Regione Siciliana Comunicazione integrata 2012 / 2013
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Progetti digitali
○Search
Il Futuro digitale
Comunicazione integrata
2
Comunicazione integrata
4 18/06/2012
Regione Siciliana, I anno
Pianificazione I Anno
Ott Nov Dic Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago
Internazionale
Radio
TV nazionale
Quotidiana
Cinema
TV estera
Periodica
Affissione IT
Affissione estera
Web display IT
Web display estero
Search estero
Search IT
SEO/Social
Creatività stampa
○ Aquila
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 5
○ Mulini
○ Mosaico
○ Enogastronomia ed Eventi
○ Cultura e Tradizioni
○ Mare e Natura
3 temi publi
3 soggetti tabellare
Stampa nazionale
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 6
1 Periodo:
Gennaio – Maggio 2012
Settori: Attualità,
Gastronomia, Natura, Turismo, Economia
3
2 13 testate 44 avvisi:
10 publi + 34 pagine tabellari
1 Periodo:
Dicembre 2011 – Maggio 2012
2
8 testate 16 avvisi
○ PERIODICA ○ QUOTIDIANA
Stampa internazionale
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 7
Russia
Giappone
Svezia
Rep. Ceca
Spagna
UK
Francia
Germania
Olanda
○ Gennaio-Marzo 2012
○ 10 Testate
○ 23 avvisi
TV
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 8
○ NAZIONALE
○ INTERNAZIONALE
Periodo: da Gennaio’12 a Marzo’12 Numero Spot: 225 Secondaggio: 30’’
Periodo: Dicembre ‘11-Gennaio ’12 Numero Spot: 7.596 Secondaggio: 30’’ + 15’’
Periodo: Dicembre ‘11 – Gennaio ’12 Formato: 60’’ Numero schermi: 978 Totale passaggi: 121.272
Radio - Cinema
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 9
Periodo: da Novembre ‘11 a Gennaio ‘12 Formato: 30’’ Totale passaggi: 1.099
Affissione Nazionale urbana
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 10
Citta: MI, RM, TO, VE, BO, PA, EN, CT, SR
, Impianti: Dinamica bus, Oppi e Mupi retroilluminati, Pensilline, Banner
MI_Banner
MI_Dinamica
BO_Oppi
Affissione Nazionale_Grandi formati
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 11
MI_Corso Buenos Aires
MI_Forlanini
RM_Via Tritone
RM_ Via Traastevere
BR
Affissione Nazionale_Aeroporti
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 12
BA
PA
RM
NA
KR CZ
RC
CT
FI
BO
MI TO
GE
TS
Banner
Facce colonna
Totem
VE
Impianti perimetrali
Colonne retroilluminate
Affissione Nazionale_Stazioni
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 13
Scroller BO
RM
BO
VE MI
TO
Scroller RM
Scroller MI Scroller TO
Londra
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 14
Affissione Internazionale
Parigi
Barcellona Madrid
Amsterdam
Berlino
Monaco
Vienna
Bruxelles
1.804 Impianti St. Pietroburgo
Mosca
Berlino aeroporto
St. Pietroburgo
Parigi Londra Taxi
Amsterdam
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 15
Affissione Internazionale
Barcellona
Vienna
Amsterdam
Pianificazione Online
18/06/2012
Regione Siciliana, I anno 16
Display Nazionale 49 mio di imps
Display Internazionale 33 mio di imps
Search Nazionale 900.500 click UK-Francia-Germania-
Spagna-Russia-Svezia
Search Internazionale 127.000 click
Progetti speciali Search e Social
Google - Overview
263.282 clicks
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 18
○ Le attività SEO hanno fatto risalire il portale della Regione in Sicilia nelle prime posizioni dei risultati naturali per alcune importanti parole chiave.
Ottimizzazione Search
Ad esempio, per la parola chiave “sicilia turismo”, il portale è risalito dalla posizione 17 alle 2.
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 19
Facebook Numbers
18/06/2012 20 Comunicazione Integrata
Facebook Numbers
Facebook nel mondo: + 800mio utenti
US Facebook Users: +218mio
Europe Facebook Users: +226mio
Italy Facebook Users: +21mio
Fonte: SocialBakers.com, January 2012 18/06/2012 21 Comunicazione Integrata
○ Dalla data della sua creazione ad oggi, ovvero in soli tre mesi, la pagina Facebook Visit Sicily ha raggiunto risultati straordinari.
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 22
Trend Fan
23
Si registra una media di 750 nuovi fan al giorno
Digital Marketing - Basics 18/06/2012
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
Fan
○ Il successo di una pagina non è legato solo al numero di fan, parametro ad ogni modo importante, ma dall’interazione, l’interesse e l’engagement che gli stessi esprimono.
○ Visit Sicily presenta livelli altissimi di partecipazione dei fan con like, commenti, condivisioni, etc. etc.
○ Alcuni post, come quello visualizzato a sinistra, hanno raggiunto livelli di engagement record per una pagina con 60.000 fan, con 600 like, oltre 300 condivisioni e 100 commenti.
○ I post di Visit Sicily vengono visualizzati, in media, dal 20% dei fan. Facebook dichiara che molto raramente i post di una pagina vengono visualizzati da più del 16% dei fan della stessa.
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 24
○ I fan, oltre ad essere ingaggiati dai post pubblicati da Visit Sicily, partecipano attivamente alla community anche senza essere sollecitati: caricano foto, chiedono informazioni e condividono opinioni sulla pagina pagina stessa.
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 25
Villa Romana del Casale
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 26
1
Attività redazionale
Realizzazione videoclip evento
2
3
Visit Sicily: viralizzazione evento,live posting,
condivisione videoclip
4
Attività virale
5
Supporto adv Facebook pre-post evento
Il Futuro digitale
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Immagini che parlano
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 28
Cos’è Pinterest
18/06/2012 Comunicazione Integrata 29
Pinterest consente di organizzare e condividere tutte le cose belle che si trovano sul web,
alla scoperta di nuovi oggetti. Lasciatevi ispirare dalle persone che condividono i vostri
stessi interessi.
Pinterest è una “invitation only” community, le
persone devono chiedere l’invito per
partecipare
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
mar11
apr11
mag11
giu11
lug11
ago11
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ott11
nov11
dic11
gen12
feb12
mar12
BMI Lottery
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Peugeot su Pinterest
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Contest su Pinterest che premia i follower che completano i puzzle Peugeot raccogliendo gli indizi su sito e pagina Facebook.
18/06/2012 Digital Marketing - Basics
Un mondo di applicazioni
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 32
foursquare: social + geolocal
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 34
18/06/2012 Digital Marketing - Basics 35
Il blipp attiverà diversi contenuti: 1) Link all’app/msite della piattaforma
con info sulla destinazione, rilascio dati 2) Gioco fotografico: inserisci la tua foto e
condividila con gli amici 3) Lista dei «posti da vedere» etc
L’AUGMENTED REALITY connette on e off line. Il cliente porta con sé e condivide con i suoi contatti l’esperienza vissuta in agenzia.
Digital Marketing - Basics 36 18/06/2012
37 18/06/2012
Regione Siciliana, I anno
Pianificazione II Anno
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18/06/2012 Comunicazione Integrata 38
GRAZIE