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Seminario Internacional de Publicidadde Medicamentos y Alimentos:
El Contenido del Mensaje
Ciudad de Autónoma de Buenos Aires5 y 6 de mayo de 2011
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Estructura Organizativa Marco Normativo
ExperienciaPublicitaria Plan de Acción
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Estructura Organizativa
ANMAT
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Dirección Nacional
INAME INALDirección de
Planificación y RRII
Programa de Monitoreo y
Fiscalización de Publicidad
Dirección de Evaluación de Medicamentos
Dirección de Asuntos Jurídicos
Dirección de Tecnología
Médica
Dirección de Coordinación y Administración
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Oportunidades
AmenazasMarco Normativo
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Oportunidades
Amenazas
CONSTITUCIÓN NACIONAL
Art. 42
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Oportunidades
Amenazas
Derechos del consumidor/usuario a
la protección de su salud e información
veraz
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Oportunidades
Amenazas
Derechos del consumidor/usuario a
la protección de su salud e información
veraz
RESOLUCIÓN Nº 20/05
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Oportunidades
Amenazas
Derechos del consumidor/usuario a
la protección de su salud e información
veraz
Sistema de regulación
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Oportunidades
Amenazas
Derechos del consumidor/usuario a
la protección de su salud e información
veraz
Sistema de regulación
Disposición ANMAT Nº 4980/05Disposición ANMAT Nº 2845/11
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Oportunidades
Amenazas
Derechos del consumidor/usuario a
la protección de su salud e información
veraz
Sistema de regulación
Normas generales y específicasSistema de vigilancia
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Oportunidades
fiscalización
anunciantes estado Res. Nº 20/05
ejercicio responsable
agencias de publicidad
criterios éticos
publicidad
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Oportunidades
Amenazas
criterios
medicamentos vlnormas generales
productos médicos /odontológicos
domisanitarios
diagnóstico de uso in vitro
suplementos dietarios
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Oportunidades
Amenazas
criterios
medicamentos vlnormas generales
productos médicos /odontológicos
domisanitarios
diagnósitco de uso in vitro
suplementos dietarios
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deberáutilización adecuada
información veraz, clara, precisa
no deberá
encubierta, engañosa, indirecta, subliminal o desleal
propiedades terapéuticas, preventivas no reconocidas o autorizadas
enmascarar las propiedades
sugerir un producto por otro
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deberá
expresar síntoma
características propias
prospecto y rótulos
indicación definida
lenguaje claro y accesible
frases e imágenes que ayuden
Lea atentamente el prospecto. Ante la menorduda consulte a su médico y/o farmacéutico
muestras gratuitas por profesional de la salud
utilización adecuada y racional veraz, precisa y clara
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no deberá
uso indiscriminado
temor o angustia
modificar las indicaciones y usos
mensajes comparativos
menores de edad y embarazadas
concursos, sorteos, beneficios
resultados mágicos
ingesta permanente
natural
única alternativa
sugerir excesos
enmascarar la esencia real
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PRODUCTOS DOMISANITARIOS
OportunidadesOportunidades
ExperienciaPublicitaria
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LogísticaOportunidades
Amenazas
FISCALIZACIÓN
Auditoria de Medios
Revista en Farmacias
DenunciasDefensa del Consumidor
AFSCA
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Informe 2010a) Publicidad Emitida en Tanda, PNT y Gráfica:
Formato Cantidad
Tanda 287
PNT 457
Gráfica 571
TOTAL 1315
TANDA, 22%
PNT, 35%
GRÁFICA, 43%
b) Publicidades analizadas en Tanda Comercial
Adecuadas 257
Objetadas 30
TOTAL 287
Adecuadas; 90%
Objetadas, 10%
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Informe 2010
d) Publicidades analizadas en Gráfica
Adecuadas 561
Objetadas 10
TOTAL 571
c) Publicidades analizadas en Publicidad No Tradicional
Adecuadas 390
Objetadas 67
Total 457
Adecuadas; 85%
Objetadas, 15%
Adecuadas; 98%
objetadas, 2%
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Informe 2010
Adecuadas; 92%
Totales
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Categorías terapeúticas publicitadas
AINES, 43%
MULTIVITAMINICOS, 13%
EXPECTORANTE, 8%
ANTIMICÓTICO, 7%
ANTISÉPTICO, 7%
PARACETAMOL, 6%
DIGESTIVO -ANTIÁCIDO, 5%
LAXANTE, 3%
ANTIALERGICO, 2%NICOTINICO, 3%
INDUCTOR DEL SUEÑO, 1%
QUERATOLITICOS, 1%OTROS, 1%
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Informe 2010
Evolución anual de las publicidades de medicamentos
CURVA DE RELEVO DE PUBLICIDADES DE MEDICAMENTOS
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEPT OCT NOV DIC
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Publicidades fiscalizadas 2006-2010
