Download - Revista Memphis 1º semestre 2012
ANO 06 [ N° 11 ] PRIMEIRO SEMESTRE 2012
BIOCREMA FOR MENA linha de tratamento masculina da Memphis Página 18
MERCADO Homens fiéis às marcas Página 14
NOVOS ESTOJOS ALMA DE FLORES Ambientes perfumados Página 22
PELO BRASIL Nossos representantes em ação Página 08
revista
07 AO LEITORCom vocês, uma nova revista!
08 GALERIA Confira o que acontece nos PDVs de todo o Brasil
12 MURAL Dicas e produtos selecionados
14 MERCADO Os homens não são mais os mesmos
18 BIOCREMA FOR MENTendências de ponta do mercado mundial de cosméticos e higiene masculina
20 ENTREVISTAKnow-how para apresentar o novo
22 ESTOJOS PARA PRESENTESAmbientes harmonizados com as velas perfumadas Alma de Flores
24 BEM-ESTARA aromaterapia ontem e hoje
26 AROMASAs fragrâncias do inverno 2012
28 AÇÃO SUSTENTÁVELLições aprendidas e sementes plantadas: o caminho da ISO 14001
30 VITRINEProdutos Memphis em grande estilo
14
3022
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revista ÍNDICE
revista CONSELHO EDITORIAL: André Nedeff Dall’Onder, Andreza Terterola, Bianca Oliveira e Vanessa Soares
EDIÇÃO / EXECUÇÃO: Vox Press Comunicações Ltda – www.voxpress.com.br
JORNALISTA RESPONSÁVEL: Rita da Cunha Pinto – Reg. Prof. 7394
EQUIPE DE REDAÇÃO: Fábio Ott (pesquisa e redação) e Rita da Cunha Pinto (edição e coordenação)
FOTOGRAFIA: Arquivo Memphis, Eduardo Liotti (www.eduardoliotti.com.br) e Shutterstock
PROJETO GRÁFICO: Grace Arusiewicz – [email protected]
EDITORAÇÃO ELETRÔNICA: Vinícius Santos – [email protected]
IMPRESSÃO: Ideograf – www.ideograf.com.br
PERIODICIDADE: semestral
TIRAGEM: 2.350 exemplares
DISTRIBUIÇÃO: gratuita
AGRADECIMENTO DESTA EDIÇÃO: Arteplantas
A Revista Memphis é dirigida a representantes, clientes e demais públicos de relacionamento da Memphis.
Os produtos oferecidos são válidos para o ano de 2012 ou enquanto durarem os estoques. A Memphis garante
a qualidade de seus produtos. Em caso de dúvida, entre em contato com o SAC 0800. 512282 ou através do
site www.memphisbr.com, que teremos o maior prazer em esclarecê-la. As cores dos produtos podem variar na
impressão. Av. João Elustondo Filho, 175 – CEP 91140-450 – Porto Alegre – RS – Brasil. Escreva para marketing@
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não limitado a textos, fotografias, ilustrações e todo o conteúdo da Revista Memphis, poderá ser reproduzido, al-
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ou por qualquer sistema para guardar ou recuperar informações, sem autorização prévia, expressa ou por escrito
da Memphis. Qualquer uso não apropriado do conteúdo da Revista Memphis é estritamente proibido e pode violar
a legislação de propriedade intelectual.
Na edição passada, falamos sobre o DNA da Memphis, sobre a importância
de mudar para manter a tradição. Escrevemos que o perfume característico
dos produtos, a busca constante por novos mercados, o posicionamento
estratégico e a renovação dos processos de gestão são aspectos valiosos na
construção da identidade da empresa. Agora, é a própria Revista Memphis
que passa por uma reformulação para melhor informar e entregar um con-
teúdo cada vez mais atrativo aos seus leitores.
A mudança foi realizada a muitas mãos, envolvendo os colaboradores da
área de Marketing, fornecedores de longa data e diversos representantes
da empresa. A partir de todas as sugestões e análises, foram criados novos
projetos gráfico e editorial, que visam valorizar os produtos, tornar a leitura
mais leve, prestigiar os públicos de relacionamento e conferir um toque de
modernidade a esse importante canal de comunicação.
