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De los nuevos mediosa las hipermediaciones
Carlos Scolari
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Comunicación Digital
InteractivaDiferentes tipos de enunciadores
Diferentes tipos de discursos
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Comerciales
Fabricantes de hardware y software Discurso centrado en la tecnología y
características técnicas de dispositivos
Empresas de broadcastingDiscurso centrado en la programación
Portales y empresas de telecomunicaciones
Discurso centrado en las posibilidades comunicativas e informativas de la red.
Industria de cine y televisiónDiscurso centrado en los contenidos
Periodísticos
Periodistas integrados, tecnológicos y predicadores digitales Discursos utópicos.
Periodistas apocalípticos, predicadores anti digitalesDiscursos distópicos
Académicos
Grupos de Investigación de matriz ingenieristica Discursos utilitarios.
Grupos de Investigación Matriz humanístico-socialDiscursos críticos apocalípticos
Contraculturales
Grupos alternativosDiscurso antisistema, que promueve nuevas practicas y usos de la tecnología.
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Construir el objeto
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¿Nuevos medios?
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¿Cibermedios?
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Nuevas Formas de Comunicación
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Comunicación de masas
Tecnología analógicaDifusiónSecuencialidadPasividad
Comunicación digital interactiva
Tecnología digitalReticularidadHipertextualidadMultimedialidadInteractividad
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Digitalización
Se pasa de manejar analógicamente la información a convertirla en bits.
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Hipertextualidades
La linealidad del texto tradicional se empieza a combinar con textos a partir de los cuales se puede acceder a otra información.
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Reticularidad
Frente al esquema “de uno a muchos” propio de la comunicación de masas, se va configurando un modelo organizado en forma de red que permite la comunicación “de muchos a muchos”.
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Interactividad
Frente al receptor pasivo que sólo puede recibir información, surge un receptor activo con capacidad para producir contenidos comunicativos.
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Multimedialidad
Confluyen en un mismo soporte informaciones de diferente
naturaleza (textos, sonidos, vídeos) que antes requerían
soportes específicos.
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Nuevas prácticas
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De los medios a las mediaciones
En los años ‘80 Jesús Martín Barbero propuso un nuevo paradigma
basado en las mediaciones:
De los medios a las mediaciones: “Perder el objeto para ganar el
proceso”.
Los medios como lugar de intercambio y conflicto cultural.
Rol activo del consumidor.
Anti-instrumentalismo (ni funcionalista ni crítico-reproductivista):
de la dominación (Frankfurt) a la hegemonía (Gramsci).
Romper la razón dualista (S/N).
Complejas relaciones entre lo popular / masivo.
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De los medios a las mediaciones
“(Hay que) sacar el estudio de la recepción del espacio acotado por una comunicación pensada en términos de mensajes que circulan, de efectos y reacciones,
para reubicar su problema en el campo de la cultura… (en)… los conflictos que articula la cultura, los mestizajes
que la tejen y las anacronías que la sostienen, y en últimas del modo en que trabaja la hegemonía
y las resistencias que moviliza, del rescate por tanto de los modos de apropiación y réplica
de las clases subalternas.”(Martín-Barbero, 1987)
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Hipermediaciones
Reproducir la misma jugada teórica:
De los “nuevos medios” a las
hipermediaciones.
Perder el objeto (los NM) para
ganar el proceso (las HM)
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Hipermediaciones : son los procesos de intercambio,
producción y consumo simbólico que se desarrollan en un
entorno caracterizado por una gran cantidad de sujetos,
medios y lenguajes interconectados tecnológicamente de
manera reticular entre sí.
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Hipermediaciones : trama de reenvíos, hibridaciones y
contaminaciones que la tecnología digital, al reducir todas las
textualidades a una masa de bits, permite articular dentro del
ecosistema mediático.
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