IIrere PARTIEPARTIELes marques : Les marques :
définition et s stème de protectiondéfinition et s stème de protectiondéfinition et système de protectiondéfinition et système de protection
éfi i iéfi i iDéfinitionDéfinition
Accord de Bangui
Une marque est un signe permettant de distinguer les produits ou services fabriqués ou fournis par une entreprise de fabriqués ou fournis par une entreprise de ceux d’autres entreprises
Signes admis en tant que marqueNoms patronymiques, dénominations
è(particulières ou de fantaisie), pseudonymes
Forme caractéristique d’un produit ou de son emballageemballage
Étiquettes, enveloppes, emblèmes, i t ti b h t empreintes, timbres, cachets,
vignettes, liserés
Signes admis en tant que marqueCombinaisons ou dispositions de couleurs
Dessins, reliefs,Nickelodeon
Lettres, chiffres 501®
Devises - Slogan "plus loin ensemble".
Signes admis en tant que marque
Autres pays:
Signes sonores tels que sons musicaux ou vocaux
Parfums
Parfum de gazon frais pour des balles de tennisPropriétaire = Senta Propriétaire Senta Aromatic Marketing.
Sél ti d’ Sélection d’une marqueMots inventés (ou mots “fantaisiste”) : “Kodak”Mots inventés (ou mots fantaisiste ) : KodakMarques arbitraires: “Apple” pour des
ordinateurs
M S i !Marques Suggestives !
POINTS IMPORTANTSN ll di i i
Strongest Protection
Naturellement distinctiveFacile à mémoriser et à prononcerPas identique ou similaire à une marque existante
Strongest Protection Pas de sens négatif dans la propre langue et des
langues étrangères/ Appropriée aux marchés d’exportationp
Ex: Pajero en Amerique latine, Ford Branco
A un nom de domaine disponible
Sélection d’une marque
Générique D i ti S ti A bit i f t i i tGénérique Descriptive Suggestive Arbitraire fantaisiste
Protection faible Protection forte
Si t êt i t Signes ne pouvant pas être enregistrer comme marquecomme marque
Signe dépourvu de caractère distinctif
Signe contraire à l’ordre public aux bonne mœurs aux loisSigne contraire à l ordre public, aux bonne mœurs, aux lois
Signe qui entre en conflit avec autre marque
Signe réservé à l’Etat aux institutions publiques ou aux Signe réservé à l’Etat, aux institutions publiques ou aux organisations internationales
Signe susceptible d’induire en erreur le public sur l’origine Signe susceptible d induire en erreur le public sur l origine géographique ou sur la nature ou les caractéristiques des produits
Signe trop descriptif indiquant type, qualité, destination, valeur, Signe trop descriptif indiquant type, qualité, destination, valeur, origine géographique…
Protection de la marqueBangui + plupart des pays: enregistrement1. Dépôt de la demande et examen de recevabilitép
Formulaire pour l’enregistrement d’une marque, formulaire M301 en quatre exemplaires (noms, adresse du déposant, reproduction de la marque, liste des produits selon classification de Nice…); Procès verbal);
2. Examen de la demande et enregistrement de la marqueExamen des conditions quant a la forme (identité déposant, adresse, reproduction de la q ( p , , pmarque et données relatives à une revendication de couleur éventuellement, liste des produits ou services selon classification de Nice, indications relatives au paiement des taxes, effectivité des pièce jointes…)
Examen quant au fond: atteintes aux bonnes mœurs, à l’ordre public, reproductions, signes officiels…
Protection de la marqueExamen de la demande et enregistrement de la marque
(suite)Si demande recevable= Arrêté (numéro d’enregistrement attribué , date d’enregistrement, titulaire de la marque) + Certificat d’enregistrement (numéro d’enregistrement, date de dépôt, raison social ou nom des titulaires de la marque, reproduction de la marque, indication des classes o prod its de ser ices)indication des classes ou produits de services)
Délai: 10 ans renouvelable indéfiniment
3 Procédure d’opposition3. Procédure d’oppositionOpposition possible dans un délai de 6 mois après publication dans le Bulletin Officiel de l’OAPI, BOPI . Opposition fondée sur motifs relatifs ou absolus de , pprejet d’une demande d’enregistrement
Protection de la marque
IMPORTANT
