Download - Screen spicedigital
www.screenspice.ru
Strategy Создание стратегий присутствия бренда в интернете.
Создание и ведение групп и сообществ бренда. Коррекционный маркетинг. Реклама в блогах.
Размещение рекламы в Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook и других ресурсах. Спецпроекты в играх.
Разработка социальных и мобильных приложений, производство видеоконтента, дизайн сообществ.
Production
Community
Social Media
3
Рекламные возможности цифровой среды могут ограничиваться только воображением
3
4
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Блоги
Онлайн-игры
Просмотр видео
Просмотр фотографий
Прослушивание музыки
Электронная почта
Чтение новостей
Поиск
Социальные сети
Интернет сегодня
% - количество опрошенных пользователей, ответивших на вопрос «Для чего вам Интернет»
Быть рядом 5
Уже более двух лет наблюдается тенденция перехода крупнейших брендов в социальные сети. Страница бренда в социальной сети отражает ценности бренда и кооперируют лояльных пользователей, создает группу единомышленников. С их помощью бренд напрямую общается со своими потребителями, получает обратную связь и распространяет информацию о бренде и новинках. Сегодня присутствие бренда в социальных сетях является прямым показателем внимательного отношения к потребителю.
6
Факты
7
Самая рейтинговая страница в русском Facebook принадлежит Криштиану Роналду. За ним в ТОП популярности следуют страницы Dove, KitKat, H&M.
Customer care 8
5% 30% 55% 60% 62%
2011 4 квартал 2012
2 квартал 2012
2 квартал 2013
1 квартал 2013
Забота о пользователях. Вопрос не должен остаться без ответа. Количество ответов на упоминания бренда пользователями по данным SocialBakers на 2013 год.
Не надо бояться 9
Миф №1
«размытие» бренда – потеря
уникальной идентификации и
чистоты бренда»
Миф №2
«бессмысленная» трата бюджета из-
за «низкой эффективности» рекламы
в социальных сетях»
Как делать правильно 10
Формировать стратегию поведения, четко передающую философию
и ценности бренда, нацеленную на конкретные показатели;
Разрабатывать алгоритмы обработки входящих вопросов и
алгоритмы реагирования и нивелирования негатива;
Анализировать поведение потребителя и составлять контент-план
исходя из полученных данных, при этом не противоречить ценностям
бренда и маркетинговой стратегии.
Почему 11
Специализация – разработка алгоритмов для вывода бренда в Social Media
Только уникальный контент
Эксклюзивные условия на закупку траффика
Все услуги in-house
Вывод бренда в социальные сети – это тщательная подготовка, глубокий анализ и творчество
12
История – креативная и редакционная команда
медийного агентства FreetoPay, одного из лидеров Social Media
рекламы в России.
• Трёхлетний опыт проведения спецпроектов в социальных медиа;
• Собственная технологическая платформа для оптимизации и
размещения таргетированной рекламы во всех социальных сетях;
• Официальный подрядчик VK.com по размещению форматов CPA-
рекламы.
13
Наша команда 14
Креативная команда
+ Стратегия
Production +
Дизайн
Клиентский отдел
Медийный отдел
Наша позиция: только уникальный контент на странице бренда
15
16
Уникальный контент - наиболее яркое и эффективное выражение ценностей бренда, инвестиция в
отношения с пользователем.
Наши клиенты и их представительства в социальных сетях
17
18
19
Наши услуги: разработка стратегии присутствия бренда в социальных сетях, создание и ведение страниц, а также…
20
Коррекционный маркетинг 21
Важное место при подготовке стратегии и затем дальнейшей поддержке бренда в социальных сетях занимает мониторинг отзывов и нивелирование негатива.
• Анализ упоминаний в соцсетях; • Полнотекстовый мониторинг в Twitter; • Мониторинг комментариев на Youtube; • Мониторинг комментариев в онлайн-СМИ, отзывов в онлайн-
магазинах и ценовых агрегаторах (по типу Яндекс.Маркет); • Сравнительный анализ с отзывами о конкурентах.
Спецпроекты в играх 22
Игровые и социальные приложения покорили массовую аудиторию.
Число игроков в социальных сетях в день превышает посещаемость некоторых
популярных Интернет-ресурсов и составляет до 700 000 пользователей в день.
• Огромный охват аудитории;
• Таргетирование рекламы для нужной аудитории;
• Время контакта с пользователем в разы превышают обычный медийный;
• Различные варианты креатива: видео, опросы, конкурсы;
• Самое точное прогнозирование результатов;
• Подробный статистический отчет;
• Выполнение больших количественных показателей в короткие сроки;
• Возможность оплаты по CPM и CPA.
Охват пользователей в играх в социальных сетях составляет треть дневной аудитории, а это более 50 млн. человек в день в ВКонтакте и около 38 млн. в Одноклассниках
23
24
Спецпроект для McDonald’s. Охват уникальных пользователей: 541 000; Число показов: более 12 млн.; Число показов видео: 270 000. По заказу Leo Burnett.
Мобильная реклама 25
Смартфон дает пользователю новые возможности за счет мобильных приложений и
быстрого доступа в интернет.
Полезное и интересное мобильное приложение бренда надолго укрепит и повысит
лояльность потребителей.
Спецпроекты и медийная реклама в мобильных приложениях обеспечат широкий охват
среди платежеспособной аудитории.
Портрет аудитории 26
2012 г. 13 млн.
2013 г.* 16 млн.
Рост числа продаж смартфонов в России. *Объем продаж 2013 г. приведен в прогнозе. На конец 2012 г. число смартфонов в России составляло 22,5 млн.
18 -34 года. Треть – 35+
Городской житель
Высшее образование
Доход >35 000 р.
Полная занятость 76% пользуются приложениями
Социальный портрет типичного пользователя смартфона в России.
27
Эксклюзивные права на размещении рекламы в приложениях Cut The Rope. ТОП-5 по популярности среди мобильных приложений.
Видео 28
Собственная студия видео-production обеспечивает высокий уровень
клиентского сервиса и качества изготовления видео даже в сжатые
сроки.
Наши предложения: • 2d- и 3d-анимация; • Компьютерная графика и спецэффекты; • Производство кино и телефильмов; • Производство телепередач; • Производство рекламных, вирусных и корпоративных роликов.
29
Ролик для Suzuki Splash, Корпоративный ролик для Сколково и др.
Наши работы:
Продвижение 30
Мы располагаем собственной платформой для размещения рекламы в
социальных сетях и на мобильных платформах, это позволяет нам
формировать конкурентноспособные цены:
• Таргетированная реклама в ВКонтакте, Facebook и Одноклассниках;
• Спецпроекты в ВКонтакте и Одноклассниках;
• Собственная платформа по размещению CPA в ВКонтакте;
• Cобственная интегрированная система по размещению рекламы в
мобильных приложениях в формате CPA, CPM и CPC. Возможны
различные объемы покупок по базовым ценам.
Интеграция SMM с другими digital-коммуникациями и offline – залог эффективности
31
Контакты [email protected] Адрес: Россия, город Москва, 121099, Новинский бульвар, 11А Телефон: +7 495 380 29 02 Facebook.com/ScreenSpice