Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d
coordinamento 2013‐2015”
di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )
a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
Contesto internazionaleNel 2011
2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Contesto internazionaleIl trend del turismo
3Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Contesto europeoIl ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m
o in
Pie
mon
te
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo delredd
itivi
tà d
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uris
• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion
omic
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icad
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e
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).
Font
e: I
mpa
tto
eco
4Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.
mo
in P
iem
onte
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re
dditi
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del
tur
is
, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
onom
ico,
ric
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Font
e: I
mpa
tto
eco
5Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)
gion
e Pi
emon
teda
ti TU
RF
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Reg
e Tu
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bas
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e Sv
ilupp
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nte:
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bora
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e
6Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Turismo in PiemonteMercati (2011)
gion
e Pi
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te Estero4.420.000
34%
Presenze 2011
dati
TURF
della
Reg
It li
Mercati esteri
e Tu
rism
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bas
e d Italia
8.425.07466%
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv
ilupp
o Pi
emon
te
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Font
e: e
labo
razi
one
7Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Torino e Provincia – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Torino e Provincia
Torino e Provincia – Flussi turistici
5.956.675
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
2011 vs 2002 +79%
gion
e Pi
emon
te
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
dati
TURF
della
Reg
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ATL Turismo Torino e Provincia
e Tu
rism
o su
bas
e d
46%
2% 2% 26%
Presenze 2011
e Sv
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o Pi
emon
te 46%3%5%
Font
e: e
labo
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8%6%2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di VercelliATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
8Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del RoeroATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Torino e Provincia Flussi turisticiTorino e Provincia ‐ Flussi turistici
2 000 6662.500.000
Flussi Turistici ‐ Arrivi Torino e Provincia
2011 vs 2002 +90%
gion
e Pi
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te
2.000.666
1.000.000
1.500.000
2.000.000
dati
TURF
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Reg
0
500.000
1.000.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
e Tu
rism
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bas
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47%
2% 2% 22%
5%
Arrivi 2011
ATL Turismo Torino e Provincia
e Sv
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o Pi
emon
te 5%
6%
Font
e: e
labo
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one
7%7%2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
9Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Torino e Provincia MercatiTorino e Provincia ‐Mercati
gion
e Pi
emon
te
I mercati principali sono:
• Italia (87% del totale)da
ti TU
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Reg • Regno Unito (1,8% del totale)
• Francia (1,5% del totale )
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rism
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bas
e d
87%
Presenze per Mercati – Torino e Provincia 2011
• Germania (0,9% del totale)
e Sv
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te 87%
0%5%
Arrivi per Mercati – Torino e Provincia 2011
Font
e: e
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2%2%1%1%1%1%0%0%
0%
Italia Francia GermaniaPaesi Bassi Svi era e Liechtenstein Regno Unito 2%
1% 1%0%0%5%
10Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Paesi Bassi Svizzera e Liechtenstein Regno UnitoBelgio Romania SpagnaAltri Paesi Europei Altre provenienze
88%1%2%1%1% 0%
1%
Torino e Provincia – Offerta RicettivaTorino e Provincia – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Torino e Provincia Letti Torino e Provincia
gion
e Pi
emon
te
1.626
500
1.000
1.500
2.00067.002
40.00050.00060.00070.00080.000
dati
TURF
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Reg
0
500
2002200320042005200620072008200920102011
Totale Alberghiero Extra alberghiero0
10.00020.00030.000
2002200320042005200620072008200920102011
4% 4%14%
Strutture Torino e Provincia 2011
e Tu
rism
o su
bas
e d
Totale Alberghiero Extra alberghiero
36% 3% 3% 26%
2%6%
Letti Torino e Provincia 201131%2%
12%
14%9%e Sv
ilupp
o Pi
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te
14%
6%4%
10%9%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di AlessandriaFont
e: e
labo
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ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
11Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree
Flussi Turistici ‐ Presenze
gion
e Pi
emon
te
2011 vs 2002 Torino +94,5%Valle di Susa +44,1%
C V lli L 136 7%1.913.183
3.587.896
2.000.0002.500.0003.000.0003.500.0004.000.000
dati
TURF
della
Reg Can. e Valli Lanzo +136,7%
455.596
0500.000
1.000.0001.500.0002.000.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese
