![Page 1: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/1.jpg)
Lala Deheinzelin Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com www.criefuturos.com
Economia Criativa, chave de cidades para pessoas Cidades para Pessoas, FecomercioSP São Paulo, 18 de setembro de 2012
![Page 2: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/2.jpg)
Artes cênicas TV
Comunicação Corporativa
Governos
Desenvolvimento Local
Cooperação Internacional
Desenvolvimento Sustentável
Terceiro Setor ONGs
Empreendedorismo
Estudos de Futuro
Criatividade e Cultura
Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros
Biologia e História
Sustentabilidade Cultura de Rede
![Page 3: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/3.jpg)
Por que falamos de FUTURO
? Pois ...
.... ele é fruto dos sonhos do passado e escolhas do presente
Lala Deheinzelin , 2011
![Page 4: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/4.jpg)
Vendo o “passado do Futuro” fica claro que o presente é fruto do que semeamos no imaginário. Home theater …
France- 1883
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1912, França
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 6: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/6.jpg)
Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-EUA
![Page 7: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/7.jpg)
Amazing stories 1939-EUA
1932 -EUA
Sonhamos cidades em escala inumana e o domínio do automóvel
![Page 8: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/8.jpg)
Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 9: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/9.jpg)
CRIE FUTUROS:
Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelo www.criefuturos.com
![Page 10: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/10.jpg)
Futuros desejáveis para a vida em 2042
ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar
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![Page 12: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/13.jpg)
Calçadas plantadas com temperos.
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 14: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/14.jpg)
Nas grandes esquinas, painéis luminosos mostram a cultura de outros países.
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 15: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/15.jpg)
Times Square: divulgando a riqueza multidimensional
Angela Léon , 2012
![Page 16: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/16.jpg)
Cidadania exercida em todos os locais e através das TICs: votando ou discutindo as leis e o orçamentos
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 17: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/17.jpg)
Economia Criativa, diversidade e cidades temáticas.
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 18: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/18.jpg)
Por que falamos de FUTURO
?
Pois...
.... sustentabilidade será a nova maneira de viver.
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 19: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/19.jpg)
No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão.
Hoje , ter escravos é impensável...
Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos
os aspectos da vida.
Mas... Sustentabilidade como?
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 20: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/20.jpg)
Para localizar-se são necessárias DUAS coordenadas
Tangível e Intangível
ÓCULOS 2D:
hardware/estrutura + software/processo
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 21: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/21.jpg)
Intangível
“Software”
PROCESSUAL
Duas coordenadas
equivalentes
Tangível
“Hardware”
ESTRUTURAL
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 22: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/22.jpg)
Tangível o “hardware”:
Novas instalações,
estradas, etc.
BID: 97% investimentos
E o “software” ?
Gestão, Educação, TICs,
empreendedorismo?
BID : 3% dos investimentos
Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 23: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/23.jpg)
CHINA
Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009
PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS
Funcionalidade
PODER “HARD” – TANGÍVEIS
Estrutura
PODER NACIONAL
MULTI CAPITAIS
• Capital Natural
• Capital Social
•Capital Humano
• Capital Cultural
Poder Econômico
Integração
CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Tecnologias de gestão organizacional
• Tecnologias r de comercialização
• Tecnologias diplomáticas
• Tecnologias do conhecimento etc...
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Ambiente institucional: políticas, leis,
regulamentação , indicadores
• Ambiente cultural
• Mercado local e internacional
• Infraestrutura adequada para o intangível
Poder da Defesa Nacional
Poder Hard” Tech
AMBIENTE “HARD”
Infra – estrutura
Base Industrial
Matéria Prima
outros “tangíveis”
CAPITAL “HARD”
• Recursos materiais
• Capital financeiro
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Sócio- Cultural
Intangível
Pessoas
Diversidade Cultural
Qualidade
Software
Processos
Função
TEMPO
Usar
Físico - Natural
Tangível
“Coisas”
Biodiversidade
Quantidade
Hardware
Produtos
Forma
ESPAÇO
Ter
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 25: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/25.jpg)
DUAS coordenadas definem 4 pontos =
nossa bússola
ÓCULOS 4D:
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 26: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/26.jpg)
Lala Deheinzelin , 2012
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intan
gível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensões
da vida
ECONOMIA
4D
ECONOMIA 4D =
SUSTENTABILIDADE
![Page 27: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/27.jpg)
RECURSOS 4D
SÓCIO - POLÍTICA DIREITOS + GOVERNABILIDADE
Desejo e interesses coletivos Conexões, contatos, acesso
Representação política Reputação, visibilidade
Institucionalidade Articulação/alianças
História
Saberes e Fazeres
Conhecimento formal
Atributos de marca
Linguagens artísticas
Tecnologias “Soft”
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
Bio diversidade, natureza
Matérias primas e resíduos
Corpo e saúde
Espaços, estrutura, equipamentos
FINANCEIRA
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Investimento
Financiamento, Crédito
Mercados/ distribuição
Moedas complementares
Permutas
Banco de competências
Voluntariado
![Page 28: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/28.jpg)
FINANCEIRA
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
VENDAS
+ 8
SÓCIO – POLÍTICA
REPUTAÇÃO – 6
SIMBÓLICO – CULTURAL
GESTÃO DE CONHECIMENTO
+ 2
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
APROVEITAMENTO
ESPAÇOS OCIOSOS
- 5
RESULTADOS
4D
8-4-5+2= -1
![Page 29: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/29.jpg)
Lala Deheinzelin , 2012
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
SUSTENTABILIDADE 4D
otimizar. gerar e garantir fluxos
equilibrados nas 4D
![Page 30: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/30.jpg)
Economia Criativa+ Colaborativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 31: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/31.jpg)
Ciclo virtuoso de uma Economia da Abundância
4 pilares infinitos
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 32: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/32.jpg)
monetário - solidário
RIQUEZA
MULTIDIMENSIONAL 4D
Patrimônios Sociais,
Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
tecno - natural
NOVAS TECNOLOGIAS
Mundos virtuais
Excedente Cognitivo
Descentralização
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA sócio cultural PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural Experiência
Ativos Intangíveis tornam-se visíveis e
operacionais graças a
intangíveis + novas tecnologias resultam em
chave: ampliar conceito e
indicadores de riqueza
Lala Deheinzelin , 2012
sócio-político
COLABORATIVO, REDES
Do Ter ao Usar
Novos modelos de negócios
e organização humana
![Page 33: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/33.jpg)
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
ECONOMIA CRIATIVA Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
Lala Deheinzelin , 2012
EM REDE
Colaboração
endógeno
CENTRALIZADO
Especulação
exógeno
![Page 34: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/34.jpg)
EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
= comerciais na TV nos EUA em um fim de semana...