Ao entrar em seu sexto ano, a revista passa por uma reformulação, mas man-
tém seu DNA ao reforçar a marca Memphis, divulgar o portfólio de produtos,
informar, envolver e valorizar. Estaremos sempre abertos a sugestões e críti-
cas, buscando melhorar, cada vez mais, nossa instrumentação de trabalho.
Boa leitura!
André Nedeff Dall’Onder
Diretor
EXPEDIENTE AO LEITOR
NOVOSARES
07
GALERIA
08 09
João Batista, da JB Representação, é recebido por José Adriano Lima, que ocupa o cargo de negociador da área de Higiene e Beleza.
Feira Sonda 2012Realizado em março, em São Paulo, o evento reuniu mais de 30 expositores e ofereceu palestras e workshops gratuitos, proferidos por especialistas e farmacêuticos, acerca dos temas higiene, beleza, perfumaria e alimentação saudável. Mais uma vez, Pedro Justo, da PW Justo Representações, mostrou ser um grande parceiro da Memphis ao disponibilizar e mobilizar sua equipe. A participação na feira foi um sucesso e atingiu todas as metas propostas. A PW Justo Representações é responsável pelo atendimento da Grande São Paulo e interior paulista.
Parceria de sucesso Estabelecido em uma área de 6.900 m² e contando com cerca de 350 funcionários, o Atacadão abastece o comércio do nordeste baiano com grande diversidade de produtos. Desde 2001, Garcia e a Memphis desenvolvem uma parceria de sucesso no atendimento a clientes da Bahia.
Jorge Garcia, da Representações Rio Grandense, fotografado no Atacadão, em Feira de Santana (BA).
UnidasulCom 42 lojas em 22 cidades gaúchas, o Unidasul é um dos maiores distribuidores
atacadistas do Rio Grande do Sul. A empresa atua há mais de 40 anos região metropolitana de Porto Alegre, Vale dos Sinos, Região do Paranhana e Litoral Norte.
A Memphis marcou presença no espaço Beleza e Bem-estar, da Feira de Beleza Sonda 2012.
GALERIA
Quebrando o geloA atividade aconteceu na sede da AIR, em Pernambuco, em janeiro.
O propósito da dinâmica foi gerar reflexões a partir do desafio
de desenrolar barbantes, onde movimentos individuais garantiam o sucesso coletivo. Os exercícios possibilitaram ao grupo insights,
apontando novas ideias para soluções de problemas. A iniciativa conjunta do Marketing da Memphis e da AIR
Representações denotou a busca constante pelo treinamento e
aperfeiçoamento da equipe de vendas.
Destaque no PDVSupermercado Guanabara, em Rio Grande (RS), S. Silveira, em Maceió (AL) e Sonda, em São Paulo (SP), conferem destaque aos produtos Memphis e comprovam a forte presença da empresa no mercado brasileiro. No caso de Senador, o planograma adotado visava destacar, na altura dos olhos e na parte superior da gôndola, a marca líder em vendas.
Workshop Via MixO colaborador César Garcia, do Marketing da Memphis, conduziu o treinamento, enfocando histórico da empresa, conceitos, diferenciais e características das principais linhas comercializadas na região, sendo elas Senador e Alma de Flores. A AIR Representações, de Átila Andrade, foi grande parceira na realização do encontro, comprovando o sólido relacionamento que ultrapassa gerações.
Para disseminar as políticas que norteiam a Memphis, foi promovido, em janeiro, um workshop para vendedores no Atacadão Via Mix, em Pernambuco.
Produtos Memphis em destaque no Supermercado Guanabara, em Rio Grande (RS), no S. Silveira, em Maceió (AL) e no Sonda, em São Paulo (SP) .
A AIR Representações reuniu sua equipe de vendas para uma dinâmica “quebra gelo”.
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MURAL
Com textura macia, a loção hidratante Alma de Flores Baunilha deixa a pele hidratada e muito perfumada. A fragrância da baunilha envolve o corpo em uma atmosfera doce e energizante. As notas florais apresentam acordes de lilás. Aplique no corpo após o banho, espalhando suavemente. A sensação de prazer é imediata.
Doce e energizante
O Estojo para Presente com Deo Colônia Alma de Flores Clássico é uma delicadeza só. Para as mais românticas, é um mimo que agrada na certa. A fragrância é um clássico da perfumaria feminina que combina óleos essenciais de rosas, jasmim e lavanda, provenientes de diversas partes do mundo.
