Download - Référencement post-ménagerie Google, êtes-vous prêt ? - Aurélien Bardon - SEO Camp'us Lille 2013
Référencement post ménagerie Google, Etes vous prêt ?
Images : reputationsquad, brioude, kezberImages : reputationsquad, brioude, kezberSource images : reputationsquad, brioude, kezber, Source images : reputationsquad, brioude, kezber, jk-referencement, jdn
Google PANDA
Pénalise les URL dont le contenu qui est :
• Dupliqué
• Trop court et pas assez populaire
• Trop court et « marqué » SEO
• Placé sur des sites « d’intermédiation / MFA / Make money Online » (encadré de pub)
• Un concurrent potentiel à Google Shopping
Google PENGUIN
Pénalise les URL à la fois trop optimisées (ON/OFF) et ne bénéficiant pas de liens fortement pondérés / trustés
Google COLIBRI
?A lire, Bill Slawski :http://www.seobythesea.com/2013/10/googles-hummingbird-algorithm-ten-years-ago/
ALORS ON FAIT QUOI ?
Le SEO POST MENAGERIE
Le SEO post-ménagerie
• Stratégie de Contenu
• Stratégie de Netlinking
• Relation SEO / Annonceur
Stratégie de contenu
• Sur-optimisation
• Contenu trop court
• Contenu « plat »
• Contenu SEO
• Contenu dupliqué
• Agrégation de flux / Intermédiation
Source : http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
Stratégie de contenu
• Coût d’une « page parfaite »
• Volume
• Trafic Viral Vs Trafic Récurrent
• Mixte Qualité / Coûts / Délais
• Transfère Contenu vs Budget Link
• Contenu = ACTIF de l’entreprise
Stratégie de contenu
• Thématiques difficiles
• Communication / Images de marque
• Collaboration agence RP
• Collaboration agence SMO
• Ecrire c’est fatiguant ? Oui mais…
COMBIEN DE CENTAINES DE PAGES
ALLEZ VOUS AJOUTERSUR VOTRE SITE CETTE ANNEE ?
Stratégie de Netlinking
• Avertissement
• Plus cher
• Plus long
• Plus risqué
• Plus complexe et plus difficile
Source Image de gauche : Moz.com
Stratégie de Netlinking
• Paraitre naturel pour éviter la pénalité
=>Prendre les ingénieursde Google
pour des idiots
Netlinking pour un nouveau site
Netlinking pour un site peu populaire
Netlinking et « gros » sites
• Beaucoup moins risqué
• Résultats légèrement en hausse
• Amélioration de PENGUIN => Risque
Les impacts de la ménagerie Google
Penguin et typologie de sites
• Grande marque
• Petite marque
Trop de Netlinking pour une « petite marque »
« Petite marque » rentable uniquement grâce au Netlinking
LA MAGIE EST TERMINEE
LE NETLINKINGN’EST PAS (encore) MORT
Le SEO post Ménagerie : Linking
http://www.russiansearchtips.com/2013/12/yandex-seo-deal-links/
Le SEO post Ménagerie : Linking
• ON SE CALME !
• Ancre
• Lien depuis nouveau domaine
• Volume
• Types de support
• Premiers BL d’un nouveau site
• Test, test, test
Le SEO post Ménagerie : Linking
• On nettoie
• Action réversible
• Domaine / Redirection => Fusible
• Lien depuis nouveau domaine
• Observer les « bons » Black HAT
IL FALLAIT DÉJÀ LE FAIRE AVANT…
…OUI MAIS MAINTENANTC’EST OBLIGATOIRE
N’IMPORTE QUEL BACKLINKPEUT ETRE POINTER DU DOIGT
PAR GOOGLE
IL FAUT ETRE FIERDE SES BACKLINKS
J’ECRIS EN MAJUSCULE MAIS JE NE SUIS PAS ENERVE
Référenceur - Annonceur
Vers une véritable collaboration…
Référenceur - Annonceur
• Ne pas laisser le SEO travailler seul
• Chercher à comprendre
• Valider la stratégie de netlinking
• Disposer de temps pour collaborer
• Etre transparent sur les gains/pertes
• Explication des risques SEO/Annonceur
Annonceur
S’ENGAGER DEVIENT INDISPENSABLE
IDEES CONCRETES
Les blogueuses font les vitrines aux Galeries Lafayette
http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Les-blogueuses-font-les-vitrines-aux-Galeries-Lafayette-1348243
IDEES CONCRETES
http://tatiechoukette-sama.fr/2013/09/le-jour-ou-je-me-suis-improvisee-blogueuse-mode-chez-kiabi & http://www.youtube.com/watch?v=YG8QCMDj230
Le jour où je me suis improvisée blogueuse mode chez KIABI
IDEES CONCRETES
http://www.youtube.com/watch?v=PdyZHe0Fefc#t=38
Tester un nouveau produitavec un influenceur Et diffuser !
IDEES CONCRETES
• TWITTEZ EN TANT QUE PERSONNE
IDEES CONCRETES
• RACONTEZ UNE HISTOIRE
IDEES CONCRETES• SOYEZ TRANSPARENT ET
COMMUNIQUEZ PLUS QUE LES AUTRES
IDEES CONCRETES• Communiqués de presse
Source : http://coreight.com/content/relations-marques-blogueurs
IDEES CONCRETES• Personnalisation du démarchage de
partenaires
•Source : http://blog.resoneo.com/2013/11/netlinking-la-vraie-personnalisation-du-demarchage-de-partenaires/
IDEES CONCRETES• Trouver des données ou en récolter !
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
http://www.statistiques.developpement-durable.gouv.fr/accueil.htmlinurl:.gouv.fr statistiques
- Analyser votre BDD !- Réaliser un sondage et le diffuser !http://www.google.com/insights/consumersurveys/homehttps://developers.google.com/chart/
IDEES CONCRETES• MINI-SITES THEMATIQUES AVEC UN
CONCEPT FORT OU LEGITIME
IDEES CONCRETES• Les interviews
Source : http://dejanseo.com.au/creating-authoritative-content-without-client-input/
• Personnalités publiques• Experts de la thématique• Influenceurs
VOUS VOULEZ QU’ILS PARLENT DE VOUS ?
PARLEZ D’EUX !!!
IDEES CONCRETES
(2004) La vache pourpre : http://www.amazon.fr/La-vache-pourpre-entreprise-remarquables/dp/2840013878(2010) Soyez Différent ! http://blog.axe-net.fr/referencement-soyez-different/
QU’ALLEZ VOUS FAIRE DEMAINPOUR
ETRE DIFFERENT ET UNIQUE ?
IDEES CONCRETES
• RELATION BLOG / MARQUE
• Intéressez-vous vraiment à eux• Parlez d’eux sur votre site• Invitez les chez vous• Personnalisez, personnalisez…
IDEES CONCRETES
• PRESSE
Source : http://www.ladepeche.fr/article/2002/05/29/376647-pour-suivre-la-france-les-entreprises-s-organisent.html
• Proposez des sujets• Repérez les marronniers (sport, chaleur, transport, sécurité…)
IDEES CONCRETES
• EVENEMENTS PRO
• Parlez en !
SEOCAMPUShttp://www.seo-camp.org/comptes-rendus-seo-campus-2011-2182
PARIS WEBhttp://www.paris-web.fr/actualites/2013/11/ils-parlent-de-paris-web-2013.php
LES LIENS SE SONT LES GENS
Merci
@aurelienbardon : perso @oseox : communautaire
@aseox : pro