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 35: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/35.jpg)
Para Ganhar Tempo.... Para ganhar Tudo...
TEMPO
único recurso não renovável
Colaboração Produção Colaborativa
Novos Modelos Novas Tecnologias
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 36: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/36.jpg)
Do TER, ao USAR
Compartilhar o excedente de tempo, espaços,objetos,
habilidades, conhecimento.
Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais
existentes e entram com a “inteligência”
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 37: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/37.jpg)
De poucos para muitos
• Uniformização
• Economia de Escala = PIB
• Infraestrutura concentrada
• Ênfase no Espaço - produto
• Mídia e Consumo de Massa
• Público passivo cede sua atenção
• Ter
• Moeda única
• Competição
De muitos para muitos
• Diversificação
• Economia de Nicho = Trabalho
• Infraestrutura distribuída
• Ênfase no Tempo - processo
• Mídia e Consumo autoral
• Público co-criador, exerce sua intenção
• Usar
• Multi moedas
• Colaboração
Passado - Centralizado Futuro - Em rede
![Page 38: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/38.jpg)
O QUE FALTA PARA QUE TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?
Ter outras maneiras de medir resultado e valor
.... e assim parar de fazer canja
com galinhas de ovos de ouro!
Lala Deheinzelin , 2012
EX: Como medir resultados das áreas que estão ligadas aos intangíveis ( P&D, TICs, RH, RSE etc) Para que não sejam consideradas “despesa”?
![Page 39: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/39.jpg)
Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade
Exemplo: FIB • Felicidade Interna
Bruta
Compendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette
Português e Inglês www.compendiosustentabilidade.com.br
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 40: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/40.jpg)
Lala Deheinzelin , 2012
Financeiro
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intan
gível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Ambiental
TECHNO - NATURAL
4
dimensões
da vida
ECONOMIA
4D
ECONOMIA 4D
![Page 41: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/41.jpg)
Sustentabilidade 4 D
Economia 4D
deixo para
o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou - Impactos 4D
recebo do
PASSADO
Recursos 4D
Soma é =
Patrimônios 4D
gero no
PRESENTE
Resultados 4 D
Soma é =
Impactos 4D
Matriz
4 D
![Page 42: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/44.jpg)
Uma Medida Multidimensional
Antonio Miguel V. Monteiro, Flávia da Fonseca Feitosa, INPE
![Page 45: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/45.jpg)
Cartografias da Vulnerabilidade
PERFIS DE ATIVOS
Células e Setores Censitários
Inspeção Remota
![Page 46: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/46.jpg)
1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
4. FLUXO justo e acessível dos recursos é o objetivo
5. Processos COLABORATIVOS e em rede são o
mecanismo
Dando uma mãzinha ao futuro CINCO “COMOS”
![Page 47: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/47.jpg)
• O que existe hoje é fruto do pensamento do passado
• Interdependência e gestão de fluxos
• Leitura “em layers” de toda a “fisiologia” da cidade ,
dados sobre todos os aspectos, geo referenciados
• Diversidade , interatividade, expressão
• Melhor uso do tempo; foco é felicidade (FIB 4D!)
• Da FORMA à FUNÇÃO, do Hardware ao software
• Colaborativo - do TER ao USAR
• Da “arquitetura anti-mendigo” ao pleno uso do
espaço público
Alguns temas para o futuro desejável das cidades
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 48: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/48.jpg)
CONFIANÇA CAPITAL SOCIAL
COLABORAR
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 49: São Paulo para pessoas, 18/09/2012 - Apresentação de Lala Deheinzelin](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/546ba759af795967298b4d6a/html5/thumbnails/49.jpg)
REDES, PARA QUÊ?
SEREMOS NÓS
O
SISTEMA NERVOSO DE
GAIA?
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Lala Deheinzelin , 2012
MUNDO no século XXI: um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
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OBRIGADA !
Meu “alimento”: seu depoimento! www.laladeheinzelin.com.br
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