Clássicodelicado
A fragrância refrescante combinada à eficaz ação antisséptica, proporciona cuidado diário e combate odores desagradáveis. Aplique o talco para pés Biocrema em todo o pé, estando ele bem seco e de preferência após o banho, pela manhã ou antes de práticas esportivas. Para melhor re-sultado, borrife o talco no interior do calçado ou do tênis.
Pés secose perfumados
O hidratante de banho Biocrema combate o ressecamento excessivo da pele e forma um filme protetor que impede o ciclo da desidratação. Esse condicionador corporal atua juntamente com a umidade e vapor do banho, amaciando a cútis.
Fim doressecamento excessivo
Os kits para presente Senador nas versões Classic, Explorer, Platinum e Seduction são presentes na medida. Os sabonetes e os desodorantes garantem perfumação, refrescância e proteção, seja qual for a rotina e o estilo de vida.
Presentena medida
Elimine oshóspedes indesejados
No nosso dia a dia, entramos em contato com milhares de germes e bactérias que podem ser prejudiciais à saúde. O contato é uma situação inevitável, mas podemos eliminar esses hóspedes indesejados, mantendo o corpo limpo e diminuindo o impacto das bactérias em nosso organis-mo. Os sabonetes antibacterianos Biocre-ma Protect oferecem proteção e deixam o corpo suavemente perfumado. Testados e aprovados em laboratório, os sabonetes em barra 90g e líquido 380ml eliminam 99% das bactérias e são apresentados nas versões Flor de Laranjeira e Mel e Própolis.
O sabonete líquido Biocrema Esfoliante proporciona esfoliação e renovação, resultando em uma pele uniforme e macia. Sua fórmula contém semente de damasco. Aplique e massageie o produto sobre a pele umedecida. Enxague e sinta o poder da maciez e da hidratação.
Pele macia e uniforme
Estilo e refinamento traduzidos em notas de almíscar e âmbar, combinados ao patchuli. Este universo de sensações associadas a agentes de tratamento da pele é o que propõe o sabonete Senador Platinum. Os emolientes, hidratantes e silicones especiais presentes na fórmula proporcionam proteção e cuidado. O sabonete 130g é apresentado em sofisticada embalagem prata.
Hidrataçãoe perfumação
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BRASIL É O SEGUNDO NO
MERCADO MASCULINO DE HIGIENE E BELEZA
A sociedade brasileira acompanha uma forte mudança no comportamento masculino no que diz respeito à saúde, ao bem-estar e à beleza. Passada a febre dos metrossexuais e seus exageros, o que vemos hoje é um homem que tem plena consciência de que é importante se sentir bem consigo e ter boa apresentação seja no convívio familiar, social ou profissional.
MERCADO
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A acirrada competitividade no am-
biente de trabalho teve grande im-
pacto também na busca por produtos
de higiene e cosméticos masculinos.
O medo de perder espaço para
seus pares que tratam a ima-
gem pessoal como assunto sério,
levou muitos homens às academias,
aos supermercados e às farmácias.
A busca pela saúde e pela longevida-
de, evidenciadas pelas descobertas
da medicina moderna, igualmente
potencializaram a demanda por
cosméticos e itens de higiene.
Fidelidade masculinaUm estudo realizado pela Federação
do Comércio do Rio de Janeiro (Feco-
mércio/RJ) destacou aspectos interes-
santes do comportamento de compra.
Os homens tendem a um perfil mais
impaciente no ponto de venda e,
por isso, não costumam fazer pes-
quisa de preço, sendo mais fiéis às
marcas. O levantamento revelou
ainda que a escolha do estabeleci-
mento se deve em razão da qualida-
de dos produtos e do atendimento.
A praticidade e a multifuncionalidade
são apelos importantes, sinalizando
que o consumidor masculino quer o
benefício do produto, mas prioriza um
uso objetivo, fácil e rápido, dispensan-
do procedimentos complexos.
Trade skincareJá nos acostumamos a distinguir as
gôndolas destinadas aos homens
e percebemos que a diferença em
relação ao espaço cedido às neces-
sidades das mulheres ainda é gritan-
te. De acordo com especialistas, al-
gumas medidas poderiam estimular
ainda mais o mercado masculino de
higiene e beleza. Aumentar a varie-
dade de marcas e diversificar os pre-
ços é um dos caminhos apontados.
