Reģiona & Vietas Tēla Komunikācija- piemēri Latvijā & ārvalstīs -
Adell Saatchi&SaatchiRaimonds Bricis
2007. gada 27. februāris
Reģiona/Vietas zīmola veidošanas princips ir Reģiona/Vietas zīmola veidošanas princips ir relatīvi vienkāršs:relatīvi vienkāršs:
Pārliecināties, ka reģiona (vietas) spēcīgās puses ir veiksmīgi savienotas ar
tirgus vajadzībām un ka tas iegūst ilgstspējīgu konkurētspēju, pateicoties
spēcīgai, pozitīvai un ievērojami atšķirīgai reputācijai.
Šī zīmola spēks ir tas, kas stiprinās sabiedrību, pievilks un noturēs
cilvēkus, uzņēmējdarbību, notikumus, viesus un institūcijas, kas ir
nepieciešams pilsētai/vietai/reģionam, lai tā augtu un plauktu.
Reģiona veiksmīga zīmola stratēģijas pamats būs balstīts, skaidri definējot
nākotnes vīziju, tai pat laikā neaizmirstot par esošo iekšpolitiku, resursiem,
intelektuālo kapitālu, neizmantotajām iespējām, motivāciju, izpausmi un izpratni.
Rīga 800 : Somija : Londona 2012Rīga 800 : Somija : Londona 2012
Rīga 800Rīga 800
Mērķi:Mērķi:
Padarīt Rīgas pilsētas 800 gadadienu par vispārējas intereses objektu Rīgā un Latvijā
Palielināt interesi par Rīgu kā starptautisku tūrisma pilsētu
Aktīvi iesaistīt pilsētas iedzīvotājus un ciemiņus Rīgas 800 gades jubilejas pasākumos
Radīt Rīgas pilsētas tēlu, kurš kalpotu pilsētas popularizēšanai arī pēc 2001. gada
Ko mēs vēlējāmies, lai viņi domātu:Ko mēs vēlējāmies, lai viņi domātu:
• Rīdzinieki un Latvijas iedzīvotāji– Es zinu kādi pasākumi notiks un kuros es noteikti piedalīšos/apmeklēšu– Man prieks, ka es arī varu piedalīties svinībās un to sagatavošanā– Es lepojos ar Rīgu
• Latviešu diasporas ārvalstīs– Rīgas 800 gadu svinības būs iedvesmojošas un vērienīgas– Es noteikti braukšu ciemos uz Rīgu– Man prieks un lepnums, ka Rīga aug un plaukst
• Baltijas valstu iedzīvotāji– Rīgā notiek 800 gades svinības un daudz interesantu pasākumu– Svētku kulminācija būs grandioza– Nez kā Rīga izskatās savos svētkos. Varbūt pievienoties?
• Rietumvalstu tūristi– Rīga ir bagāta ar vēsturi un savu kultūru.– Rīga ir tā vērta, loai to apmeklētu. It īpaši tās jubilejas svinībās.
• Rietumvalstu tūrisma aģentūras.– Rīgai ir savs šarms, tā ir bagāta ar vēsturi un savu kultūru.– Rīgas 800 gades pasākumi ir labs iemels tūrismam.– Augsta servisa kvalitāte.
Vienota doma, ko vēlamies teikt
par Rīgu un pilsētas 800 gadu svinībām
visām mērķa grupām
lai būtu vienots pamats visām kampaņas sastāvdaļām &
lai turpinātu attīstīt Rīgas tēlu arī pēc 2001. gada.
Video Rīga 800
?!
Lēmumu pieņemšana
Vai Rīga turpina iedvesmot?
Somija ar salīdzinoši nelieliem resursiem jau 3 gadus, sadarbībā ar Latvijas tūrisma ceļojumu
birojiem, ļoti fokusēti aicina Latvijas tūristus doties ciemos uz Somiju.
Mērķis:
Laika posmā no Jūnija līdz Septembrim, palielināt Latvijas tūristupavadīto nakšu skaitu Somijas viesnīcās un kempingos.
Somija
=
Somijas Tūrisma Padome
+
Somijas privātais sektors
Kampaņu finansējumsSomijas Tūrisma Padome
Somijas Privātais Sektors
Fokusēti
Fokusēts piedāvājums:Fokusēts piedāvājums: - izstrādāts sadarbībā ar Somijas privāto sektoru -
- prāmja biļete -- naktsmītņu piedāvājums -
- atrakciju parki -- kultūras pasākumi -
Fokusēta mērķauditorija:Fokusēta mērķauditorija:primāri, Latvijas ģimenes ar bērniem, ceļo ar automašīnu,
vēlās pavadīt īsas (3-5 dienas), ģimeniskas brīvdienas ārpus Latvijas, svarīgi, ka bērniem ir interesanti & ko darīt
Sadarbība ar Latvijas tūrisma ceļojumu birojiem
“Šķiet, ka Somija ir vienīgā valsts, kas par sevi regulāri informē & mūs vienmēr patīkami iepriecina. Ir patiess prieks ar viņiem sadarboties.”
Ziņa, ko Adell Saatchi&Saatchi saņēma no tūrisma aģentūras Rīgā.
Win-WinWin-Wininformē - izklaidē - sadarbojas
=Latvija Lielbritānija
Winning!!
2005. gada 6. jūnijā Starptautiskā Olimpiskā Komisija, klajā laida savu gala tehnisko atskaiti un ziņojumu par kandidātpilsētu pieteikumiem. Kaut arī komisija nenorādīja konkrētu vietu sadalījumu, lasitājam bija skaidrs, ka Londonai un Parīzei ir lielākās izredzes uzvarēt.
Principā, tīri tehniski, Parīze bija krietni priekšā Londonai
Izprast klientu
Izprast Klientu
“Būtiskākā stratēģiskā atšķirība starp Londonas piedāvājumu un pārējām pilsētām bija tā, ka kamēr konkurenti runāja cik viņi ir lieliski, Londona uzsvēra, cik lieliskas ir Olimpiskās spēles.
Keith MillsCEO London Bid Team
Līderība
Sebastian Coe 8 pasaules rekordi2 Olimpiskās zelta uzvaras
Ideja ar vienu galveno ziņu
Šodienas jaunatne - Rītdienas atlēti - Nākotnes olimpieši
Video - Inspiration
pateikt būtiskāko
Video - Londona uzvar
prieks uzņemt ciemiņusvalsts - pašvaldības - uzņēmēji - darbinieki
IKVIENAM!
vienotība
kopīgs darbs
saņemt solīto
Video - Haka
Paldies!
Raimonds BricisAdell Saatchi&SaatchiKlientu Servisa VadītājsNoliktavas 5Rīga, LV1010
Tel: 7 320 263Email: [email protected]