Recherche en matière de marque = Eviter enregistrement marque similaireenregistrement marque similaire
Protection= territorial
Durée protection= 10 ans renouvellement moyennant paiement de la taxemoyennant paiement de la taxe
Catégories de marques
Marques servant à distinguer certains produits comme étant
ceux d’une entreprise déterminéeMarques de
Produits
Marques servant à distinguer les produits ou services des membres
Marques servant à distinguer certains services comme étant
ceux d’une entreprise déterminéeMarque de services
Marques servant à distinguer des produits ou services répondant à un
Marques servant à distinguer les produits ou services des membres d’une association
Marques de
Marques collectives
Marques servant à distinguer des produits ou services répondant à un
ensemble de normes et ayant été certifiés par une autorité compétenteMarques de certification
Marques considérées comme notoires sur le marché et bénéficiant
de ce fait d’une protection renforcéeMarques notoires
M C ll iMarques CollectivesM ll ti i i té i t i i é hi Marques collectives = signes qui caractérisent : origine géographique, matériau utilisé, mode de fabrication, qualité ou autres caractéristiques communes aux produits ou services de différentes entreprises utilisant la marque collective
P iét i i ti t i b i é Propriétaire= association avec entreprises - membres ou autre entité: institution publique, coopérative.
Enregistrement: Article 34 des accords de Bangui: “Le dépôt d’une marque collective comprend le règlement approuvé qui fixe les
di i d’ ili i d l di conditions d’utilisation de ladite marque.
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Exemple- Marque Collective
Coopérative Kuapa Kokoo: créée en 1993 à la suite de la libéralisation du marché ghanéen du cacao: 300 ié é ill i 30 000 300 « sociétés villageoises » regroupant 30 000 fermiers
Création de Divine Chocolat Ltd : société de commerce équitable pour la commercialisation des produits du cacao
Production et commercialisation de produits au pRoyaume uni, aux USA et dans bien d’autres pays.
Slogan : ‘Pa Pa PAA’, ce qui veut dire « de la meilleure qualité » meilleure qualité ».
La fonction principale de l’enregistrement
Fonction de la marque collectiveLa fonction principale de l’enregistrement
d’une marque collective est de:
Protéger les consommateurs des utilisations frauduleuses en l f i t l’INFORMATIONleur fournissant l’INFORMATION:
– Sur les origines des produits ti b d’ i ti d D l • ex. artisan membre d’une association de Douala
- Sur le niveau de qualité, l’origine géographique, ou d’autres caractéristiques définies par l’associationd autres caractéristiques définies par l association
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Marques collectives et stratégies des Marques collectives et stratégies des PME
Economies d’échelle (études de marché conjointes,stratégie marketing commune, partage du cout d’ i t t k ti t ti d l d’enregistrement, campagne marketing, protection de la marque, etc.)
Réputation acquise sur la base d’une origine communeou d’autres caractéristiques du produits faits par q p pdifférents producteurs
Coopération: facilite la coopération parmi les producteursCoopération: facilite la coopération parmi les producteurs
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
M ll ti t t té i d Marques collectives et stratégies des PME
Standardisation : développement d’un certain t d d t d itè ( è l ) t d’ t té i
PME
standards et de critères (règles) et d’une stratégie commune
les marques collectives peuvent devenir un outil important pour
le développement local
Accroissement de la qualité par l’harmonisation des processus de développement des produits et des servicesde déve oppe e t des p odu ts et des se v ces
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
M d tifi tiMarques de certificationLes marques de certifications sont des signesq gindiquant que des produits ou services ont été certifiés par un organisme indépendant pour le respect de certaines normes définies
– Normes relatives a la composition, au processus de fabrication, a la qualité, a l’origine, au matériel utilisé etc.