Ampliar o espaço para os homens
e utilizar a comunicação adequada
para atrair e educar o consumidor,
que é novo e precisa de orientação,
são procedimentos também aconse-
lhados. Um espaço diferenciado nas
lojas auxiliaria bastante, transforman-
do a escolha dos produtos em um
processo natural, discreto e fazendo
o consumidor se sentir especial.
Beleza em revistaAlém do crescimento do setor de
higiene e beleza, o comportamen-
to de consumo do novo homem
está contribuindo para o fomento
do mercado editorial brasileiro, com
diversas revistas, blogs, portais e
outros canais de comunicação que
informam e debatem a postura do
homem moderno. E essas platafor-
mas, entre a diversidade de assuntos
abordados, trazem, invariavelmente,
seções de saúde, bem-estar e be-
leza. Em 2011, as Edições Globo-
-Condé Nast trouxeram ao Brasil
a conceituada revista GQ, um dos
principais títulos voltados ao público
masculino no mundo. A ele somou-
-se o lançamento da revista Alfa, da
Editora Abril, que já publica Men’s
Health, VIP e Playboy. O mercado
editorial também está aquecido na
internet, com blogs que registram
significativos índices de acessos, tra-
zendo seções que há alguns anos
não seriam de interesse, entre elas,
beleza.
O consumidor masculino quer o benefício do produto, mas prioriza um uso objetivo, fácil e rápido, dispensando procedimentos complexos.
Masculino e femininoO comportamento de consumo e
o crescimento dos mercados refle-
tem uma mudança sociológica no
Brasil de hoje. O que se vê é que a
disparidade entre masculino e fe-
minino tende a ser menor e que as
barreiras estão se tornando cada vez
mais permeáveis. Esferas onde os
homens antes pouco transitavam
se tornaram atrativas para ele e o
mesmo vale às mulheres. Portanto,
atenção: quando se fala em nova
mulher, automaticamente se fala em
novo homem, pois o homem não
ficou para trás. Em termos mercado-
lógicos, ganharão as empresas com
sensibilidade para entender as sutile-
zas de cada uma das demandas.
Os númerosDe acordo com uma pesquisa di-
vulgada pela consultoria Nielsen, o
segmento masculino já representa
37,3% do mercado de produtos de
higiene e beleza no Brasil. Esse per-
centual representa algo em torno
de R$ 4,77 bilhões, alçando o País
à segunda posição no mercado
mundial, atrás apenas dos Estados
Unidos. O primeiro trimestre de
2011 registrou um crescimento no
consumo de 5,5% ante igual perí-
odo de 2009. O gasto médio, no
primeiro trimestre de 2009, era de
R$ 20,40 e saltou para R$ 27,40 no
primeiro trimestre de 2011. A gran-
de participação se concentra em
três categorias: lâminas para bar-
bear (32,6%), sabonetes (30,7%) e
desodorantes (26,6%). No caso dos
sabonetes, a Nielsen considera 50%
do mercado como sendo sabone-
tes masculinos/unissex. Outro dado
é que 3/4 dos lares brasileiros con-
somem produtos de higiene e be-
leza masculina e 42% das compras
nessas categorias estão sendo reali-
zadas com a presença dos homens.
MERCADO
37,3%do mercado de
produtos de higiene e beleza no Brasil
o segmento masculino já representa
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Smart Care e Speed Care O sabonete versão Smart Care ofe-
rece uma densa cremosidade que
permite não apenas a higiene do
corpo, mas um barbear confortável
sem agredir a pele. A lanolina e o
aloe vera são agentes cicatrizantes
e emolientes presentes na fórmu-
la, cuja fragrância é composta por
notas de eucalipto, menta e frutas
cítricas. Smart Care foi criado para
homens modernos que buscam agi-
lidade sem perder o cuidado com
a aparência. A opção Speed Care
proporciona alto poder umectante
associado à higiene do corpo, dis-
ponibilizando uma fragrância con-
fortante e refinada. Lima da Pérsia,
muguet, sândalo e notas gourmand
compõem o perfume, desenvolvi-
do para homens clássicos. Para as
versões Smart Care e Speed Care,
foram desenvolvidos desodorantes
aerossóis 48 horas antitranspiran-
tes, com eficácia comprovada em
A nova linha Biocrema for Men foi
desenvolvida para homens que se
preocupam com a saúde e o bem-
-estar da pele sem abrir mão da efi-
cácia e da praticidade. Do homem
urbano, que convive com a poluição
das grandes cidades, ao que preza
uma vida ao ar livre, com longas ho-
ras de exposição ao sol, hoje todos
precisam de cuidados especiais.