e Tu
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bas
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32%
Presenze 2011
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese
Torino e area metropolitana
e Sv
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te 32% 60%
Font
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8%Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana
12Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana
Torino e Provincia – Flussi Turistici delle 3 macro aree
Fl i T i ti i A i i
gion
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te
2011 vs 2002 Torino +173,7%Valle di Susa +122,8%
C V lli L 75 3%
1.378.706
1.000.0001.200.0001.400.0001.600.000
Flussi Turistici ‐ Arrivi
dati
TURF
della
Reg Can. e Valli Lanzo +75,3%
187.867
434.093
0200.000400.000600.000800.000
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bas
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22% 69%Arrivi 2011
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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te 22% 69%
Font
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one
9%
13Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana
Torino e Provincia – Stagionalità delle 3 macro aree
Presenze Mensili ‐ 2011
gion
e Pi
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te
300.000400.000500.000600.000700.000
dati
TURF
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Reg
0100.000200.000300.000
e Tu
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bas
e d
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Totale
250 000
Arrivi Mensili ‐ 2011
e Sv
ilupp
o Pi
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50 000
100.000
150.000
200.000
250.000
Font
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0
50.000
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Totale
14Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Canavese e Valli di Lanzo Valle di Susa e Pinerolese Torino e area metropolitana Totale
Alta Valle di SusaValutazione del fenomeno con il metodo dei flussi
e F.
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15Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Meeting Industry TorinoMeeting Industry ‐ Torino
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16Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Torino e Provincia –Tempo di permanenza medio e spesa
mo
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onte
Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree
redd
itivi
tà d
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uris Rispetto alla media regionale il territorio torinese evidenzia nelle tre aree
una variabilità piuttosto accentuata:
– un tempo di permanenza supera quello medio regionale nel caso delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori
onom
ico,
ric
adut
e e delle montagne olimpiche, ed è inferiore per gli altri territori
– La spesa media procapite giornaliera del turista varia molto in relazione alla stagione, alla tipologia di soggiorno e all’attività svolta: in particolare la spesa nel Canavese e Valli di Lanzo è molto
Font
e: I
mpa
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eco
condizionata dal turismo delle seconde case.
Analogamente al territorio regionale si registra una bassa intermediazione.
17Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Torino e Provincia – Finanziamenti regionaliTorino e Provincia – Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Torino e Provincia ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
nte
g (p / )
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessivaContributo regionale
concesso
Offerta turistica
LR02/09 16 € 6.771.854,29 € 2.477.596,44LR18/99 20 € 8.105.106,21 € 5.673.574,34
dati
Regi
one
Piem
on
LR28/07 40 € 145.600,00 € 145.600,00
Programmazione e organizzazione turistica
LR36/00 177 € 3.980.581,81 € 225.531,47LR50/92 1 € 647.250,40 € 195.000,00LR75/96 5 € 3.010.000,00 € 2.470.000,00
P i t i ti LR75/96 60 € 7 770 347 82 € 555 277 58
e Tu
rism
o su
bas
e d Promozione turistica LR75/96 60 € 7.770.347,82 € 555.277,58
SportLR 93/95 45 € 918.994,28 € 248.989,26
LR36/03 1 € 6.190,00 € 3.000,00Totale complessivo 365 € 31.355.924,81 € 11.994.569,09
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e Sv
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nte:
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18Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Torino e Provincia – Prodotti mappatiTorino e Provincia – Prodotti mappati
• Natura e outdoori i
• Torino city break– Escursionismo
– MTB e Cicloturismo• Arte e cultura
• Montagna – Parchi
• Enogastronomia
otor
ino.
org
Invernale– Grandi stazioni
• Eventi
• Meeting IndustryFont
e: w
ww
.tur
ism
– Piccole stazioni
– Sport invernali
19Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Meeting Industry
Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
varie
• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti
e Tu
rism
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fon
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– Internet
– Social media
e Sv
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– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010
Font
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razi
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20Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 201521
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Febbraio 2013Presentazione del
Programma
Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del
PProgramma
Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma
Settembre 2012
Analisi di
22Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
scenario
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
www.piemonte‐turismo.it
info@piemonte‐turismo.it
23Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
… a voi la parola
24Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Torino, 27/11/2012