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Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta
de Comunicação paraAnunciantes Regionais
projeto de pesquisa
Carolina e Jenifer
7º periodo Publicidade e Propaganda
UNOCHAPECÓUniversidade Comunitária Regional de Chapecó
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Tema
Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta
de Comunicação paraAnunciantes Regionais
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Tema
• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicação em campanhas (publicitárias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes).
• Delimitando o campo de estudo à cidade de Chapecó, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliográficos será feita de agosto de 2009 à novembro de 2009 e a execução do projeto se dará entre fevereiro e julho de 2010.
Delimitação
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Tema
Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu público através da Internet e da comunicação mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audiência colaborativa.
Delimitação
Problema
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Tema
• Publicidade na internet é rotulada;
• Anunciante regional tem uma visão limitada sobre publicidade na internet;
• Publicidade x entretenimento;
•Não veem as mídias sociais como alternativas de propaganda;
• O website basta?
• Poder mostrar novas dimensões para a comunicação online regional e a inserção de anunciantes regionais nas Redes Sociais.
Delimitação
Problema
Justificativa
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Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais.
Geral
• Estudar a história e a evolução publicidade na Internet;
• Conhecer o perfil do usuário de Internet de Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias sociais para esse público.
• Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam;
• Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais;
• Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.
Específicos
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Referencial Teórico
Um pouco do que a gente já pesquisou
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Autores / Livros
Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins.2008
Redes Sociais na InternetRaquel Recuero.2009
Interação mediada por computadorAlex Primo.2005
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Internet?
Internet world stats
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Autores / Livros No mundo...
Conceitos
No Brasil...
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Autores / Livros
O que são redes sociaisna Internet?
Conceitos
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Ator Conexões Laços Sociais Capital Social
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Web 2.0
PASSIVIDADE
AudienciaColaborativa
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Autores / Livros
O que são Mídias sociaisna Internet?
Conceitos
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Identidade onlinesoftwares, sites e plataformasde relacionamento
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Autores / Livros
Conceitos
Evangelistas
CoolHunters
Trendsetters
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Autores / Livros
ConectmídiaIbope
Conceitos
http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html
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Autores / Livros
ConectmídiaIbope
Conceitos
Até maio de 2008 eram
cerca de 20,6 milhões
de pessoas por mês
acessando Redes Sociais no Brasil, correspondendo
a 90% dos usuários
que acessam á Internetmensalmente.
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Autores / Livros
Conceitos
O Brasil possui cerca de 68 milhões
de pessoas conectadas á Internet e segundo
a Ibope Nielsen, desse
número cerca de 80% declarou
participar de alguma Rede Social,
visitar
sites de relacionamento ou blogs
ConectmídiaIbope
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Autores / Livros
Conceitos
12 à 19 anos
ConectmídiaIbope
público jovem
falam de:
celulares,eletroeletrônicos,
roupas,automóveis,
vida saudável e alimentos
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75%dos usuários de Internetbrasileiros
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
24 milhões de usuários ativos no Brasil.
7 milhões são mulherescom + de 25 anos
84%acessam pelo menos umavez ao dia
63%acessa várias vezes ao dia
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ConectmídiaIbope
crescimento superior à 280% dos
internautas residenciais entre
junho de 2008 e junho de 2009.
O Brasil é o primeiro país em penetração no serviço e também são os que passam mais tempo no Twitter.
9milhõesno Brasil
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html
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Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/
usuários espalhados pelo mundo
300 milhões
estão no Brasil
5,7 milhões
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Autores / Livros AnuncianteRegionalConceitos
GlobalX
Local
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Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
• A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de campanhas tradicionais;
• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de informações em redes sociais.
•A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante.
•O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar valor á sua marca e a sua filosofia/propósito.
•As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir conectividade através dos laços e interações proporcionadas através da internet, é uma forma importante de conhecer mais sobre o público de maneira direta ou indireta.
Referencialteórico
Hipóteses
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Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
• Referencial teórico
• Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer maissobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais.(pesquisa de campo)
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó,relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.
• Pesquisa de cases em mídias sociais
• Adaptação de métodos de campanhas em redes sociaisàs peculiaridades Regionais.
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Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
Cronograma
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Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
Cronograma
Orçamento
Adquirimos um livro, Cultura da Convergência que custou R$60,00.
Os demais livros foram baixados da
Internet, pois são e-books ou foram emprestados de acervos.
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Referencias
Livros
CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.
CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2000.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008.
KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008.
PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição. São Paulo: Summus Editorial, 2000.
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005.
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2003.
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Sites
MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. //Acesso
em: 16 Set 2009.http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362
CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo: U N I r e v i s t a , v o l . 1 , n . 3 ( j u l h o / 2 0 0 6 ) . D i s p o n í v e l e m : http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF
PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais-06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009.
MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009.
PA L AG I , L e o . E nte n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í ve l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes-sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009.
PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em:
Acesso em: 16 Set 2009.http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/
Referencias
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Referencias
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BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
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http://paraentenderainternet.blogspot.com/
![Page 32: Redes Sociais como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022012314/54592ffbb1af9fc0638b577e/html5/thumbnails/32.jpg)
Referencias
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DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].
http://paraentenderainternet.blogspot.com/