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#1 Référencement naturel
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2 Définitions rapides
soumettre : faire connaître (indexer) le site auprès des outils de recherche
positionnement (ranking) : positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés
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Le nerf de la guerre(… du référencement)
Structuration du contenu et maillage interne et externe
Autrement dit…
Bien écrire, bien hiérarchiser, faire des liens depuis et vers votre site !
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Pour faire tomber le suspense…
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De quoi est composé le référencement d’un site ?
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Stratégie : Sésame… donne-moi la première page de Google !
D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…
Quels sont vos mots clés ?
Définir un champ lexical = liste de mots clés
Pensez-toujours client ! Evitez le jargon !(ex : meublé=location de vacances ou location saisonnière…)
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Stratégie : Des aides pour choisir ses mots clés
Les demandes formulées au comptoir ! Demandez aux agents d’accueil leur avis sur les mots clés à définir.
Faites des recherches sur Google à partir de votre liste de mots clés
Utilisez les variantes pour faire les recherches
Pensez-aux synonymes
Utilisez le générateur de mots clés de Google Adwords
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Structure : soyez crawlable !
Le crawling est l’indexation par les robots des SE
Seules les pages et les liens HTML permettent un référencement optimal
Les sites en flash ou en AJAX sont très difficiles à référencer
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Structure : soyez fiable !
• Attention au temps de chargement des pages : les sites rapides sont avantagés
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Structure : soyez fiable !
Attention aux erreurs : les site avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés
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Structure : soyez fiable !
Attention à la sécurité : Google bloque les sites infectés : outils Google pour webmaster
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Structure : ce qu’il faut faire
La navigation sur un site web estcruciale dans le sens où elle aidelʼutilisateurà trouver le contenu qu'ilrecherche.
Ajouter un système de navigation entreles pages lorsque cʼest nécessaire,sachant que celui-ci aura aussi un effetsur le linking interne.
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Structure : ce qu’il faut faire
Utiliser du texte pour la navigation : relierles pages avec du texte est nettementpréférable pour le moteur de recherchecar le fait dʼavoirdes liens textes facilitele crawling.
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Structure : ce qu’il faut faire
Créer une hiérarchie cohérente : faites ensorte que les utilisateurs de votre siteaccèdent le plus facilement possible dʼuncontenu général à un contenu spécifique.
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Structure : ce qu’il faut faire !
Réaliser une page HTML sitemap et utiliser un sitemap XML : une simple page de type sitemap avec les liens vers toutes les pages du site (ou les plus importantes) peut être utile.
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Structure : ce qu’il faut faire !
Anticiper les conséquences dʼunemauvaise URL : certainsutilisateurs peuvent se tromper en écrivant l’URL.
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Structure : ce qu’il faut faire !
Afficher une page dʼerreur 404 (contenu introuvable) et avoir une belle page 404 personnalisée et pratique
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Structure : ce qu’il ne faut pas faire !
• Une navigation trop complexe
• Augmenter inutilement le nombre declics
• Avoir une navigation uniquement enmenus déroulants, images ouanimations.
• Avoir une version trop ancienne deson sitemap avec des liens morts
• Afficher « page introuvable » sur uneerreur 404
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Contenu : ce qu’il faut faire
Rédigez du texte simple à lire : les utilisateursadorent le contenu bien rédigé et facile à suivre.
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ContenuRéécrivez vos URL !
Utilisez la réécriture d’URL :
Les moteurs de recherche favorisent leréférencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.
URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690
URL optimisé :www.mon-site.com/les_hotels
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ContenuSoignez le Title et la Meta description
Title : Un des critères de positionnement les plus forts. Doit être différent sur chaque page
Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu
Meta Description : Ne sert plus pour le positionnement Google ≈160 caractères et inciter au clic
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ContenuHiérarchisez le contenu
Titre principal
Entre balise <h1> (puis sous-titre en <h2> …etc)
Doit comprendre les MC ciblés par votre page
Ne pas être trop long (moins de 100 caractères)
Doit être différent sur chaque page
Chapô
Les 300 premiers caractères d’une page sont
davantage pris en compte
Répéter plusieurs fois votre MC
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ContenuDensifiez, illustrez, taguez !
ParagraphesVotre MC doit atteindre 2 à 5% de densitéMettre en gras les mots importantsMettre plus de 100 mots par pagehttp://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite#f2
ImagesMettre des images de grand formatRenseigner la balise Alternative avec la descriptionde l’image comprenant votre MC
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ContenuSur quels mots clés êtes-vous efficaces ?
Sur quels mots clés voulez-vous être efficace
Analysez la densité de vos mots clés phares dans votre site.
Google Analytics
VS
http://alyze.info/
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ContenuUtilisez les Rich Snipets !
Mais qu’est-ce- que c’est ça?
Les rich snippets sont des compléments d’informations (avis sur un service, nombre d’avis, prix d’un service, adresse de l’entreprise, etc) qui s’affichent sous certains résultats de recherche.
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ContenuPas de duplication !
Votre contenu doit être unique :Sur votre site
Sur l’ensemble d’Internet
Ne jamais copier/coller du contenu
Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.
Pour voir qui vous copie ! : www.copyscape.com
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Popularité du site
La course aux liens !
1998, Google, le PageRank
2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO
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Principaux critères du score Pagerank d'une page web
• les liens entrants et sortants
• le trafic associé à la page
• le comportement des
internautes : le choix de la page
dans les résultats
• le nom de domaine
Popularité du site
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Qualité des liens
Popularité du site
Sources naturelles de liens :
Notoriété réelle de la marque ou du site
Buzz et link baiting
Sources artificielles de liens :
annuaires, communiqués
échange et achat de liens
le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)
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Ne pas négliger le social SEO !
• Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de 72% des parts de marché (trafic).
• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions..
• le poids des réseaux sociaux par rapport aux autres critères sur le positionnement est estimé à 7%.
• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions. L’impact sur les résultats naturels peut donc être beaucoup plus important.
Popularité du site
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Les 3 principaux leviers d’actions
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Popularité du site
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En résumé…
Construire sa stratégie de référencement
Définir les objectifs
Définir les mots-clés à cibler
Définir les indicateurs
Optimiser la structure
Optimiser le contenu
Optimiser la popularité