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Redação Publicitária IAula 02 – Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária AFINAL, O QUE É UMA CAMPANHA
PUBLICITÁRIA?
“Uma campanha publicitária é um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha. (…) as peças são destinadas a várias mídias, somando seus esforços na obtenção de um resultado positivo de impacto e convencimento do consumidor”.
(GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)
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Campanha Publicitária Campanha Publicitária Uma campanha tem suas peças divididas em
dois grupos: Peças de Mídia e Peças de Não-Mídia.
Peças de Mídia: são aquelas veiculadas nos meios de comunicação de massa, também conhecidos no meio publicitário como Mídia Tradicional ou Convencional. Exemplos: o anúncio, veiculado em jornais e/ou revistas; o spot: veiculado em rádio; o comercial de TV (também conhecido como VT ou filme publicitário).
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Peças de Não-Mídia: são aquelas não veiculadas na Mídia tradicional. Também são conhecidas como Mídia de Apoio ou Mídia Alternativa. Exemplos: cartaz, banner, display, faixa de gôndola ou qualquer tipo de material de ponto-de-venda; cartão-postal; mala direta; panfleto.
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Campanha Publicitária Campanha Publicitária Para a criação de uma campanha eficiente, a
Dupla de Criação precisa compreender como funciona o Mercado e conhecer o Público-Alvo do cliente em questão.
Mercado: no meio publicitário é entendido como a demanda por determinado produto ou serviço. Quando dizemos que um produto ou serviço tem mercado, quer dizer que ele atende às necessidades de um grupo de pessoas.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Segmentação de Mercado: visando mais
adequação e um melhor posicionamento em cada mercado, muitas empresas vêm buscando atingir os públicos de maneira diferenciada, praticamente personalizada. É o que é conhecido como segmentação de mercado, onde é criada uma versão diferente do produto/serviço básico para cada parcela de público. Exemplos: academia de ginástica só para mulheres; salão de beleza só para homens ou crianças; lojas de roupas plus size; plano de saúde para animais; restaurantes vegetarianos; lojas de produtos para diabéticos.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Público-Alvo: também conhecido como
Target é um conjunto de pessoas ao qual um produto/serviço de destina, ou seja, são os seus consumidores.
As informações sobre o Público-Alvo de uma campanha devem ser organizadas de maneira clara e objetiva e devem conter todos os aspectos relevantes para sua compreensão. A seguir, temos os mais comuns desses aspectos que devem ser respeitados.
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Campanha PubliciáriaCampanha Publiciária Informações sociodemográficas: sexo, faixa
etária, classe socioeconômica, grau de instrução, ocupação.
Localização geográfica: apontar onde os consumidores residem (na cidade, no interior, em todo o país, em vários países) e com isso determinar se a campanha possui abrangência local, regional, nacional, internacional.
Hábitos do consumidor: hábitos e comportamento em relação ao processo de compra do produto (como é comprado, quem usa, quem decide a compra, quem a efetua, etc.)
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Promocional: reforça a imagem de marca de produtos ou serviços. Enfoca o fator venda imediata utilizando apelos mais fortes, informando direta e claramente o público-alvo, conduzindo-o à compra.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Campanha Promocional
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Institucional: ressalta a boa imagem da instituição/empresa. Geralmente transmite ao público segurança e credibilidade.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Campanha Institucional
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
De Varejo: são campanhas de venda de produtos e podem estar ligadas às grandes redes varejistas, sempre divulgam preços, e, na maioria das vezes, ofertas e condições de pagamento.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Campanha de Varejo
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Social: de cunho solidário, pode estar ligada a
ONGs ou Governos.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Educativa: é aquela que tem como objetivo conscientizar (educar) a população sobre um determinado assunto. Geralmente é realizada por órgãos governamentais.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Campanha Educativa
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária Teaser: são as chamadas anteriores ao lançamento
de um produto ou serviço, criando expectativa. Pode ou não ter a identificação da empresa ou da marca anunciada.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária De oportunidade: se baseia em fatos
cotidianos, que estão na boca do povo. É a utilização de um tema do momento para divulgar um produto ou serviço.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Política: promove imagens de pessoas/partidos com objetivos eleitorais.
Informativa: tem o simples objetivo de passar uma informação ao público-alvo, como mudança de número telefônico ou endereço, resultados de sorteios, etc.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária E O TEMA, O QUE É?
Toda campanha tem um Tema (ou Mote), que é uma forma de abordar um valor ou qualidade notável – o diferencial ou a promessa básica – atribuída a um produto/serviço, com a escolha de uma linha criativa e de um apelo básico.
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Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária FUNÇÕES DO TEMA
Construir a unidade de uma campanha: para isso acontecer é preciso que haja uma inter-relação entre as peças, ou seja, que a mesma ideia, o mesmo slogan, as mesmas cores, o mesmo estilo, etc. estejam presentes em todas as peças. Mas isso não significa que todas as peças sejam iguais.
Auxiliar no processo de persuasão: a campanha tem de ser percebida, lembrada e, principalmente, vender o produto/serviço. O tema deve provocar impacto e empatia entre o produto/serviço e o público-alvo.
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ReferênciasReferências CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que faltava
dizer. São Paulo: Saraiva, 2006.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Cengage Learning, 2009. (2. reimp. da 1. ed. de 2005).
GABRIELLI, Lourdes; HOFF, Tânia Márcia Cezar. Redação publicitária: para cursos de comunicação, publicidade e propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier/Campus, 2004. (9. reimp.).
SANT’ANNA, Armando et al. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Thomson Pioneira, 2009.