Cuidados com a pele Os homens tendem a transpirar mais
do que as mulheres e o acúmulo de
suor pode levar ao ressecamento da
cútis. O filtro solar ainda não é uma
unanimidade no nécessaire mascu-
lino, o que acaba agravando a situa-
ção. A pele é a primeira barreira en-
tre o organismo e o meio externo e
produz uma secreção denominada
manto hidrolipídico, que promove a
hidratação. Essa lubrificação prote-
ge a cútis de ressecamentos, irrita-
ções, envelhecimento precoce e até
de infecções. Os produtos da linha
Biocrema for Men foram desenvol-
vidos para auxiliar nesse processo,
uma vez que o ritmo de vida e as al-
terações climáticas passaram a exi-
gir mais do que a simples hidratação
natural da pele.
BIOCREMA FOR MEN
HIDRATAÇÃO, CUIDADO E
PRATICIDADE PARA O HOMEM
CONTEMPORÂNEO
laboratório e fórmula composta por
silicone, que forma um filme pro-
tetor sobre a pele. Com Biocrema
for Men Smart Care e Speed Care, a
Memphis introduz no Brasil tendên-
cias de ponta do mercado mundial
de cosméticos e higiene masculina.
18 19
primeiro sabonete masculino com
propriedades umectantes. As ven-
das estouraram, sinalizando que o
homem brasileiro já não se satisfazia
apenas com higiene e perfumação.
Estava buscando também beleza e
bem-estar.
RM ENTÃO FOI A EXPERIÊNCIA
COM SENADOR PLATINUM QUE
LEVOU À CRIAÇÃO DE BIOCREMA
FOR MEN?
MDP Não podemos dizer que foi
apenas a experiência com Platinum,
pois existem outras vivências que
nos levaram a esse lançamento. A
marca Biocrema oferece produtos
que se caracterizam pelo cuidado
e tratamento da pele. São itens fa-
bricados com ativos naturais que
proporcionam hidratação, suavida-
de, esfoliação e ação bactericida.
Ao optarem por levar Biocrema para
casa, muitas mulheres acabaram fa-
zendo seus maridos e companhei-
ros experimentarem os produtos,
cujas fragrâncias não são acentua-
damente masculinas ou femininas.
Experimentação feita e produto
aprovado, coube a nós criar uma
extensão de linha para entregar os
itens que estavam sendo solicitados
pelo consumidor masculino. A mar-
ca Biocrema nos permitiu agregar
essa nova linha, por seu apelo de
cuidado e por não estar tão forte-
mente atrelada à tradição como as
marcas Senador e Alma de Flores.
RM A MARGEM DE ERRO PARA O
LANÇAMENTO DE BIOCREMA FOR
MEN PARECE SER BEM PEQUENA.
ATÉ PORQUE BIOCREMA É UMA
MARCA JÁ CONSOLIDADA NO
MERCADO. QUAIS SÃO AS EXPEC-
TATIVAS EM RELAÇÃO A ESSE LAN-
ÇAMENTO?
MDP São as melhores possíveis.
Primeiro, porque temos know-how
O DESENVOLVIMENTO DA LINHA BIOCREMA FOR MEN CONTOU COM O TALENTO
DE UMA EQUIPE MULTIDISCIPLINAR E FORNECEDORES COM EXPERTISES NOS
MERCADOS NACIONAL E INTERNACIONAL DE HIGIENE, BELEZA E PERFUMAÇÃO.
NASCEU, ASSIM, UMA LINHA MASCULINA ABSOLUTAMENTE NOVA PARA O
MERCADO BRASILEIRO POR ALIAR HIGIENE E PROPRIEDADES COSMéTICAS.
