ao turbilhão de informações da internet.”
Maria Eduarda, redatora da RGA Comunicação
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Depoimento
“É importante que o conteúdo seja realmente de interesse do público- alvo, com uma frequência razoável e que os posts gerem interatividade de fato, para os consumidores não se sentirem falando com um robô, com uma marca que não se relaciona de verdade com o seu público.”
Maria Eduarda, redatora da RGA Comunicação
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O que está mudando?
O espectador agora é INTERATOR.
O consumidor agora é PROSSUMIDOR.
Com a popularização da Internet o cidadãoampliou o seu lugar de fala..Para Raquel Recuero (Redes Sociais na Internet, 2010) vivemos uma nova revolução: as redes são as mensagens.
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E a publicidade e a propaganda no ciberespaço?
É preciso se readaptar:
Adequar a linguagem a cada tipo de plataforma;
Diferenciar estratégias para as Redes Sociais da Internet e na Internet.
Na primeira opção a Redação Publicitária é feita dentro de uma campanha de comunicação on/off e na segunda é feita como geração de conteúdo para um meio específico - on.
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E a publicidade e a propaganda no ciberespaço?
A publicidade saiu do IMPERATIVO para o INTERATIVO.
cultura de massa: receptor passivo e visto apenas no coletivo
cultura das mídias: o receptor tem mais opções
cibercultura: o receptor passa a produzir conteúdo
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Como redigir para um público cada vez mais fluido?
Essa apropriação da técnica, logicamente, modificou o modo de conversação ou interação social.
Portanto, a palavra-chave de uma estratégia digital eficiente é: INTERATIVIDADE
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Adaptar-se
O conteúdo criado para uma marca pode sofrer apropriação.
Os receptores o ressignificam e o compartilham por meio das Redes Sociais na Internet.
Se considerarmos a interatividade como ponto principal da estratégia digital, a redação publicitária pode ser vista como uma conversa entre narrador e leitor. Portanto, o redator publicitário deve estar preparado para continuar a conversa com seu público-alvo.
Redigir é adaptar-se ao meio. Por isso, as bases clássicas não deixam de ser usadas, são atualizadas.
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Adaptar-se
Modelo Aristotélico:
Exórdio (proposição); Narração (argumentação); Provas (fatos); Peroração (fechamento/convite a ação);
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Pontos importantes
Por isso é importante destacar aqui 5 pontos que você precisa saber antes de escrever nas mídias sociais
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Pontos importantes
1. A rede social adequada para cada cliente e tipo de negócio
Não adianta se iludir (e iludir o cliente) acreditando que toda e qualquer rede social serve para todos os tipos de negócios. O Snapchat, por exemplo, pode ser muito legal, mas não para uma empresa de arquitetura ou construção civil.
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Pontos importantes 2. Pense nos assuntos
Não escreva sem um planejamento dos assuntos que serão abordados em cada rede social.
Para elaborar uma pauta bem direcionada é preciso pensar no público-alvo e ter a noção de que as pessoas são o centro, nos assuntos relevantes e que estejam interligados com o tipo de negócio do cliente.
Pense no conteúdo de forma que ele seja atraente, desperte a curiosidade e seja importante para quem lê, levando sempre em consideração que rede social é lugar de informação fluente e não estruturada.
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Pontos importantes
3. Respeite a linguagem e o estilo de cada rede social
Algumas redes sociais têm limitações de caracteres, mais restritas que outras e cada uma segue um estilo diferente de posts, de interação e de visualização. Informe-se e procure seguir o padrão de cada uma delas.
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Pontos importantes 4. Escreva sem complicações
Descomplique e escreva de uma forma que todas as pessoas consigam entender com facilidade.
Explore as gírias e expressões comuns do vocabulário do público-alvo, use o bom humor nas mensagens e favoreça a interação. Quando o assunto permitir, aproveite as hashtags mais relevantes e inclua-as no seu texto
Lembre-se também que na maioria das redes sociais você pode fazer um texto para a imagem (como se fosse o título) e texto complementar do post. Leve em consideração a porcentagem indicada para os textos nas imagens e procure deixar o complementar entre 300 e 400 caracteres, no máximo. Se precisar escrever mais, tudo bem, só tente deixar o conteúdo mais fluído, neste caso. Vale usar os emoticons também para transmitir mensagens, completar um pensamento ou expressar sentimentos. Além de darem um charme a mais para o post, já caiu no gosto da galera, todo mundo usa e gosta. E mais, há indícios de que usar emoticons deixa os leitores mais felizes
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Pontos importantes
5. Relacionamento leva à informação. Informação leva ao relacionamento
Plante a sementinha da informação e espere até ver os resultados e a interação com o público. Isso não acontece de um dia para o outro e muito menos em pouco tempo. O resultado do trabalho com conteúdo nas redes sociais é algo que vem aos poucos, com o tempo e trabalho contínuo.
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Fontes
Mariana de Paiva Araújo
Frase Conteúdo
Maria Eduarda Buarque – Redatora da RGA Comunicação