Le propriétaire est une entreprise une Le propriétaire est une entreprise, une
institution, une entité gouvernementale
indépendante, qui a les compétence pour
NF et AFAQ
p , q p p
certifier les produits concernes
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Fonction de la marque de Certification
La fonction principale de l’enregistrement d’une marque de certification:
Protéger les consommateurs des utilisations frauduleuses en f i ’ O O leur fournissant l’INFORMATION :
- En garantissant que le produit répond aux normes requises pour la En garantissant que le produit répond aux normes requises pour la certification.
(code, et/ou l’ origine, matériaux, mode de fabrication du d it d d f d i l lité )produit, mode de performance des services, la qualité...)
The Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) Division of WIPO
Marques de certification et stratégies des Marques de certification et stratégies des PME
Garantie de qualité pour les consommateurs
Accroit la relation de confiance que les consommateurs placent en la marque certifiée
Accroit la réputation
Permet un accès aux marchés des pays en développement pour les pays en voie de développement
Défi des PME
Défi des PME: Comment gagner le plus de part de marché? Comment se différencier de la concurrence?
Communiquer des caractéristiquesca acté st ques
spécifiques du produit qui vont attirer le consommateur
Fonctions des marquesFonctions des marques
OUTIL MARKETING
Permettent aux clients de distinguer les produits et services d’une PME de ceux des concurrentsGarantie de qualité stable: client satisfait de la qualité du produit ou service continuera de l’acheter en fondant ses attentes sur la qualité de la marque notoire
→ encouragent les PME de maintenir et améliorer la qualité
F i d Fonctions des marques
OUTIL MARKETING
Donnent à la PME la possibilité de différencier leurs i iproduits et services
- Ex: TOYOTA: Yaris, Aventis, Previa,Prius, Paseo, Picnic, Corolla, etc
Aident à développer une identité, image et réputationpropre
- Ex: Swatch vs. Cartier
Fonctions des marquesFonctions des marquesSOURCE DE
REVENUSREVENUS
Peuvent constituer un véritable actif commercial de grande valeurgrande valeur
Coca Cola: 66.667 milliards de $US
IBM: 59, 031 milliards de $US$Microsoft: 59,007 milliards de $US
Fonctions des marquesFonctions des marquesSOURCE DE
REVENUS
Peuvent créer des recettes additionnelles:
REVENUS
- contrat de franchisage: marque « Mc Donald » - concession
Vente- Vente
Peuvent aider à obtenir des finances- peuvent augmenter la valeur de la PME aux yeux des investisseurs et
des institutions de financement
- peuvent servir de caution pour emprunter des fonds
A R iA Retenir...
PROPRIETE INTELLECTUELLE
Marketing Individuel Marketing Collectif
MARQUEINDIVIDUELLES
MARQUECOLLECTIVE
MARQUES DECERFICATION IND. GEOG.
A Retenir
La marque est un élément indispensable de votre stratégie industrielle et commercialevotre stratégie industrielle et commerciale.
Ell ê é i ll Elle ne peut être protéger que si elle est enregistrée.
A Retenir...Vue leur taille les PME ont des difficultés à promouvoir leur Vue leur taille, les PME ont des difficultés à promouvoir leur
produits.
Système de propriété intellectuelle offre des outils de promotion collective, qui permettent de bénéficier d’une p , q préputation commune.
Marques collectives, marques de certification et IGpeuvent être utilisées conjointement avec une marque peuvent être utilisées conjointement avec une marque individuelle.
Marina SauzetWIPO SMEs Web-Site Marina Sauzet
marina sauzet@wipo int
“www.wipo.int/sme”“IP for Business Series” in Publications [email protected] for Business Series in Publications“IP Panorama” in Multimedia“E-NEWSLETTER”