MIRIAN DALLA PORTA, ENGENHEIRA QUÍMICA E COORDENADORA DE
ENGENHARIA DA MEMPHIS, DETALHA COMO FOI ESSE PROCESSO DE CRIAÇÃO.
e não estamos lançando uma linha
do zero. Existe uma longa trajetória
já trilhada por nós. Segundo, por-
que tivemos sensibilidade de escu-
tar o que está sendo solicitado pelo
consumidor. O sabonete Biocrema
for Men é formulado com ativos de
eficácia comprovada como aloe
vera e lanolina, que são agentes
emolientes e cicatrizantes capazes
de reverter a agressão da lâmina
de barbear. Os desodorantes ae-
rossóis 48 horas possuem eficácia
comprovada em laboratório e são
desenvolvidos com silicone, for-
mando um filme protetor sobre a
pele e hidratando-a. Ou seja, mais
uma vez entra em cena o alto pa-
drão de qualidade com os quais os
produtos Memphis são percebidos.
Esperamos satisfazer nossos con-
sumidores.//
RM PARA UM PROJETO DESTA DI-
MENSÃO, QUAIS FORAM OS CENÁ-
RIOS AVALIADOS?
MDP Fizemos uma ampla análi-
se da concorrência tanto no Brasil
quanto no exterior e mapeamos o
perfil do consumidor masculino,
que vem passando por profundas
modificações sem falar que ele é
muito diferente da mulher. Na hora
da compra, o homem manifesta ob-
jetividade, espírito crítico e valoriza
a praticidade. Enquanto a mulher
gosta de inserir vários itens em seu
nécessaire, pois para ela é prazeroso
fazer uso de diferentes cremes e tes-
tar múltiplas fragrâncias, para o ho-
mem, menos é mais. O consumidor
masculino gosta de seu nécessaire
enxuto. Por isso, os produtos devem
ser comprovadamente eficazes.
Não existe muita margem para ex-
perimentação.
RM CONSIDERANDO EFICÁCIA E
PRATICIDADE COMO APELOS IN-
DISPENSÁVEIS PARA PRODUTOS
MASCULINOS DE HIGIENE E BELE-
ZA, TANTO NO BRASIL QUANTO LÁ
FORA, COMO FOI POSSÍVEL CHE-
GAR AOS DIFERENCIAIS DE BIO-
CREMA FOR MEN?
MDP Na verdade, Biocrema for Men
é uma linha inovadora no mercado
brasileiro, mas para a Memphis foi
um caminho muito natural. A Mem-
phis é uma empresa com tradição
de 60 anos no setor de higiene e
beleza com vendas não só para o
Brasil, mas para o exterior. Senador,
a primeira marca masculina da em-
presa, é fabricada há 42 anos, o que
nos permite conhecer o consumi-
dor de maneira profunda e estabe-
lecer um relacionamento com ele.
Senador se caracteriza por oferecer
itens com alto teor de perfumação.
Em 2007, fizemos uma aposta dife-
rente ao lançar Senador Platinum, o
ENTREVISTA
TRADIÇÃO QUE CONDUZ
AO NOVO
//Biocrema for Men é uma linha inovadora no mercado brasileiro, mas para a Memphis foi um caminho muito natural.//
2120
ALMA DE FLORES E O FENG SHUI
BOAS ENERGIASDe acordo com a tradição chinesa, quando uma vela perfumada
é colocada em um dormitório, atrai o sucesso pessoal. As velas
também aromatizam e enfeitam lavabos e banheiros, considerados
ambientes difíceis de harmonizar, deixando-os leves e agradáveis.
No feng shui, para cada tipo de situação ou energia há uma fra-
grância apropriada. A lavanda, por exemplo, traz equilíbrio e dimi-
nui a ansiedade. O Estojo para Presente Alma de Flores Clássico
com Velas Perfumadas possui diversas notas, entre elas a lavanda.
Já o Estojo para Presente Alma de Flores Champagne com Ve-
las Perfumadas traz, entre seus acordes, o gerânio, que confere
coragem para enfrentar mudanças. Cada estojo contém um sa-
bonete líquido e duas velas perfumadas, que possibilitam ampliar
para diferentes ambientes a experiência prazerosa de um banho
aromático.