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Año 06 Año 07 Año 08 Año 09 Año 10
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PUBL
ICID
AD anunciante
consumidor
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PUBL
ICID
AD anunciante
consumidor FUN
CIO
NES
dar a conocer productos
crear imagen de marca
acceso de información
persuadir
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PUBL
ICID
AD anunciante
consumidor FUN
CIO
NES
dar a conocer productos
crear imagen de marca
acceso de información
persuadir
VARI
ABLE
S
experiencias previas
aspectos culturales
marketing mix
imponderables
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Análisis publicitario
DIMENSIÓN LEGAL
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Análisis publicitario
DISPOSICIÓN4980/05
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Análisis publicitario
DISPOSICIÓN4980/05
DIMENSIÓN TÉCNICA
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DISPOSICIÓN 4980/05
ROTULOSPROSPECTOS
Análisis publicitario
![Page 33: Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y ......Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y Alimentos: El Contenido del Mensaje Ciudad de Autónoma de Buenos](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051604/5ff4efcb119cce29081652d5/html5/thumbnails/33.jpg)
DISPOSICIÓN 4980/05
ROTULOSPROSPECTOS
Dimensión comunicacional
Análisis publicitario
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DISPOSICIÓN 4980/05
ROTULOSPROSPECTOS
MENSAJE DENOTATIVO
MENSAJE CONNOTATIVO
Análisis integral de la publicidad
Análisis publicitario
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Publicidad
Beneficio Funcional
Beneficio Emocional
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Oportunidades
Amenazas
GRUPOS de las INFRACCIONES
exageración
“podés hacer el doble de cosas”
“podés comerte un pollo y sentir que te comiste un pollito”
“te ayuda a reducir el riesgo de contraer infecciones”
“es sinónimo de garantía para disfrutar de comidas y bebidas”
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Oportunidades
Amenazas
Oportunidades
Amenazascomparación
“ cuesta mucho menos que un jarabe”
“ más rápido y potente”
“el tratamiento más completo”
“ este es el mejor analgésico de todos”
“ no es un analgésico común, no”
GRUPOS de las INFRACCIONES
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Oportunidades
Amenazas
Oportunidades
Amenazas
Oportunidades
Amenazasindicación no autorizada
“la lucha contra la obesidad”
“no provoca molestias gástricas”
“la solución duradera para el problema de la acidez frecuente”
“no cambies dolor de cabeza por dolor de estómago”
“te ayuda a reducir el riesgo de contraer infecciones”
GRUPOS de las INFRACCIONES
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Oportunidades
Amenazas
Oportunidades
Amenazas
Oportunidades
Amenazas
Necesidades Operativas
FiscalizaciónPuntos de venta
Vía públicaCable
InternetRedes Sociales
Integración con Subcomité de
Condición de Venta / Grupo de
Actualización de Prospectos
Fortalecimiento de intercambio con ONGs
y Organismos Gubernamentales a
Nivel Federal
Garantizar información veraz a
Prescriptores y Dispensadores
Implementación de una herramienta institucional de
monitoreo amplio y coordinado
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Plan de Acción
![Page 41: Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y ......Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y Alimentos: El Contenido del Mensaje Ciudad de Autónoma de Buenos](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051604/5ff4efcb119cce29081652d5/html5/thumbnails/41.jpg)
Disposición Nº 2845/11
![Page 42: Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y ......Seminario Internacional de Publicidad de Medicamentos y Alimentos: El Contenido del Mensaje Ciudad de Autónoma de Buenos](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051604/5ff4efcb119cce29081652d5/html5/thumbnails/42.jpg)
Funciones
• Medios Masivos: Res. 20/05.• Medios especializados: Res. 627/07.
Evaluar Publicidad
• Informes técnicos• Iniciación de sumarios
Notificar
Integrar e Interactuar
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Funciones
• MERCOSUR• RED PARF OPS/OMS
Internacional
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La publicidad es el medio por excelencia de acceso a lainformación sobre la existencia y características de bienes yservicios. El medicamento es un bien de salud y no de consumo.
Los consumidores deben tener acceso, a través de la publicidady del prospecto, a una información clara, veraz y objetiva delproducto, contribuyendo a que la población pueda tomardecisiones racionales sobre su utilización.
Los anunciantes tienen la responsabilidad de proporcionarinformación fidedigna sobre sus productos, contribuyendo a formarconsumidores responsables.
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“Somos la memoria que tenemos y la responsabilidad que asumimos, sin memoriano existismos y sin responsabilidad quizá nos merezcamos existir”
José Saramago
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MUCHAS GRACIAS
Av. de Mayo 869C1084AAD - Ciudad Autónoma de Buenos Aires(+54-11) 4340-0800 - (+54-11) 5252-8200www.anmat.gov.ar