Le référencement des sites mobiles
Anji IsmailCapSEO
19/02/2010
Chiffres clés
En France :
91% des 15-50 ans possèdent un téléphone mobile
1 sur 3 est mobinaute
29% au moins 1 fois/jour
51% au moins 1 fois/semaine
Le tout-mobile
Offres attractives des services data des opérateurs mobiles
Professionnalisation des applications et services sur mobile
Hausse des investissements dans les technologies sans fil
Hausse de qualité des équipements et de la résolution
Référencement mobile, pourquoi ?
L’utilisation est (très) différente Comprendre le comportement des « mobinautes » Une autre approche du référencement
Via MapPrédictive
La recherche
24 % via URL 40 % via moteurs 34 % via portail opérateur 1, 2 ou 3 mots clés au plus
Géo-localisée
Critères Web Mobile Web PC Enjeux de la recherche mobile
Mots clés Peu de caractères
Très descriptif
Fournir un contenu pertinent basé sur l’historique des recherches de l’utilisateur
Géo- localisation
Très importante
Peu importante
Présentation simplifiée des résultats liés à une localisation ou un besoin immédiat de l’utilisateur
Navigateurs /Terminaux
Multitude de choix Standardisé
Présenter un contenu accessible et assurer une bonne expérience utilisateur indépendamment du périphérique et du navigateur ou du terminal utilisé
Contenu Pauvre RicheLivrer une très bonne expérience utilisateur à partir d’un faible contenu depuis un terminal mobile
Format Spécifique GénériqueUtiliser les informations des périphériques pour améliorer la qualité des résultats en utilisant un format pertinent des contenus (son, vidéo, fonctions spéciales…)
Web Mobile VS Web PC
Concevoir
monsite.mobi ou mobile.monsite.fr CSS dans le code Respect des normes W3C Mobile Meta.txt pour proposer le site mobile Fichier Robots.txt XHTML (WAP 2.0), cHTML (iMODE) ou WML (WAP 1.2) Écran limité Polices fondamentales Évitez les images Évitez les publicités Évitez les services tiers Contenu simple et concis Évitez le Flash, Java, Ajax, les frames Testez sur plusieurs navigateurs
Optimisation
Rédaction Mots clés moins nombreux (écran et clavier réduit) Densité, balise…
Soumission Annuaires mobiles Annuaires locaux
Indexation Moteurs « mobile friendly » ex: Sitemap Google Mobile ex: Yahoo! simple URL ou flux Link Building
Autres sites mobiles Respect des ancres Complémentarité des sites
Géo-localisez !
Indexez vos sites sur les “maps”
Présence sur Google Local Business Center
Orientez vos menus, textes, urls sur des quartiers / villes
Référencez vous dans des annuaires de proximité
Insérez un numéro de téléphone
Insérez un lien vers une carte (“Venir chez nous”)
Référencez vous sur les applications ex: Dismoioù, AroundMe
Référencement payant
Portails Présence sur Gallery (Achat de mots clés) Portails opérateurs
Liens sponsorisés Clics - tendance à la hausse Privilégiez les 1ères positions Google: seule véritable offre de publicité mobile Nombre de caractères restreint, soyez direct Fonction d’appel (heures ouvrées) Ciblez les terminaux compatibles avec votre site
Applications
Dans la mesure du possible, créez une application En relation directe ou indirecte avec votre activité
Téléchargeable : sites d’applications ou le votre
Référencement Socio-Mobile
Obligation de présence “off site” Surveillez les commentaires et appréciations Jouez la carte du micro-blogging et du temps réél Applications réseaux sociaux
Mobile tracking
Amethon www.amethon.com
Bango Analytics http://bango.com/mobileanalytics
GetMobile Analytics by Quattro Wireless : http://mobileanalytics.de
Mobilytics www.mobilytics.net
Pour aller plus loin
Guide du Marketing Mobile 2010 – AFMM Mobile SEO Best Practices "State of the Mobile" proposée par Opéra : http://opera.com/smw/ http://www.mobinks.fr/ http://www.journaldunet.com/cc/05_mobile/mobile_internet_fr.shtml http://www.mobilesearchmarketing.com/guide.php http://www.accuracast.com/seo-weekly/mobile-marketing.php http://www.seo-smo.net/2009/12/10/mobile-seo-and-analytics-tools/