Os novos Estojos para Presente Alma de
Flores com Velas Perfumadas levam o
perfume dos produtos Memphis para os mais
diversos ambientes, despertando agradáveis
sensações. Há quem associe bons aromas
à limpeza, ao capricho e ao cuidado. As
fragrâncias que aromatizam ambientes são
capazes de expulsar cheiros desagradáveis e
conferir frescor e relaxamento. O aroma de
velas perfumadas, em especial, atua sobre
nosso sistema nervoso, estimulando diversas
funções do organismo. Segundo o feng shui
- técnica milenar chinesa de harmonização
de ambientes -, as velas, quando localizadas
corretamente nos espaços, podem trazer boas
energias, pois o fogo é um dos elementos
mais poderosos da natureza.
ESTOJOS PARA PRESENTE ALMA DE FLORES
2322
CIVILIZAÇÕES ANTIGAS A fumaça e os aromas, provenientes da queima
de elementos encontrados na natureza, foram
vastamente explorados pelas civilizações anti-
gas. Os benefícios da prática logo foram nota-
dos e seu uso passou a ser frequente em rituais
religiosos, tratamentos médicos e até mesmo
no ambiente doméstico. Temperos, flores, ma-
deiras, frutas e uma série de elementos naturais
têm seus aromas utilizados para tratar problemas
físicos e psicológicos há mais de seis mil anos. A
prática, conhecida como aromaterapia e elevada
ao status de ciência, fazia parte de rituais chine-
ses, egípcios, gregos e romanos na antiguidade
e, atualmente, é desenvolvida em modernos la-
boratórios, onde óleos essenciais são extraídos
com tecnologia de ponta.
AROMATERAPIA MODERNANo início do século XX, o químico francês
René-Maurice Gattefosse sofreu uma queima-
dura no braço. Em um reflexo, Gattafosse mer-
gulhou o ferimento em um pote com óleo de
lavanda em seu laboratório. O químico viu a
queimadura desaparecer, sem deixar nenhum
tipo de marca ou cicatriz. Desde então, passou
a pesquisar o poder dos óleos essenciais, dan-
do início à aromaterapia moderna. Essa prática
utiliza matérias-primas variadas para curar enfer-
midades e induzir a diversos tipos de sensações:
relaxamento, concentração, revitalização e con-
trole de ansiedade, por exemplo.
Cada óleo possui suas
características e propriedades.
Combinados, podem harmonizar
corpo e mente configurando
uma alternativa saudável
de tratamento.
BEM-ESTAR
AROMAS PARA O CORPO, A MENTE
E A ALMA
As velas perfumadas harmonizam
as três partes do corpo humano: a física,
representada pela parafina; a mental,
representada pelo pavio; e a emocional,
representada pela chama. As fragrâncias
têm efeito terapêutico e cada uma delas
é dotada de uma função, para a qual
foram necessários anos de experimentos
e estudos até que todos os benefícios
fossem descobertos.
CONHEÇA ALGUNS ÓLEOS E SUAS PROPRIEDADES.
Lavanda (Lavanda officinalis)• Refrescante e estimulante.
• Limpa a pele, combate a acne e tonifica os tecidos.
• Utilizada em massagem para celulite.
• Usada contra depressão e estresse.
• Ação anti-infecciosa.
Alecrim (Rosmarinus officinalis)• Estimulante da circulação e do sistema nervoso
central.
• Ativa a memória.
• Tem ação tônica e antidepressiva.
• É descongestionante e diurético.
• Não deve ser usado durante a gravidez, nem em
hipertensos ou epilépticos.
Canela (Cinnamomum zeylanicum)• Alivia as dores reumáticas, artrite, tosse, resfriado,
infecções e debilidade geral.
• Deve ser empregado em baixa concentração. Não
pode ser aplicado durante o banho nem em
crianças.
Erva doce (Foeniculum vulgare var. dulce)• Diurético e digestivo, elimina toxinas.
• Auxilia na TPM e menopausa.
• Usar em baixa concentração.
• Não usar em banho, nem em hipertensos e
epilépticos.
Cardamomo (Elettaria cardamomum)• Antisséptico, antiespasmódico, afrodisíaco, digestivo,
diurético e tônico para os nervos.
• Indicado para cólicas e cãibras.
• Regula o sistema digestivo.
Citronela (Cymbopogan nardus)• Estimulante mental.
• Repele insetos.
• Antisséptico, desinfetante e refrescante.
