Download - Roland barthes ordenado
![Page 1: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/1.jpg)
B R O K E S I A
![Page 2: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/2.jpg)
1915-1980
Filósofo francés, escritor, ensayista y semiólogo.
Conocido especialmente por su aporte a la semiótica y como
renombrado crítico.
Influenciado por teorías de semiología de Saussure.
Autor de varios libros, incluyendo La aventura semiológica, El imperio de
los signos y Mitologías.
![Page 3: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/3.jpg)
Es la rama de las ciencias que estudia los signos, su estructura y relación entre el significado y el concepto de
significante.
No sólo nos comunicamos a través del lenguaje, sino por otros elementos: ropa, peinado, gestos, formas, imágenes,
colores, etc. Para transmitir valores, emociones e imágenes.
SEMIOTICA
![Page 4: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/4.jpg)
Lengua – habla
Significado – significante
Sistema – sintagma
Denotación – connotación
Las adopta de Ferdinand Saussure.
Elementos dela semiologia
![Page 5: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/5.jpg)
Lengua: es una institución social y un
sistema de valores. Es colectivo.
Habla: acto individual por el cual el sujeto logra expresar lo que
piensa y siente.
LENGUA yHABLA
![Page 6: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/6.jpg)
Significante
Significado¡Alto!
¡Deténgase!
Significado: Es el concepto.
Significante: Parte material y percibida del
signo.
significado y significante
![Page 7: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/7.jpg)
Sistema: Conjunto de signos que tienen
relación entre sí.
Sintagma: Son símbolos diferentes con un
significado individual pero yuxtapuestos.
sistema y sintagma
![Page 8: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/8.jpg)
Denotación: Significado objetivo.
Connotación: Significado de tipo expresivo.
denotacION Y CONNOTACION
![Page 9: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/10.jpg)
ClasificacIOn de los signos
seGUn
Barthes
Los signos icónicos
Los signos motivados
Los signos arbitrarios
![Page 11: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/11.jpg)
Estrechamente relacionados con este tipo de signos (cuya aceptación se da
por convención social) se encuentra las marcas de identidad de las banderas
nacionales, o los uniformes
Signos iCOnicos
![Page 12: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/12.jpg)
Signos motivados
Gestuales, “motivados por”, reproducen una relación espacial
![Page 13: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/13.jpg)
Signos arbitrarios
Palabras, números, códigos
![Page 14: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/14.jpg)
Los TabúesLos tabúes nunca carecen de sentido aún cuando resulten extravagantes para el observador externo puesto que son un medio a través del cual la
sociedad se habla a sí misma y rara vez tiene una función utlitaria directa.
Del mismo modo, las leyes Kosher (pureza), conforman una serie de signos dietéticos que se expresan en tabués alimentarios y signos corporales
(circunsición, pelo y barba sin cortar, etc.).
La importancia de los tabúes como signos no puede seprarse de su necesidad de ser mediados por el lenguaje y expresados por él
![Page 15: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/15.jpg)
El mito-Sistema de doble significado
-Son ideas falsas-Una cultura o sociedad comprende
Un aspecto de la realidad-Denunciar problemáticas
![Page 16: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/16.jpg)
Estrechamente relacionados con este tipo de signos (cuya aceptación se da
por convención social) se encuentra las marcas de identidad de las banderas
nacionales, o los uniformes
principales aportes de
barthes a la comunicacION
Su principal aporte a la comunicación fue incluir el estudio de los signos (la
semiología) como una disciplina que plantea que los humanos nos comunicamos no solamente por medio de signos lingüísticos sino también por medio de elementos
cultutrales.
![Page 17: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/17.jpg)
También clasificó los signos de ll siguiente manera:
-Signos icónicos-Signos arbitrarios-Signos motivados
![Page 18: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/18.jpg)
Estableció 5 códigos para el estudio de obras literarias:
-Código hermenéutico-Código semántico-Código proairético
-Código cultural-Código simbólico
![Page 19: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/19.jpg)
Desarrolló varios libros propiamente sobre semiología
pero siempre con un interés por la lingüística.
![Page 20: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/20.jpg)
Significante Abarca, Imágenes y sonidos, así como la cromática de las
piezas publicitarias.
![Page 21: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/21.jpg)
Significante Expone el significado de las imágenes y
sonidos que aparecen en un anuncio,utiliza ampliamente recursos
como juegos de palabras, asociaciones, comparaciones.
Se puede considerar significante lingüístico : La Marca y El Slogan
![Page 22: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/22.jpg)
De acuerdo con el Modelo de Ronald Barthes la imagen publiciraria consta
de dos sistemas semiológicos
Imagen Denotada
Se refiere al contenido explicito que proporciona la imagen.
Es una lectura literal de la imagen en base a los elementos y
personajes que se presentan
![Page 23: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/23.jpg)
Significantes Lingüísticos : Marca del producto (Purina Dog Chow) y
su Slogan.
Imagen Denotada: Se observa madre con sus hijas, y su perro.
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto para perros. El mensaje lingüístico y la imagen indican que el perro es parte
de la familia
ANAlisis
![Page 24: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/24.jpg)
Significantes Lingüísticos: Marca del producto (kitKat).
Imagen Denotada: Se observa barra de chocolate .
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el chocolate esta abierto para dar la sensacion de que se pueda tomar.
ANAlisis
![Page 25: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/25.jpg)
ANAlisisSignificantes Lingüísticos : Marca
del producto (ABSOLUT PEARS)
Imagen Denotada: Se observa el producto y la fruta
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto que contiene alcohol. El mensaje lingüístico y la imagen indican que
el producto es de sabor a pera.
![Page 26: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/26.jpg)
Imagen CONNotada
Se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una
lectura más analítica de la imagen.
Es una interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus
perspectivas e interpretaciones
Diferencias
La imagen denotada es muy limitada a la interpretación se
articula alrededor del sintagma.
La imagen connotada solamente existe en base a la
interpretación que se le de y se organiza paradigmas
simbólicos
![Page 27: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/27.jpg)
Significantes Lingüísticos: Marca del producto
(Cemex).
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el Que
el producto ofrecido realmente seca a gran
velocidad.
ANAlisis
![Page 28: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/28.jpg)
Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Chupa Chups).
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que el niño está triste tomando leche como si fuera alcohol, demostrando que es parecido a un adulto y su oso lo acompaña como si fuera el cantinero esto
porque no hay Chupa Chups
ANAlisis
![Page 29: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/29.jpg)
Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza
Sol).Imagen Connotada:
Observando la imagen se puede deducir que el beber
esa cerveza te da cierta atracción con las mujeres, ya
que ellas se muestran interesadas en el, además que
se notan felices también se interpreta que tomando esa
cerveza serás mas feliz.
ANAlisis
![Page 30: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/30.jpg)
Significantes Lingüísticos : Marca del producto (ABSOLUT PEARS)
Imagen Denotada: Se observa el producto y la fruta
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que es una publicidad de un producto que contiene alcohol. El mensaje lingüístico y la imagen indican que
el producto es de sabor a pera.
Significantes Lingüísticos: Marca del producto (Cerveza
Carlsberg).
Imagen Connotada: Observando la imagen se puede deducir que la cerveza es como una perla, se muestra como la cerveza más valiosa , mostrándonos una comparación con una
concha de mar.
ANAlisis
![Page 31: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Roland barthes ordenado](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042515/579078951a28ab6874c31bba/html5/thumbnails/33.jpg)