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AROMAS
AROMAS DOCES E SUAVES ESTÃO SEMPRE EM VOGA E ESTE ANO NÃO SERÁ
DIFERENTE. GRANDES CASAS DE FRAGRâNCIAS APOSTAM PESADO NESSAS DIREÇõES
OLFATIVAS PARA O INVERNO 2012. DE ACORDO COM O GUIA FRAGRANCES OF
THE WORLD, DESENVOLVIDO PELO EXPERT MICHAEL EDWARDS, O MERCADO
DEVE SER ABASTECIDO COM INúMERAS ESSÊNCIAS ONDE ESSES TIPOS DE NOTAS
SE DESTACAM. ÓLEOS ESSENCIAIS DE ROSAS, FLORES DE LARANJEIRA, LAVANDAS
E JASMIM PERMANECEM COMO OS CLÁSSICOS DA PERFUMARIA FEMININA.
BASTANTE TRADICIONAL, A BAUNILHA FIGURA ENTRE OS PEDIDOS DA ESTAÇÃO
FRIA. SUA REPRESENTATIVIDADE É TANTA QUE FOI UM DOS PRIMEIROS AROMAS
A SER REPRODUZIDO SINTETICAMENTE PARA SUPRIR A GRANDE PROCURA DOS
CONSUMIDORES DO MUNDO INTEIRO.
TENDÊNCIAS E CLÁSSICOS
BaunilhaÉ excelente para pessoas que sofrem de vontade incontrolável
de comer doces. Assim, é altamente recomendável para quem
está fazendo dieta, pois é um aroma que “alimenta” a alma,
levando para o corpo físico a sensação de prazer. Por suas
notas adocicadas, consegue proporcionar conforto emocional,
podendo, inclusive, levar à euforia. A sensação reconfortante da
baunilha é evidenciada na linha Alma de Flores.
JasmimPresente em célebres fragrâncias da atualidade, o jasmim
apresenta fortes propriedades aromáticas. Por isso, é amplamente
utilizado na indústria de perfumes. Na China, misturam-se flores
de jasmim a folhas de chá e a combinação resultante de sabor e
aroma é muito apreciada. Na linha Alma de Flores, a delicadeza
do jasmim é traduzida pela suavidade dos produtos, pela
cremosidade da espuma e pela sensação de frescor pós-banho,
que deixa a pele perfumada e macia por longo tempo.
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SEMENTES PLANTADASDesde os idos da década de 1950, quando a sede da empresa era em uma pequena casa, localizada em um bairro
de classe média tipicamente alemão, já exista um profundo senso de responsabilidade com o meio ambiente e com
as pessoas. Naquela época, a secagem e as tachadas de sabonetes funcionavam com fogo aberto, exigindo extremo
cuidado não apenas na manipulação das matérias primas, mas em todo o processo fabril. Ainda que os volumes de
produção fossem muito pequenos - em torno de 199.500 quilos/ano - e que naquele tempo não se empregassem
termos como sistema de gestão, ISO 9001 e ISO 14001, as sementes desses processos já tinham sido plantadas.
COMPROMISSO E POLÍTICAA Memphis foi uma das primeiras empresas brasileiras a buscar a certificação da ISO 14001, selo que atesta que a
indústria utiliza recursos naturais, minimizando o impacto no ambiente em que está inserida. A responsabilidade da
Memphis vai além das unidades da empresa, envolvendo os sistemas de escoamento da produção e a promoção
da sustentabilidade junto ao público interno. Compromisso e política, planejamento, implementação, medição e
avaliação, análise crítica e melhoria são requisitos que fazem valer a ISO 14001 e para os quais a Memphis promove
rigorosas auditorias internas e externas. Respeito ao meio ambiente, com melhoria contínua e prevenção da polui-
ção são algumas das razões pelas quais a Memphis selou sua trajetória de sólido sucesso.
AÇÃO SUSTENTÁVEL
RESPONSABILIDADE CERTIFICADA
Ar, água, terra, flora, fauna, seres
humanos e suas inter-relações.
Muito antes de entrarem em voga,
esses temas já figuravam como valores
para a Memphis. A visão holística,
onde todos os processos são vistos
dentro de um contexto amplo e suas
consequências analisadas de forma
global, foi implantada ainda nos
primeiros anos da empresa, por seu
fundador, e desde então disseminada
em todos os níveis hierárquicos.
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